新廣告法解讀

　　9月1日起，新《廣告法》將正式實施。與舊法相比，“新法”的一大亮點是完善了廣告代言制度，尤其對明星代言和未成年人代言進行了嚴格限定。明星代言虛假廣告的將被禁止代言三年，還將承擔連帶民事責任。以下是對新廣告法的一些內容解讀，歡迎參考。

　　【看點1：藥品廣告需顯著標明不良反應】

　　藥品廣告的內容不得與國務院藥品監(jiān)督管理部門批準的說明書不一致，并應當顯著標明禁忌、不良反應。

　　【一句話解讀】為保證用藥安全，保護患者權益，有必要對藥品廣告進一步嚴格規(guī)范。

　　【看點2：保健食品非藥品 廣告不得涉及疾病防治】

　　保健食品廣告不得涉及疾病預防、治療功能，不得聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需，并應當顯著標明“本品不能代替藥物”。

　　【一句話解讀】保健食品和普通食品一樣，并不具有治療疾病的功效，且實踐中保健食品廣告違法情況較為嚴重，三審稿為此將保健食品廣告準則單列一條，作出了更有針對性的嚴格規(guī)范。

　　【看點3：養(yǎng)生欄目禁發(fā)藥品、保健食品廣告】

　　廣播電臺、電視臺、報刊音像出版單位、互聯(lián)網信息服務提供者不得以介紹健康、養(yǎng)生知識等形式變相發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告。

　　【一句話解讀】一些媒體以健康講座、養(yǎng)生節(jié)目等形式變相發(fā)布藥品、保健食品廣告，致使消費者權益受到損害的事件時有發(fā)生，法律設專門條款將有效防止無良商家“忽悠”消費者。

　　【看點4：母乳代用品廣告不能“登”上公共場所】

　　禁止在大眾傳播媒介或者公共場所發(fā)布聲稱全部或者部分替代母乳的嬰兒乳制品、飲料和其他食品廣告。

　　【一句話解讀】母乳是嬰兒成長最自然、安全、完整的天然食物，母乳喂養(yǎng)應該鼓勵和促進。

　　【看點5：大眾媒介、公共場所禁發(fā)煙草廣告】

　　禁止在大眾傳播媒介或者公共場所發(fā)布煙草廣告。煙草制品生產者或者銷售者發(fā)布的遷址、更名、招聘等啟事中，不得含有煙草制品名稱、商標、包裝、裝潢以及類似內容。煙草制品生產者或者銷售者不得利用其他商品或者服務的廣告、公益廣告，宣傳煙草制品名稱、商標、包裝、裝潢以及類似內容。

　　【一句話解讀】想通過其他商品的廣告或公益廣告等變相發(fā)布煙草廣告?這種行為也行不通了。

　　【看點6：代言過虛假廣告者或將有三年“禁期”】

　　對在虛假廣告中作推薦、證明受到行政處罰未滿三年的自然人、法人或者其他組織，不得利用其作為廣告代言人。

　　【一句話解讀】廣告不能想接就接，為保護消費者合法權益，廣告代言人的責任應進一步強化，代言活動也應更加嚴格規(guī)范。

　　【看點7：違法發(fā)布廣告，醫(yī)療機構執(zhí)業(yè)許可證或被吊銷】

　　醫(yī)療機構違法發(fā)布廣告情節(jié)嚴重的，除由工商行政管理部門依照本法處罰外，衛(wèi)生行政部門可以吊銷診療科目或者吊銷醫(yī)療機構執(zhí)業(yè)許可證。

　　【一句話解讀】事實上，我國《醫(yī)療廣告管理辦法》已對醫(yī)療機構發(fā)布廣告行為作出過相關規(guī)定;此次上升到法律層面加大對違法發(fā)布廣告的醫(yī)療機構處罰力度，也顯示出加強對醫(yī)療廣告管理的決心。

　　【看點8：部門合力治理違法廣告】

　　新聞出版廣電部門以及其他有關部門對有廣告違法行為的廣播電臺、電視臺、報刊音像出版單位，不依法予以處理的，對負有責任的主管人員和直接責任人員，依法給予處分。

　　【一句話解讀】治理違法廣告需要部門聯(lián)動形成合力，除了工商部門加強監(jiān)管外，新聞出版廣電等媒體主管部門也需切實履行對媒體活動的監(jiān)管職責。