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關(guān)于網(wǎng)站流量數(shù)據(jù)統(tǒng)計與分析
第一節(jié)網(wǎng)站流量數(shù)據(jù)統(tǒng)計與分析
一、什么叫網(wǎng)站流量及網(wǎng)站流量統(tǒng)計分析
通常說的網(wǎng)站流量(Traffic)是指網(wǎng)站的訪問量，是用來描述訪問一個網(wǎng)站的用戶數(shù)目以及用戶所瀏覽的網(wǎng)頁數(shù)目等指標，常用的統(tǒng)計指標包括網(wǎng)站的獨立用戶數(shù)目、總用戶數(shù)目(含重復(fù)訪問者)、網(wǎng)頁瀏覽數(shù)目、每個用戶的頁面瀏覽數(shù)目、用戶在網(wǎng)站的均勻停留時間
等。
網(wǎng)站流量統(tǒng)計分析，是指在獲得網(wǎng)站訪問量基本數(shù)據(jù)的情況下，對有關(guān)數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計、
分析，以了解網(wǎng)站當前的訪問效果和訪問用戶行為并發(fā)現(xiàn)當前網(wǎng)絡(luò)營銷活動中存在的題目，
并為進一步修正或重新制定網(wǎng)絡(luò)營銷策略提供依據(jù)。
網(wǎng)站訪問統(tǒng)計分析的基礎(chǔ)是獲取網(wǎng)站流量的基本數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)大致可以分為三類，每
類包含若干數(shù)目的統(tǒng)計指標。
二、什么是網(wǎng)站流量指標
網(wǎng)站流量統(tǒng)計指標常用來對網(wǎng)站效果進行評價，主要指標包括：
1、獨立訪問者數(shù)目(Unique Visitors)
獨立訪問者數(shù)目，有時也稱為獨立用戶數(shù)目，是網(wǎng)站流量統(tǒng)計分析中另一個重要的數(shù)據(jù)，并且與網(wǎng)頁瀏覽數(shù)分析之間有密切關(guān)系。獨立訪問者數(shù)目描述了網(wǎng)站訪問者的總體狀況，指在一定統(tǒng)計周期內(nèi)訪問網(wǎng)站的數(shù)目(例如天天、每月)，每一個固定的訪問者只代表一個唯一的用戶，無論他訪問這個網(wǎng)站多少次。獨立訪問者越多，說明網(wǎng)站推廣越有成效，也意味著網(wǎng)絡(luò)營銷的效果越有效果，因此是最有說服力的評價指標之一。
相對于頁面瀏覽數(shù)統(tǒng)計指標，網(wǎng)站獨立訪問者數(shù)目更能體現(xiàn)出網(wǎng)站推廣的效果。從
獨立訪問者數(shù)目的變化，大致上可以看出你所實施的網(wǎng)絡(luò)營銷效果如何。一般流量分析
軟件都會按日期畫出圖像，非常直觀，可以很清楚的看到SEO的總體效果。另外，從
獨立IP數(shù)也可以看到流量和某些特定努力的關(guān)系。比如說假如你的網(wǎng)頁被放在365key
的首頁一兩天的話，可以看出這些社會化書簽的影響力有多大，你也就知道這類社會化
搜索、書簽、網(wǎng)摘、標簽等系統(tǒng)現(xiàn)在是很重要的流量來源。
下圖為某站點的獨立用戶訪問量數(shù)據(jù)統(tǒng)計，統(tǒng)計后臺為CNZZ。
2、重復(fù)訪問者數(shù)目(Repeat Visitors)
重復(fù)訪問者數(shù)目反映了站點用戶的忠誠度，站點用戶的忠誠度越高，重復(fù)訪問者數(shù)目越高。
3、頁面瀏覽數(shù)(Page Views);
在一定統(tǒng)計周期內(nèi)所有訪問者瀏覽的頁面數(shù)目。假如一個訪問者瀏覽同一網(wǎng)頁三次，那么網(wǎng)頁瀏覽數(shù)就計算為三個。頁面瀏覽數(shù)常作為網(wǎng)站流量統(tǒng)計的主要指標。
不過，頁面瀏覽數(shù)本身也有很多疑問，由于一個頁面所包含的信息可能有很大差別，一個簡單的頁面也許只有幾行文字，或者僅僅是一個用戶登錄框，而一個復(fù)雜的頁面可能包含幾十幅圖片和幾十屏的文字。另外，即使是同樣的內(nèi)容，在不同的網(wǎng)站往往頁面數(shù)不同，這取決于設(shè)計職員的偏好等因素。例如一篇6000字左右的文章在新浪網(wǎng)站通常都放在一個網(wǎng)頁上，而在有些專業(yè)網(wǎng)站則很可能需要5個頁面，對于用戶來說，獲取同樣的信息，新浪網(wǎng)的網(wǎng)站統(tǒng)計報告中記錄的頁面瀏覽數(shù)是1，而別的網(wǎng)站則是5個。而且Page Views作弊也非常輕易，因而很多針對Alexa排名的作弊重要手段之一就是采用各種辦法刷PV值。
