經(jīng)濟(jì)的嚴(yán)寒于這個(gè)冬季來臨之前猝然來襲
。盛宴散去是心焦的彷徨和對(duì)前行的恐懼，這個(gè)嚴(yán)冬，智業(yè)公司該如何應(yīng)對(duì)？是逆勢出擊，還是堅(jiān)守等待，或是閉關(guān)修煉？“智業(yè)過冬”不能一概而論。智業(yè)公司分三種：一種是廣告型的，以廣告制作、廣告拍攝、廣告代理為主營業(yè)務(wù)；一種是以平面設(shè)計(jì)為主的，主要以畫冊設(shè)計(jì)、平面廣告、標(biāo)志設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)、DM設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)為主營業(yè)務(wù)；另一種是營銷型的，以營銷策劃、管理系統(tǒng)升級(jí)為主。其實(shí)冬天只是針對(duì)前者而言的，而且也不是從2008年才開始的，“廣告型”早已體弱多病了�！�2007年中國廣告年鑒》公布：“2006年，全國廣告公司經(jīng)營額631.3億元，比上一年增加15.9億元,增長了2.6%；廣告公司數(shù)量99368戶,比上一年增加15095戶，增長17.9%。”做智業(yè)的經(jīng)常幫客戶計(jì)算“單店效益”，從這組數(shù)字我們就可以看出，廣告業(yè)是店越開越多，錢越賺越少，單店效益直線下滑。要知道，2006年的通貨膨脹率都超過2.6%！因此，我們說廣告型公司的體質(zhì)早就很弱了。2007年中國成為僅次于美、日的第三大廣告市場，業(yè)內(nèi)一片歡呼。其實(shí)這個(gè)世界第三是靠客戶的廣告投入支撐的，換句話說，是客戶救了廣告公司�，F(xiàn)在一陣風(fēng)過來，客戶打噴嚏，當(dāng)然會(huì)有大批的人感冒。
單從廣告投入減少來看，影響最直接的是國際型廣告公司，汽車類、高檔商品類客戶影響尤烈，
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《經(jīng)濟(jì)的嚴(yán)寒于這個(gè)冬季來臨之前猝然來襲》(http://www.stanzs.com)。而且因?yàn)閺V告預(yù)算的時(shí)間關(guān)系，真正的嚴(yán)冬將從2009年開始。相反營銷策劃型公司正進(jìn)入春天。一方面，企業(yè)資金緊張，在少廣告甚至是無廣告情況下面臨著如何提升銷量、建立品牌的問題。另一方面，大量出口型企業(yè)轉(zhuǎn)做內(nèi)銷，他們直接面對(duì)的就是：無團(tuán)隊(duì)、無渠道、無品牌。那么如何“無”中生“有”？如何在上萬家競爭對(duì)手同時(shí)轉(zhuǎn)向的情況下花小錢辦大事！這些恰恰是營銷策劃公司的強(qiáng)項(xiàng)，廣告公司并不能給出完整的、有實(shí)效的解決方案。因此廣告公司進(jìn)入冬天的時(shí)候，營銷策劃公司恰好迎來它的春天。從去年開始，葉茂中營銷策劃機(jī)構(gòu)、大益營銷策劃機(jī)構(gòu)、天創(chuàng)營銷策劃公司、安博策劃公司就充分感受到這一趨勢，也正在服務(wù)這一類型的客戶。目前來看，效果不錯(cuò)。危機(jī)即轉(zhuǎn)機(jī)。上世紀(jì)70年代，西方“能源危機(jī)”、“金融危機(jī)”同步爆發(fā)，企業(yè)界哀鴻遍野，但就是在這一階段孕育了接下來三十年的繁榮和商業(yè)規(guī)則的全面升級(jí)。此次“冬天”一樣如此，關(guān)鍵是抓住規(guī)律，抓住趨勢。企業(yè)家們是否想過：數(shù)以百萬計(jì)的企業(yè)外銷轉(zhuǎn)內(nèi)銷，如果大家都按照傳統(tǒng)模式在家摸索，步步完善，對(duì)時(shí)間、金錢的浪費(fèi)是不可想象的！可能還沒有形成盈利就夭折了，不僅交了大量的學(xué)費(fèi)也嚴(yán)重的打擊了團(tuán)隊(duì)的士氣。此時(shí)借助葉茂中策劃機(jī)構(gòu)、天創(chuàng)營銷策劃公司、大益營銷策劃機(jī)構(gòu)、安博策劃機(jī)構(gòu)不失為一個(gè)好的方法。明智的企業(yè)家要想跳出重圍，必然率先思考新商業(yè)、新規(guī)則。企業(yè)與智業(yè)的合作正在進(jìn)入兩極化：強(qiáng)者需要營銷策劃公司幫它搶占優(yōu)質(zhì)資源；弱者需要營銷策劃公司幫它創(chuàng)造新模式、開發(fā)新資源。無論哪一種對(duì)我們來說都是好事。我們中國的廣大智業(yè)機(jī)構(gòu)相信。“冬天”里最稀缺的不是媒介、渠道，而是能深刻洞悉企業(yè)營銷真諦的思維。中國的廣大智業(yè)機(jī)構(gòu)堅(jiān)信，“冬天”不能擋住我們中國企業(yè)家超越自我、挑戰(zhàn)成功的步伐，反而更加堅(jiān)定了我們的企業(yè)，成為中國乃至世界著名公司的信心。