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大力實(shí)施名牌戰(zhàn)略 推動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)跨越式發(fā)展
大力實(shí)施名牌戰(zhàn)略
推動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)跨越式發(fā)展
**工商分局
名牌不僅是一個(gè)企業(yè)的信譽(yù)和無形資產(chǎn)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)，而且是一個(gè)城市、地區(qū)的綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力的象征。**區(qū)作為**市中心城區(qū)，要牢牢抓住名牌戰(zhàn)略這個(gè)牛鼻子，鼓勵(lì)、扶持不同所有制企業(yè)，通過培育市場(chǎng)，開拓發(fā)展名優(yōu)產(chǎn)品和名牌商標(biāo)，帶動(dòng)整個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)市委、市政府提出的在魯中率先崛起的奮斗目標(biāo)。
一、從振興和發(fā)展社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略高度，充分認(rèn)識(shí)爭(zhēng)創(chuàng)知名商標(biāo)，實(shí)施名牌戰(zhàn)略的重大意義
今年**區(qū)委工作會(huì)議提出了“解放思想，干事創(chuàng)業(yè)，加快發(fā)展，率先崛起”的奮斗目標(biāo)，為**區(qū)企業(yè)描繪了高速度發(fā)展的美好藍(lán)圖。這一戰(zhàn)略決策對(duì)于促進(jìn)我區(qū)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，培育和發(fā)展一大批具有較強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的拳頭產(chǎn)品和企業(yè)集團(tuán)，帶動(dòng)全區(qū)經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速發(fā)展具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義和深遠(yuǎn)的歷史意義。
（一）通過實(shí)施名牌戰(zhàn)略，帶動(dòng)企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品質(zhì)量水平的提高，提高我區(qū)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。一個(gè)地區(qū)如果擁有自己的名牌企業(yè)或者名牌產(chǎn)品，就會(huì)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中經(jīng)常處于有利地位。而名牌的背后是質(zhì)量，質(zhì)量興業(yè)、質(zhì)量興牌。在適應(yīng)市場(chǎng)需求的前提下，狠抓產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)，不斷推進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新和設(shè)計(jì)創(chuàng)新，企業(yè)才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳步。爭(zhēng)創(chuàng)名牌產(chǎn)品要與科技進(jìn)步有機(jī)地結(jié)合起來，當(dāng)今世界名牌無不是高科技與現(xiàn)代管理相結(jié)合的產(chǎn)物，加強(qiáng)企業(yè)技術(shù)改造推進(jìn)企業(yè)技術(shù)進(jìn)步，是確保產(chǎn)品質(zhì)量，增強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的重要措施，是名牌發(fā)展的巨大推動(dòng)力量。