4、每個訪問者的頁面瀏覽數(shù)(Page Views Per User);
每個訪問者的頁面瀏覽數(shù)是一個均勻數(shù)，即在一定時間內(nèi)全部頁面瀏覽數(shù)與所有訪問者相除的結(jié)果，即一個用戶瀏覽的網(wǎng)頁數(shù)目。這一指標表明了訪問者對網(wǎng)站內(nèi)容或者產(chǎn)品信息感愛好的程度，也就是常說的網(wǎng)站"粘性"。
每個用戶的頁面瀏覽數(shù)目反映了用戶從網(wǎng)站獲取信息的多少，一般來說，這個均勻數(shù)越高，說明用戶獲取的信息量也越大(一個例外情況是，網(wǎng)站提供的信息對用戶有價值，但用戶獲得信息不方便而造成均勻頁面瀏覽數(shù)過大，如需要多次點擊、查找信息不方便，每個頁面的信息量過小等)。通過對每個訪問者的頁面瀏覽數(shù)變化趨勢分析，假如發(fā)現(xiàn)這一數(shù)據(jù)基本保持穩(wěn)定，那么當與網(wǎng)站頁面瀏覽數(shù)進行對比分析時，頁面瀏覽數(shù)的變化趨勢就反映了網(wǎng)站總體訪問量的變化，假如均勻頁面瀏覽數(shù)有較大變化，則需要對網(wǎng)站獨立用戶數(shù)、網(wǎng)頁瀏覽數(shù)等指標進行比較分析才能發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站訪問量變化的真正趨勢。由于假如每個用戶均勻頁面瀏覽數(shù)增加，即使獨立用戶數(shù)目沒有增長同樣會使得總的頁面瀏覽數(shù)增加，反之，假如獨立用戶數(shù)保持穩(wěn)定，但均勻頁面瀏覽數(shù)下降了，也會造成網(wǎng)頁瀏覽數(shù)目的減少。因此單純從網(wǎng)站頁面瀏覽數(shù)的變化情況還不足以說明網(wǎng)站的總體訪問量變化趨勢，需要與獨立用戶數(shù)、每個用戶的均勻頁面瀏覽數(shù)目等進行比較分析。
5、某些具體文件或頁面的統(tǒng)計指標，如頁面顯示次數(shù)、文件下載次數(shù)等。
這樣指標主要是針對具體每個文件的瀏覽和下載量。在流量統(tǒng)計中，受訪頁面統(tǒng)計數(shù)據(jù)可以反映具體頁面的來訪情況。通過這些具體的頁面統(tǒng)計指標的分析，可以迅速看出最近用戶的訪問熱門，也可以訪問站點的那些頁面及其對應(yīng)的關(guān)鍵詞在搜索表現(xiàn)較好。
三、什么是用戶行為指標
用戶行為指標主要反映用戶如何來到網(wǎng)站、在網(wǎng)站上停留了多長時間、訪問了那些頁面等，主要的統(tǒng)計指標包括：
1、用戶在網(wǎng)站的停留時間
一個用戶在網(wǎng)站上停留時間(在線時間)的是非，反應(yīng)出一個網(wǎng)站的粘度和吸引用戶能力。一般情況下，用戶在某個網(wǎng)站停留停留時間越長，反映改站點的內(nèi)容越吸引人，用戶粘度越高。但這樣的說法也不是絕對正確地，比如Google曾經(jīng)有一個追求目標就是讓用戶
在Google停留的時間盡可能短。由于用戶每次在Google搜索上停留越短，說明客戶通過
Google找到答案越迅速，Google的搜索質(zhì)量越高。
2、用戶來源網(wǎng)站
通過用戶來源網(wǎng)站(也叫"引導網(wǎng)站")統(tǒng)計，可以了解用戶來自哪個網(wǎng)站的推薦、哪
個網(wǎng)頁的鏈接，可以看出部分常用網(wǎng)站推廣措施所帶來的訪問量，如網(wǎng)站鏈接、分類目錄、
搜索引擎自然檢索、投放于網(wǎng)站上的在線顯示類網(wǎng)絡(luò)廣告等。一般后臺能反應(yīng)用戶來源的幾
項統(tǒng)計數(shù)占有搜索引擎來源統(tǒng)計，搜索關(guān)鍵詞統(tǒng)計，來路統(tǒng)計。
3、用戶所使用的搜索引擎及其關(guān)鍵詞
從流量分析軟件中可以很清楚的看到，用戶是通過搜索哪些關(guān)鍵詞來到你的網(wǎng)站的，這可以輔助你對關(guān)鍵詞實際優(yōu)化情況有個大致了解。
另外一個很重要的是，從這些關(guān)鍵詞中你可以擴展出很多可以增加的內(nèi)容。有很多用戶會搜索一些你很難想到的關(guān)鍵詞，可能你的文章里偶然提到過，恰正是這些你想不到的，也許還比較冷門的關(guān)鍵詞，能給你帶來很多流量。發(fā)現(xiàn)這些關(guān)鍵詞就可以適當?shù)陌炎约簝?nèi)容發(fā)展方面的策略做一些調(diào)整。
