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臺灣化妝品發(fā)展現(xiàn)狀
臺灣化妝品發(fā)展現(xiàn)狀
隨著經(jīng)濟社會的迅猛發(fā)展，人民生活水平的不斷提高，化妝品日益成為人民群眾日常生活的必需品。改革開放30年來，我國化妝品行業(yè)取得了長足發(fā)展，已經(jīng)成為全球第三大化妝品銷售市場，僅次于美國和日本。作為朝陽產(chǎn)業(yè)，兩岸化妝品行業(yè)發(fā)展呈迅猛之勢。隨著兩岸化妝品產(chǎn)業(yè)的交流與合作不斷深入，開展對臺灣地區(qū)化妝品行業(yè)現(xiàn)狀的分析，積極引進臺灣化妝品產(chǎn)業(yè)，對提高大陸化妝品產(chǎn)業(yè)的整體水平有著積極的意義。
㈠臺灣地區(qū)化妝品監(jiān)管政策
臺灣化妝品監(jiān)管法規(guī)主要包括：《化妝品衛(wèi)生管理條例》以及與之配套的有臺灣衛(wèi)生主管機關(guān)頒布的《化妝品衛(wèi)生管理條例施行細則》（2002年修正）、《臺北市政府衛(wèi)生局查處藥物及化妝品違規(guī)廣告作業(yè)程序與認定原則》。臺灣化妝品的管理部門由行政院衛(wèi)生署藥政處主要負責化妝品行政管理、法規(guī)制定、變更查驗登記。行政院衛(wèi)生署藥物食品檢驗局主要負責含藥化妝品上市前查驗登記、化妝品上市后的品質(zhì)調(diào)查與監(jiān)測、化妝品檢驗方法研究、化妝品安全性研究。直轄市或縣（市）衛(wèi)生局主要負責對市售化妝品抽查、對化妝品工廠進行檢查及對化妝品進口商的管理。
與大陸的監(jiān)管制度類似，臺灣地區(qū)對化妝品實施產(chǎn)品許可（備案）、生產(chǎn)許可和市場監(jiān)督制度。對含有醫(yī)療或劇毒藥品的化妝品進行許可，而普通產(chǎn)品僅需向直轄市或縣（市）衛(wèi)生主管機關(guān)備案。生產(chǎn)化
妝品色素需經(jīng)衛(wèi)生主http://www.stanzs.com管機關(guān)許可。化妝品工廠需取得工廠登記證方可生產(chǎn)，目前，臺灣地區(qū)正在推行加工廠良好生產(chǎn)規(guī)范（GMP）。
㈡臺灣地區(qū)化妝品分類
臺灣化妝品分為普通化妝品和含藥化妝品兩類。普通化妝品僅需查驗登記即可生產(chǎn)和上市，臺灣衛(wèi)生署只是負責市場監(jiān)督，一般情況下，若無投訴和問題出現(xiàn)，政府不會對企業(yè)進行檢查。但一旦出現(xiàn)問題，將按照《化妝品衛(wèi)生管理條例》進行重罰。臺灣地區(qū)對違法的處罰相對大陸來講要重很多，最高可處一年以下有期徒刑、拘役或科或并科新臺幣十五萬元以下罰金。
臺灣化妝品可在藥店、藥妝店、商超中銷售。藥妝店是臺灣的一大特色，銷售的商品主要有藥品、化妝品、營養(yǎng)及健康食品、生活日用雜品�？凳敲浪帄y店是臺灣知名的藥妝店，其經(jīng)營的藥品健康類約占30%，美容保健類占50%，便利雜貨類占20%。藥妝店中配備專業(yè)藥師為消費者提供專業(yè)的藥品知識、健康營養(yǎng)食品資詢等專業(yè)服務。有的藥妝店中有丙級執(zhí)照美容師駐店為消費者提供美容專業(yè)資詢和指導服務。該藥妝店擁有的自創(chuàng)品牌中最知名的當屬“我的美麗日記”面膜，此外還有“寵愛之名”、“DR.WU”等針對不同客戶群的自有品牌。其經(jīng)營理念是售賣“健康”，而不只是提供商品。
㈢臺灣地區(qū)化妝品化妝品工業(yè)2015年生產(chǎn)和市場形勢分析