（二）通過實(shí)施名牌戰(zhàn)略提高群眾消費(fèi)信心，帶動(dòng)國內(nèi)消費(fèi)需求，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長。假冒偽劣使人民群眾缺乏購物的安全感，我們要通過實(shí)施名牌戰(zhàn)略，大力宣傳名牌產(chǎn)品，告訴廣大消費(fèi)者，哪些產(chǎn)品是好產(chǎn)品，讓廣大消費(fèi)者放心，提高群眾的消費(fèi)信心，帶動(dòng)國內(nèi)的需求，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的增長。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)達(dá)和人們物質(zhì)文化生活水平的提高，按牌購物、認(rèn)牌消費(fèi)在整個(gè)消費(fèi)行為中將占有越來越大的比重。在這一發(fā)展趨勢(shì)面前，任何一家企業(yè)如果想引導(dǎo)消費(fèi)潮流，擴(kuò)大市場(chǎng)份額，提高經(jīng)濟(jì)效益，都必須進(jìn)一步樹立起品牌意識(shí)，以大力發(fā)展?fàn)巹?chuàng)馳名商標(biāo)這一最具代表性的創(chuàng)建名牌活動(dòng)為載體，不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，在提高全社會(huì)的消費(fèi)水平、滿足消費(fèi)者需求的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的最佳經(jīng)濟(jì)效益，最終實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的和諧統(tǒng)一。
（三）通過實(shí)施名牌戰(zhàn)略，整頓規(guī)范市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序。近年來，名目繁多的、以贏利為目的的評(píng)選活動(dòng)，增加了企業(yè)負(fù)擔(dān)，于擾了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的正常發(fā)展。實(shí)施名牌戰(zhàn)略，開展名牌產(chǎn)品評(píng)價(jià)活動(dòng)，開正門、堵邪門，這是一個(gè)非常有效的措施，將有效地減輕企業(yè)的負(fù)擔(dān)，規(guī)范社會(huì)評(píng)價(jià)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)真正意義上的公平競(jìng)爭(zhēng)和優(yōu)勝劣汰。
（四）爭(zhēng)創(chuàng)馳名商標(biāo)，實(shí)施名牌戰(zhàn)略是發(fā)展壯大民族工業(yè)，適應(yīng)國際競(jìng)爭(zhēng)的客觀需要。名牌是民族產(chǎn)業(yè)精華的集中體現(xiàn)，是國家和地方經(jīng)濟(jì)實(shí)力的重要標(biāo)志。沒有名牌的經(jīng)濟(jì)，很難說是高水平、高質(zhì)量、高效率、具有很強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的經(jīng)濟(jì)。沒有足夠的名牌，就很難自立于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)之林。通過大力實(shí)施名牌戰(zhàn)略，創(chuàng)造出一批能夠經(jīng)受激烈商戰(zhàn)考驗(yàn)，有實(shí)力與國外品牌競(jìng)爭(zhēng)，深受廣大消費(fèi)者喜愛的名牌產(chǎn)品，是提高地區(qū)的綜合實(shí)力，推動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)跨越式發(fā)展的必然要求。
二、目前我區(qū)品牌發(fā)展的現(xiàn)狀和問題
近年來，我區(qū)商標(biāo)事業(yè)有了長足進(jìn)步。截至目前，累計(jì)注冊(cè)商標(biāo)700多件，并擁有2件馳名商標(biāo)和１2件**省著名商標(biāo)，雖然在全市范圍居領(lǐng)先地位，但同全國經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)比起來還有待提高。企業(yè)有品無牌，有牌不響是一個(gè)具有普遍性的問題。
（一）注冊(cè)商標(biāo)總數(shù)和馳名商標(biāo)數(shù)量少。**區(qū)注冊(cè)商標(biāo)總數(shù)和注冊(cè)商標(biāo)增長速度，都大大落后于沿海、南方經(jīng)濟(jì)相對(duì)發(fā)達(dá)地區(qū)。有些企業(yè)投產(chǎn)幾年了，其產(chǎn)品既無牌子，更談不上注冊(cè)；還有些企業(yè)長期使用未注冊(cè)商標(biāo)，許多企業(yè)還停留在靠產(chǎn)品開發(fā)市場(chǎng)，而不注重以商標(biāo)（名牌）去拓展市場(chǎng)。
