廣告利與弊 -辯論

  便捷性，

廣告利與弊

。戶外廣告一天24小時從不間斷地負(fù)載訊息，受眾不可能像對待錄像那樣快進(jìn)、跳躍，也不可能像對待電視那樣把它關(guān)掉，或者像對待書報那樣置之一旁。

    --到達(dá)率。按同樣的金額計算，在同一城市針對同一目標(biāo)受眾時，與點(diǎn)播廣告（76.5%）、廣播廣告（72.3)、報紙（72.2%）相比，戶外廣告的到達(dá)率為86.4%，受眾絕大多數(shù)年輕、有文化、富裕而且有車。對全國性廣告主來說，也是很有誘惑力的一個目標(biāo)。

    --頻次。在毛評點(diǎn)100的節(jié)目所到達(dá)的觀眾中，10個有9個在30天時間內(nèi)平均每人會看到29次戶外廣告。

    --地理靈活性。戶外廣告主可以在全北美洲9000多個市場任選投放范圍和位置。

    --人口靈活性�？梢詡�(cè)重于按人口分布特點(diǎn)投放信息，如年輕人經(jīng)常光顧、來往的地區(qū)、高收入人群經(jīng)常光顧來往的地區(qū)或某個民族聚居的地區(qū)。隨著電腦的產(chǎn)生，戶外廣告受眾的特點(diǎn)選�。�年齡、性別、收入以及生活方式等）已可深入到街區(qū)這個層次。

    --成本。在所有主流廣告媒介中，戶外廣告的單位暴露成本最低。當(dāng)然，市場的大小不同、密度不同，收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)也不同，但毛評點(diǎn)體系使廣告主能夠?qū)Ω鱾�市場的成本進(jìn)行對比。

    --沖擊力。由于戶外廣告可以迅速地建立起毛評點(diǎn)，因此，對那些發(fā)布簡單、短小和命令式訊息的廣告主來說，它不失為一種理想的媒介。

    --創(chuàng)意靈活性。戶外廣告展示面巨大，百看板則具備燈光、動畫和艷麗色彩等特點(diǎn)，光纖、大屏幕和背后照明陳列技術(shù)又給廣告人提供了更廣闊的創(chuàng)意空間。

    --位置。戶外廣告可以按人們活動的類型瞄準(zhǔn)消費(fèi)者，到達(dá)購物途中的顧客、上班途中的工商人士或趕赴機(jī)場的旅客，在他們作出購買決策之前對他們施加影響。

    弊

    --訊息短促。顧客經(jīng)過戶外廣告的時間很短，廣告必須強(qiáng)攻才會有效。設(shè)計和文案必須精練、干脆、一字千鈞。

    --環(huán)境影響。戶外廣告受眾的人口統(tǒng)計因素難以測定，因?yàn)椴⒎敲恳粋�經(jīng)過廣告的人都會看見廣告，為此，有些買主很懷疑媒介賣主所提供的到達(dá)率估算數(shù)字。

    --控制。與印刷廣告的廣播廣告不同，廣告主很難逐一檢查每塊戶外路牌。

    --策劃與成本。戶外肇一般需要6-8周的印制和張貼預(yù)備期，較高的啟動費(fèi)用嚇退了不少地方性廣告主；而對全國性廣告主來說，戶外廣告的購買過程又太復(fù)雜，一個市場中可能會有30個廣告公司在銷售廣告位置，

辯論

《廣告利與弊》(http://www.stanzs.com)。

    --供不應(yīng)求。使用戶外媒介的廣告主太多，以致廣告位置供不應(yīng)求。

    --視覺污染。有人反對戶外廣告，認(rèn)為這是一種視覺污染。他們會對使用戶外廣告的廣告主作出不利反應(yīng)。

電視廣告(Television Advertisements)
   Today, a growing number of commercial (商業(yè)性的) advertisements jump into TV programs, which is a controversial issue.
   Television advertisements have positive aspects. First, they can provide viewers with valuable information about merchandise. Second, the wide spread of TV ads may also stimulate the economy. Finally, these commercials (廣告) often finance the operation cost of television stations.
   However, television advertisements also have negative aspects. In the first place, these ads often interrupt interesting programs. Besides, some ads may be highly unreliable if they are motivated by profit. What is more, ads may increase people's greed by encouraging them to own so called "valuable" products. Finally, some TV ads give viewers a false sense of reality by promising that certain products will make potential customers lucky, attractive, rich and successful.
   Weighing the positive and negative aspects, I think that we should turn TV ads to their best advantage. TV ads should be carefully examined and scientifically edited before they are allowed to become a part of people's life. TV stations and producers should treat TV ads as their good servant, not their bad master.

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