2015年臺灣地區(qū)化妝品生產(chǎn)和市場形勢概括為:生產(chǎn)快速發(fā)展, 速度繼續(xù)快速增長, 企業(yè)效益增加, 利稅同步增長, 新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn), 市場銷售和策略出現(xiàn)新傾向, 技術(shù)改造和技術(shù)進步得到加強,
一批新裝備和新建工廠( 車間) 相繼投產(chǎn)。出口額和出口量繼續(xù)保持較高的增長速度。同化妝品相配套的原料和裝備行業(yè)發(fā)展步伐加快, 其技術(shù)水平和技術(shù)含量也在不斷地提高。
表一：臺灣十大知名品牌化妝品簡要情況
⑵ 2015年臺灣地區(qū)化妝品出口繼續(xù)保持較高速度增長。根據(jù)海關(guān)統(tǒng)計, 2015年臺灣地區(qū)出口大陸化妝品的份額增長速度較快。2015
年出口1. 61 億美元, 與2014 年出口額 1. 11億美元相比增長45%, 其中香水及花露水出口額為439萬 美元;唇用化妝品為1844萬美元 ;香粉類為2487.4 萬美元;洗發(fā)劑( 香波)為114.8萬美元, 其他美容類及護膚類為6600萬美元。
㈣2015年臺灣地區(qū)化妝品生產(chǎn)和市場出現(xiàn)新傾向
⑴ 化妝品市場旺勢不衰, 競爭激烈而活躍, 銷售商店琳瑯滿目, 異彩紛呈。名牌產(chǎn)品為大城市市場主流, 服務于白領(lǐng)階層, 講究品牌和質(zhì)量;中低檔產(chǎn)品行銷中小城市和農(nóng)村, 價格實惠, 量大面廣。洗發(fā)護發(fā)和護膚類化妝品仍為主打產(chǎn)品, 美容類和其他類化妝品同樣有增無減。
⑵ 廣大消費者的消費觀念轉(zhuǎn)變, 由過去依賴廣告宣傳和盲目選購到自主選擇, 消費群體隨著品牌、質(zhì)量、 價格、 應用目的及經(jīng)濟承受力等因素的決定,開始出現(xiàn)消費群體的不同層次。
⑶ 化妝品市場經(jīng)營理念開始轉(zhuǎn)變, 開始出現(xiàn)經(jīng)營者和經(jīng)銷商的不同群體:市場上出現(xiàn)專營商店和專營商, 專門產(chǎn)品對口美容店及超級市場;專門的營銷人員, 針對銷售地點和不同的消費群體指導。一批化妝品生產(chǎn)者和經(jīng)營者開始認真研究化妝品知識、 產(chǎn)品的需求, 教授使用方法和選擇。開始由粗放型經(jīng)營走向科技、 品牌和市場理念的經(jīng)營。
⑷ 化妝品市場具有階層特征。 據(jù)調(diào)查表明, 占總?cè)丝?0%以上的農(nóng)村, 大眾化的中低檔化妝品是符合市場的主流，化妝品市場處于發(fā)育階段。與之相對應的城市市場,白領(lǐng)階層構(gòu)成臺灣地區(qū)高檔化妝
品的消費群體。
⑸ 繼續(xù)擴大勢力, 增強競爭力。近幾年, 有許多化妝品企業(yè)增加投入, 擴大生產(chǎn)能力, 擴大市場份額 , 把競爭的大船做大, 抗御競爭風險。特別是2013和2014年擴大生產(chǎn)能力的投入超過以前的最好水平。大公司和名品牌的產(chǎn)品仍居化妝品行業(yè)的領(lǐng)先地位, 從重點大型零售企業(yè)銷售品牌市場綜合占有率、 市場銷售份額和市場覆蓋面的監(jiān)測資料表明, 大公司及名牌產(chǎn)品仍居化妝品的領(lǐng)先地位。
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