（二）企業(yè)商標(biāo)權(quán)流失現(xiàn)象嚴(yán)重。 不及時(shí)辦理商標(biāo)續(xù)展和注冊(cè)事項(xiàng)變更，都可能造成商標(biāo)權(quán)的喪失。企業(yè)改制中的商標(biāo)權(quán)喪失現(xiàn)象是比較嚴(yán)重的。有些企業(yè)主管部門不將商標(biāo)這一無形資產(chǎn)作價(jià)與有形資產(chǎn)一同改制，在不辦理商標(biāo)轉(zhuǎn)讓手續(xù)的情況下，擅自允許改制后的企業(yè)無償使用原商標(biāo)，導(dǎo)致商標(biāo)權(quán)的實(shí)際喪失和國有無形資產(chǎn)的流失。
（三）企業(yè)商標(biāo)自我保護(hù)能力薄弱。商標(biāo)一經(jīng)注冊(cè)，即受到法律保護(hù)。但目前為數(shù)不少的企業(yè)面對(duì)商標(biāo)被他人假冒或是盲然不知，或是聽之任之，或是防范無方。如中山區(qū)的一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品被假冒后，該廠卻無動(dòng)于衷，結(jié)果在工商局主動(dòng)找上門來，才協(xié)助調(diào)查。
（四）創(chuàng)名牌信心不足。我們通常講的商標(biāo)戰(zhàn)略、名牌戰(zhàn)略、說到底就是爭(zhēng)創(chuàng)著名商標(biāo)、馳名商標(biāo)。有的企業(yè)自己有商標(biāo)，但不精心培養(yǎng)，甚至長期擱置不用，卻熱衷于使用他人商標(biāo)。有償使用他人注冊(cè)商標(biāo)的弊端是很多的，被許可人無論怎樣精心培育商標(biāo)信譽(yù)，到頭來只能為他人做嫁衣裳。企業(yè)商標(biāo)工作中存在的這些問題，集中反映了企業(yè)商標(biāo)意識(shí)淡薄，商標(biāo)知識(shí)缺乏，商標(biāo)法律觀念不強(qiáng)。
三、認(rèn)清形勢(shì)，樹立強(qiáng)烈的爭(zhēng)創(chuàng)意識(shí)，進(jìn)一步加大名牌戰(zhàn)略實(shí)施力度
名牌戰(zhàn)略是一項(xiàng)龐大的系統(tǒng)工程，包括名牌的創(chuàng)造、宣傳、保護(hù)和發(fā)展，需要政府、企業(yè)和社會(huì)各界的共同努力。名牌創(chuàng)造，企業(yè)是主體，廣大民營企業(yè)家首先要樹立強(qiáng)烈的名牌意識(shí)，樹立讓自身產(chǎn)品和企業(yè)響遍全省、全國乃至全世界的雄心壯志，堅(jiān)強(qiáng)決心和自信心。
（一）從實(shí)際出發(fā)，制定明確的戰(zhàn)略規(guī)劃。企業(yè)是實(shí)施名牌戰(zhàn)略的主體，是名牌產(chǎn)品的設(shè)計(jì)者、生產(chǎn)者和推廣者。實(shí)施名牌戰(zhàn)略，是企業(yè)整個(gè)發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分，各企業(yè)應(yīng)根據(jù)自身的規(guī)模、資金、設(shè)備、技術(shù)力量、管理水平、產(chǎn)品特點(diǎn)、市場(chǎng)狀況和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象等特點(diǎn)，制定一個(gè)適合本企業(yè)發(fā)展的切實(shí)可行的商標(biāo)戰(zhàn)略。對(duì)一般企業(yè)來講，在搞好商標(biāo)注冊(cè)的基礎(chǔ)上，首先要確定爭(zhēng)創(chuàng)著名商標(biāo)的發(fā)展戰(zhàn)略，并以此為基礎(chǔ)制定出相應(yīng)的商標(biāo)運(yùn)用策略。而已經(jīng)創(chuàng)立出著名商標(biāo)的企業(yè)則應(yīng)根據(jù)自身的條件制定爭(zhēng)創(chuàng)馳名商標(biāo)的發(fā)展戰(zhàn)略，并為此而努力奮斗。要善于引進(jìn)外來智力，加強(qiáng)與策劃公司、專家的交流合作，找準(zhǔn)定位，科學(xué)策劃，擴(kuò)大宣傳，打造強(qiáng)勢(shì)品牌。
