2006年6月——這不得不說(shuō)是一段值得無(wú)數(shù)人回味的日子，世界杯的來(lái)臨讓多少人徹夜不眠，又讓多少人為之癡迷瘋狂，
麥當(dāng)勞的德國(guó)世界杯之旅
。隨著世界杯的尾聲，人們?cè)谥饾u恢復(fù)正常生活的同時(shí)，也讓我們發(fā)現(xiàn)：世界杯期間有所變化的不僅僅是球迷，許多商家也在悄然地變化著，更確切的說(shuō)是聰明的商家找準(zhǔn)商機(jī)，賺足了世界杯的錢。為了在世界杯期間能大大的“撈”一筆，真可謂是“使盡渾身解數(shù)”，服裝、餐飲、零售，各行各業(yè)都在為自己大力的宣傳推廣，在這個(gè)過(guò)程中雖然大多數(shù)商家都如愿以償，但其中不免也有受挫的。針對(duì)這一現(xiàn)象，希望以麥當(dāng)勞為背景，分析商家們?cè)谑澜绫陂g的苦樂(lè)滋味。世界杯期間，作為贊助商之一的麥當(dāng)勞利用世界杯也采取了許多促銷其產(chǎn)品甚至是推廣其品牌的措施。在這個(gè)過(guò)程中用風(fēng)雨兼程比用一帆風(fēng)順更適合麥當(dāng)勞。
挫折，開始即遭抨擊
經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的挑選，麥當(dāng)勞被選為2006年世界杯的贊助商之一。原本好事臨門，卻不想沒(méi)多久就有英國(guó)媒體紕漏“麥當(dāng)勞的產(chǎn)品與足球運(yùn)動(dòng)精神相�！� 在英國(guó)的一本著名科學(xué)雜志上，兩位科學(xué)家柯林斯和麥肯齊強(qiáng)烈地批評(píng)了本次世界杯足球比賽的組織者，選擇了“不合適的贊助商”。這些贊助公司宣傳的是含糖飲料，酒精飲料，還有會(huì)讓人發(fā)胖的快餐食品，而這是與足球運(yùn)動(dòng)的精神相悖的。“通過(guò)沒(méi)有任何歧視，具有奧林匹克精神的體育運(yùn)動(dòng)來(lái)教育青年，從而為建立一個(gè)和平的更美好的世界做出貢獻(xiàn)。”科學(xué)家在他們的文章中引用了奧林匹克宗旨�！暗覀儼l(fā)現(xiàn)很難將這一宗旨與某些快餐食品和飲料贊助商聯(lián)系起來(lái)�！�
事后，雖然國(guó)際足聯(lián)對(duì)此作出了回應(yīng)，聲名麥當(dāng)勞等世界杯贊助商都是通過(guò)嚴(yán)格挑選才確立的，并表示這些贊助商已經(jīng)在國(guó)際上很多其他領(lǐng)域證明了他們的聲譽(yù)。然而對(duì)于麥當(dāng)勞本身而言還是受到了一些不大不小的打擊。
堅(jiān)持，收獲一片光明
作為世界杯贊助商之一的麥當(dāng)勞雖然在一開始就遭到了一些抨擊，但麥當(dāng)勞并沒(méi)有因此而放棄自己的“世界杯”，他們開始緊鑼密鼓地籌劃著在世界杯期間要推出的產(chǎn)品以及要推出的活動(dòng)，事實(shí)證明，作為商家麥當(dāng)勞是明智的，
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《麥當(dāng)勞的德國(guó)世界杯之旅》(http://www.stanzs.com)。據(jù)報(bào)道：“在世界杯期間，北京的23家24小時(shí)店將全部轉(zhuǎn)播世界杯精彩比賽�！北本湲�(dāng)勞食品有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年麥當(dāng)勞新開設(shè)的24小時(shí)餐廳將在世界杯期間直接變身為球迷的通宵球場(chǎng)。
“白天餐廳內(nèi)將轉(zhuǎn)播前晚的精彩賽事，晚上將直播比賽，世界杯全天不間斷。”北京市場(chǎng)的23家24小時(shí)店分布在王府井、白廣路、新世界、東直門、貴友等商業(yè)地區(qū)及居住小區(qū)密集之地，一些不愿在家看球賽怕打擾家人的球迷顧客，可以直接就近到麥當(dāng)勞餐廳觀看。同時(shí)，麥當(dāng)勞還專門為熬夜的球迷們準(zhǔn)備了世界杯“至尊無(wú)霸”套餐，購(gòu)買套餐的顧客還可以參加麥當(dāng)勞“至尊牛人爭(zhēng)霸賽”，獲得世界杯相關(guān)“大獎(jiǎng)”。這不僅滿足了球迷們的需求，更為促進(jìn)銷售“添磚加瓦”。
另外，目前在麥當(dāng)勞重慶市場(chǎng)已經(jīng)在每個(gè)餐廳內(nèi)開辟出了30—50平方米的24小時(shí)直播“球迷吧”。這個(gè)“球迷吧”造型獨(dú)特，要進(jìn)入“球迷吧”內(nèi)必須先通過(guò)入口處一個(gè)足球門的球網(wǎng)。
麥當(dāng)勞作為2006FIFA世界杯的合作伙伴，在世界杯期間麥當(dāng)勞餐廳更是推出了一系列精彩的活動(dòng)。麥當(dāng)勞贊助活動(dòng)的重點(diǎn)是麥當(dāng)勞 Player Escort Program。通過(guò)這個(gè)獨(dú)特的計(jì)劃，全球各地的孩子們將有機(jī)會(huì)親臨球場(chǎng)，并見到世界頂尖的足球選手。來(lái)自約35個(gè)國(guó)家的1,408名6至10歲的兒童將有幸體會(huì)身處賽場(chǎng)的美妙。參加該計(jì)劃的國(guó)家有英國(guó)、法國(guó)、烏克蘭、墨西哥、日本、南非和美國(guó)。 這便是麥當(dāng)勞的高明之處：在未來(lái)一代中建立深刻的企業(yè)形象。于此相比，“麥當(dāng)勞進(jìn)球獎(jiǎng)”更是體現(xiàn)了設(shè)立者的一片良苦用心：在世界杯比賽期間，那位球員上演了“帽子戲法”，麥當(dāng)勞將提供100美元通過(guò)“世界兒童組織”捐給該球員所在的國(guó)家的需要幫助的兒童們，顯然這一充滿愛(ài)心的活動(dòng)既吸引了眾多的目光，更提升了麥當(dāng)勞的企業(yè)形象。
諸多的事實(shí)都證明：麥當(dāng)勞是借力營(yíng)銷的先行者，也是在面對(duì)挫折不曾讓步努力向前最終取得輝煌的勝利者。這是許多商家值得借鑒的一面。
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