四、什么是用戶瀏覽網(wǎng)站的方式
人生是短促的，這句話應(yīng)該促醒每一個人去進行一切他所想做的事。雖然勤勉不能保證一定成功，死亡可能摧折欣欣向榮的事業(yè)，但那些功業(yè)未遂的人，至少已有參加行伍的光榮，即使他未獲勝，卻也算戰(zhàn)斗過。 約翰遜
用戶瀏覽網(wǎng)站方式的相關(guān)統(tǒng)計指標主要包括：用戶上網(wǎng)設(shè)備類型，用戶瀏覽器的名稱和版本，訪問者電腦分辨率顯示模式，用戶所使用的操縱系統(tǒng)名稱和版本，用戶所在地理區(qū)域分布狀況等。
第二節(jié)中文常見流量統(tǒng)計系統(tǒng)介紹
一、#統(tǒng)計服務(wù)
這個可以說是國內(nèi)最經(jīng)典的統(tǒng)計服務(wù)了。"我要啦"的功能是所有統(tǒng)計服務(wù)中比較豐富
的，連不是很重要的屏幕顏色屏幕分辨率都可以查到。不過比較實用的功能還是關(guān)鍵詞分析
功能，可以通過這一功能了解到訪客是通過搜索哪些關(guān)鍵詞找到了你到網(wǎng)站。另外網(wǎng)站排名、
SEO數(shù)據(jù)分析等對于了解網(wǎng)站的概況也很有用處。#的缺點就是有少數(shù)時間會對頁面載入速度有一定的影響，究竟它要統(tǒng)計的功能太多了。此外，#的統(tǒng)計代碼為了保證絕對有效，連客戶端不支持javascript的情況都考慮到了。
二、網(wǎng)站***統(tǒng)計
網(wǎng)站***統(tǒng)計在速度和穩(wěn)定性上比#還勝一籌，功能上只是比#略少一些，但核心的統(tǒng)計功能可以說是絕不遜色，這也是不少網(wǎng)站***傾向于網(wǎng)站***統(tǒng)計的原因。實在正確地說，國內(nèi)的統(tǒng)計服務(wù)在功能上沒有哪個會特別突出，也沒有哪個特別糟糕。他們提供的網(wǎng)站***工具也非常實用，主要也是關(guān)于SEO方面的東西。比較不舒服的是它"記住用戶"的功能不是很全面，有時候還是要再次輸入密碼來查看統(tǒng)計數(shù)據(jù)，這點上不如#方便。
三、ItSun統(tǒng)計轉(zhuǎn)載自：站長營銷
在上風劣勢上感覺和網(wǎng)站***統(tǒng)計類似，不過也有少數(shù)時候不穩(wěn)定，甚至還會出現(xiàn)"服務(wù)器正忙，請稍后查看統(tǒng)計數(shù)據(jù)"這樣的提示，功能上也比上面兩個統(tǒng)計要少。
四、51Yes網(wǎng)站流量統(tǒng)計
速度飛快，頁面載入速度竟然高達130kb/s!功能上似乎和前兩個統(tǒng)計系統(tǒng)也沒有太大的差別。服務(wù)也非常穩(wěn)定，使用這個統(tǒng)計系統(tǒng)的大網(wǎng)站也不在少數(shù)。沒有"記住用戶登錄"
的功能，統(tǒng)計圖標有點丟臉，是個小小的缺憾，不過整體給人的感覺非常好，是個很值得推
薦的統(tǒng)計服務(wù)。
五、武林榜、太極鏈
武林榜統(tǒng)計服務(wù)，和太極鏈，固然也是比較老牌的服務(wù)(尤其是武林榜)，但現(xiàn)在的速
度都不是太理想，統(tǒng)計功能倒也不是太遜色，不過使用這兩個服務(wù)的網(wǎng)站現(xiàn)在似乎已經(jīng)不像
從前那么多了。
六、一統(tǒng)天下統(tǒng)計服務(wù)轉(zhuǎn)載自：站長營銷
主要是個付費統(tǒng)計服務(wù)商，也提供少量的免費統(tǒng)計服務(wù)，有不少大網(wǎng)站使用他們的統(tǒng)計，不過對于一般的Blog和小網(wǎng)站來說，花錢去買一個統(tǒng)計服務(wù)似乎就沒什么必要了。
七、趨勢流量分析系統(tǒng)
不是一個專門的統(tǒng)計網(wǎng)站，是吾愛博客網(wǎng)站***提供的一個統(tǒng)計服務(wù)，功能上一般，
只是速度上比較快，所以寫出來作個參考。不過目前這個服務(wù)的用戶數(shù)目似乎不是很多，不
知道用戶多了還能不能保持這個速度，這幾乎是它唯一的上風。
下面是一些國外的統(tǒng)計服務(wù)，假如你的讀者有不少生活在外國地區(qū)的，國內(nèi)的統(tǒng)計代碼對他們來說可能就比較慢了，應(yīng)該適當?shù)目紤]一下他們的感受。
八、Google A
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