（二）精心組織，通過資本運(yùn)作和規(guī)模經(jīng)營，實(shí)現(xiàn)名牌的低成本擴(kuò)張。規(guī)模經(jīng)營是名牌長盛不衰的要素之一，適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)需要，實(shí)施名牌擴(kuò)張是企業(yè)發(fā)展壯大的必需。一是以名牌企業(yè)、名牌產(chǎn)品為核心和龍頭，以資產(chǎn)為紐帶，采取兼并、收購等多種方式吸納一批相關(guān)企業(yè)組建企業(yè)集團(tuán)，壯大名牌產(chǎn)品企業(yè)實(shí)力。二是大力實(shí)施股份制改造，利用社會(huì)資本發(fā)展壯大自己。三是發(fā)揮名牌企業(yè)的品牌、技術(shù)管理優(yōu)勢(shì)，利用無形資產(chǎn)實(shí)施重組擴(kuò)張。四是實(shí)行強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，把規(guī)模相對(duì)較小，生產(chǎn)同類名優(yōu)產(chǎn)品的企業(yè)聯(lián)合起來，選擇其中品牌實(shí)力最強(qiáng)，發(fā)展?jié)摿ψ畲蟮囊粋�(gè)品牌產(chǎn)品進(jìn)行培育和發(fā)展。創(chuàng)出大產(chǎn)品，大名牌。五是把老牌發(fā)展成名牌。通過資產(chǎn)重組、股份制改造、外資嫁接壯大自身創(chuàng)名牌，也可將老牌交由實(shí)力雄厚、管理先進(jìn)的企業(yè)經(jīng)營，讓老牌重現(xiàn)輝煌。六是利用外資創(chuàng)名牌。途徑各異而目的相同，都有利于企業(yè)發(fā)展壯大，塑造并保持自己的強(qiáng)勢(shì)品牌。
（三）加大宣傳攻勢(shì)，樹立長遠(yuǎn)目標(biāo)，不斷增加廣告投入。市場(chǎng)營銷和廣告宣傳是推進(jìn)名牌戰(zhàn)略實(shí)施的兩翼，缺一不可。商品品牌知名度并非與生俱來，雖然上乘的商品質(zhì)量是品牌信譽(yù)與名氣的基礎(chǔ)，但在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，再好的商品，若不進(jìn)行廣告宣傳，或宣傳力度不夠，將難以吸引消費(fèi)者，更難以成為有口皆碑的名牌。因此，企業(yè)應(yīng)樹立長遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)，增加廣告投放，正確運(yùn)用廣告手段開拓市場(chǎng)，擴(kuò)大影響，以增強(qiáng)產(chǎn)品在市場(chǎng)上的占有率。
（四）政府要加強(qiáng)引導(dǎo)和推動(dòng)。實(shí)施名牌戰(zhàn)略是政府經(jīng)濟(jì)工作的一項(xiàng)重要任務(wù)。特別是在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌的進(jìn)程中，名牌產(chǎn)品特別是名牌產(chǎn)品群體的形成，更需要政府的引導(dǎo)和推動(dòng)。一是加強(qiáng)規(guī)劃引導(dǎo)。二是強(qiáng)化基礎(chǔ)管理工作。三是加大投入，搞好配套。設(shè)立企業(yè)發(fā)展基金，用于扶持名牌企業(yè)。四是加大能源、交通等方面的配套建設(shè)，為名牌產(chǎn)品的培育和發(fā)提供有力支撐。五是大力引導(dǎo)扶持各類廣告會(huì)展業(yè)，為名牌產(chǎn)品和名牌企業(yè)搭建充分展示自身的社會(huì)舞臺(tái)。
四、充分發(fā)揮商標(biāo)行政管理職能，加大商標(biāo)行政執(zhí)法力度，努力為企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)名牌商標(biāo)創(chuàng)造良好環(huán)境
工商行政管理機(jī)關(guān)作為政府的商標(biāo)主管機(jī)關(guān)，加強(qiáng)商標(biāo)管理，努力為企業(yè)實(shí)施名牌戰(zhàn)略提供必要的支持和保護(hù)，是責(zé)無旁貸、義無反顧的光榮責(zé)任。工商部門要以紅盾幫扶工程為契機(jī)，與企業(yè)密切合作，大力推進(jìn)企業(yè)品牌戰(zhàn)略工程。
（一）要繼續(xù)深入開展商標(biāo)法制宣傳普及工作。通過與新聞界、企業(yè)界的聯(lián)系，廣泛開展以實(shí)施名牌戰(zhàn)略，爭(zhēng)創(chuàng)馳名商標(biāo)為主題的系列宣傳活動(dòng)，提高全社會(huì)的商標(biāo)意識(shí)和企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)意識(shí)，為我區(qū)名牌戰(zhàn)略的實(shí)施營造良好的輿論環(huán)境。
