近日，美的微波爐借著獲得中國標準化協(xié)會《家用微波爐蒸功能要求及試驗方法》的協(xié)會標準之機，打出了“制定行業(yè)蒸標準”、“專利蒸霸，行業(yè)標準”的等廣告，并做成宣傳單頁，在全國各大賣場廣泛散發(fā)，從而引發(fā)了“蒸標準與真假標準”事件，并引起了業(yè)界的協(xié)會、專家、媒體的大討論，
“美的”不美，背后有“鬼”？
。之后各大媒體也先后以《美的把協(xié)會標準當行業(yè)標準》、《美的涉嫌虛假宣傳》、《美的“蒸標準”之疑》等等文章，鋪天蓋地的報道出來；甚至鬧到最后，以《美的涉嫌虛假宣傳遭工商局處罰》一文，將此事推向了高潮。綜觀家電歷屆新聞事件，如此次“美的蒸標準”新聞事件，歷時的時間之久，剖析的角度之廣，可以說是在家電行業(yè)絕無僅有。一時間，這場微波爐真假標準之爭，也就把美的電器推到了風口浪尖上！其實細細地看這些文章，再細細地琢磨一下，也許稍為懂行的人就能看出，里面有些蹊蹺。雖然我們不能定論，是某些人與某些企業(yè)的幕后操縱行為，但是我難以理解的是，美的電器的一點事非，真的值得這么多新聞媒體，興師動眾的關注嗎？并且成為了幾個月以來家電行業(yè)“堅挺”的大新聞？
猜想一：企業(yè)有否在搗亂？
綜觀美的“蒸標準”的出臺與宣傳，在家電行業(yè)尤其是微波爐行業(yè)，引起了軒然大波的原因所在，為“協(xié)會標準是偽標準，是法律以外的標準�！币驗闃藴手贫ㄊ怯蓢屹|監(jiān)總局屬下的國家標準化委員會，也是國家標準唯一合法的官方制訂單位；行業(yè)標準也是由國務院有關行政主管部門確定。協(xié)會作為民間機構，沒有制定國家標準與行業(yè)標準的法定權力。所以美的微波爐協(xié)會標準“變臉”行業(yè)標準事件，就成了眾矢之的。
據(jù)業(yè)內人士稱，現(xiàn)今此事件已由口水戰(zhàn)，開始上升到了法律層面，因為美的微波爐一是涉嫌虛假宣傳，再是涉嫌不正常競爭，消費者和相關企業(yè)都可進行投訴、舉報，
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《“美的”不美，背后有“鬼”？》(http://www.stanzs.com)。事也湊巧，此信息剛剛透露完，9月6日，在保定市工商行政管理局新市區(qū)分局，美的微波爐就遭到行政處罰書， 處罰書上指出，美的微波爐宣傳頁上標注“熱烈祝賀美的微波爐制定行業(yè)蒸標準”等內容，沒有相關依據(jù)。違反了《中華人民共和國反不正當競爭法》第9條第1款之規(guī)定，構成了對商品引人誤解的虛假宣傳行為。當事人的違法行為，擾亂了正常的市場競爭秩序。依據(jù)《中華人民共和國行政處罰法》第27條，《中華人民共和國反不正當競爭法》第24條第1款的規(guī)定，決定對當事人處理如下，1，責令停止違法行為；2，罰款3000元。隨后，江蘇等一些媒體還報道稱，因虛假宣傳，美的微波爐還遭到湖南、湖北、江蘇、山東等省工商局的查處。綜上所述，從爭論到定論；從違法再到處罰。似乎此件事情真是有點循序漸進的感覺，表面上天衣無縫，背后是不是有競爭企業(yè)在搗騰呢？如果真讓我一語道破了天機，我就想提醒一下這個企業(yè)，家電競爭已經(jīng)到這種時候，如果你還不知道的“競合”的道理與原則，我相信你企業(yè)也走不到多遠？
關于作者：
洪仕斌：洪仕斌，江西省余江縣人，中國家電營銷委員會副理事長，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟評論家，先后擔任過知名企業(yè)區(qū)域經(jīng)理、市場總監(jiān)、銷售總監(jiān)、總經(jīng)理，《人民網(wǎng)》、《中國營銷傳播網(wǎng)》、《銷售與市場》《中國企業(yè)報》等全國近百家媒體專欄作家。Email:Hsb1107@tom.com查看洪仕斌詳細介紹 瀏覽洪仕斌所有文章 進入洪仕斌的博客