（二）要積極引導(dǎo)和扶持企業(yè)運(yùn)用商標(biāo)戰(zhàn)略和策略，爭(zhēng)創(chuàng)著名商標(biāo)和馳名商標(biāo)。在商標(biāo)發(fā)展戰(zhàn)略上，要避實(shí)就虛，發(fā)揮拳頭產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，走出一條具有本地特色的爭(zhēng)創(chuàng)馳名商標(biāo)的路子�？偨Y(jié)2家龍頭企業(yè)創(chuàng)立馳名商標(biāo)的成功經(jīng)驗(yàn)，下一步在全面實(shí)施名牌戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上，要突出重點(diǎn)再選擇3至5個(gè)信譽(yù)高、產(chǎn)品市場(chǎng)份額大，在全國同行業(yè)中有明顯優(yōu)勢(shì)和較高影響力的商標(biāo)爭(zhēng)創(chuàng)馳名商標(biāo)。力爭(zhēng)在新的一年中，我區(qū)的中國馳名商標(biāo)數(shù)量上有新的突破。
（三）繼續(xù)加強(qiáng)國有企業(yè)實(shí)施戰(zhàn)略性改組過程中的商標(biāo)管理工作。工商行政管理機(jī)關(guān)要緊緊圍繞支持國有企業(yè)改革和發(fā)展這一中心任務(wù)，從扶持引導(dǎo)，規(guī)范培育的角度，著力解決國有企業(yè)改革攻堅(jiān)階段商標(biāo)工作中出現(xiàn)的新情況、新問題，為企業(yè)改革、發(fā)展排憂解難。要深入企業(yè)，對(duì)企業(yè)商標(biāo)使用情況進(jìn)行專題調(diào)研，區(qū)別不同情況，采取提前介入、動(dòng)態(tài)跟蹤、事后補(bǔ)救等措施，幫助企業(yè)提高商標(biāo)資產(chǎn)效益，避免企業(yè)在改制、重組、合并、破產(chǎn)過程中出現(xiàn)無形資產(chǎn)的閑置和流失。
（四）進(jìn)一步加大執(zhí)法力度，嚴(yán)厲打擊假冒、侵權(quán)商標(biāo)的違法活動(dòng)，維護(hù)商標(biāo)使用秩序。各級(jí)工商行政管理機(jī)關(guān)要強(qiáng)化對(duì)市場(chǎng)的監(jiān)督檢查，重視企業(yè)投訴，對(duì)假冒他人注冊(cè)商標(biāo)，侵犯他人商標(biāo)專用權(quán)，非法印制銷售商標(biāo)標(biāo)識(shí)的行為，都要及時(shí)立案，依照《商標(biāo)法》等法律、法規(guī)，嚴(yán)加查處。對(duì)假冒侵權(quán)嚴(yán)重的地區(qū)和市場(chǎng)，要集中力量，標(biāo)本兼治、綜合治理，堅(jiān)決遏制假冒商標(biāo)的猖獗勢(shì)頭。要認(rèn)真總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、完善管理制度和辦法，努力提高打假的時(shí)效性、針對(duì)性和有效性。要進(jìn)一步加強(qiáng)和企業(yè)聯(lián)合辦案的力度，充分發(fā)揮知名商品保護(hù)網(wǎng)絡(luò)功能，進(jìn)一步加強(qiáng)同全國各省、市、自治區(qū)工商行政管理機(jī)關(guān)的密切協(xié)作，充分運(yùn)用商標(biāo)辦案協(xié)作網(wǎng)絡(luò)和商標(biāo)保護(hù)網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)，拓寬對(duì)我區(qū)馳名、著名商標(biāo)保護(hù)的力度，促進(jìn)我區(qū)名牌產(chǎn)品在全國各地市場(chǎng)的流通。要充分發(fā)揮工商行政管理機(jī)關(guān)垂直管理、上下聯(lián)動(dòng)、協(xié)調(diào)一致的體制優(yōu)勢(shì)，建立健全的工商管理內(nèi)部商標(biāo)辦案目標(biāo)責(zé)任制，提高辦案的質(zhì)量和結(jié)案率。要密切與公安、檢察等司法機(jī)關(guān)的配合，對(duì)觸犯刑律的，積極爭(zhēng)取他們提前介入，快速偵破假冒違法案件。對(duì)已查處的典型案件，要通過宣傳媒介，公開曝光，形成震懾力。
科學(xué)策劃，造就名牌，大有可為，事在人為，關(guān)鍵在為。我們堅(jiān)信在各級(jí)黨委、政府的關(guān)心支持下，民營企業(yè)一定會(huì)創(chuàng)出越來越多的名牌產(chǎn)品，為地區(qū)經(jīng)濟(jì)的跨越式發(fā)展做出更大的貢獻(xiàn)。
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