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情人節(jié)10大營(yíng)銷策劃案例

時(shí)間:2024-10-27 08:48:32 學(xué)人智庫(kù) 我要投稿
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情人節(jié)10大營(yíng)銷策劃案例

  今年情人節(jié)和元宵節(jié)的“邂逅”格外引人矚目。情人節(jié)是一個(gè)可以“搭售”情感的日子。例如鮮花、珠寶,甚至電子產(chǎn)品,都會(huì)藉著情感消費(fèi)的需求吸引癡男怨女的注意,歷來(lái)是眾商家決戰(zhàn)商場(chǎng)的特殊旺季,營(yíng)銷手法更是層出不窮。

情人節(jié)10大營(yíng)銷策劃案例

  之前遭到網(wǎng)友炮轟的百合網(wǎng)“逼婚廣告”就是一個(gè)反面教材,婚戀網(wǎng)站把老人的心愿刻意渲染,進(jìn)行極端化體現(xiàn),結(jié)果導(dǎo)致網(wǎng)友在微博上發(fā)起“萬(wàn)人抵制百合網(wǎng)”活動(dòng),要求百合網(wǎng)刪除該廣告。百合網(wǎng)要自我推銷,無(wú)可厚非,但為了自己的商業(yè)利益,不惜拿“剩男剩女”的個(gè)人問(wèn)題說(shuō)事,甚至在傷口上撒鹽,不能不讓人反感。

  那什么樣的營(yíng)銷形式才能真正俘獲精明而又挑剔的消費(fèi)者‘芳心”呢?

  以下案例或許能給你一些啟發(fā):

  1、伊卡璐“愛(ài)你就要在一起”

  伊卡璐“愛(ài)你就要在一起”APP營(yíng)銷案例在2013年年初推出,首先是通過(guò)品牌代言人Angelababy的2013年愛(ài)情電影《在一起》吸引到了用戶的高度關(guān)注,然后順勢(shì)推出伊卡璐官博的APP“愛(ài)你就要在一起”,鼓勵(lì)用戶將愛(ài)表白,在微博平臺(tái)上經(jīng)由2月14日、3月14日兩大情人節(jié)的狂熱傳播,短短的時(shí)間,活動(dòng)受到了上萬(wàn)用戶的轉(zhuǎn)發(fā),APP的參與量也接近40萬(wàn)。

  2、大眾汽車"浪漫滿車"大賽

  大眾汽車"浪漫滿車"裝飾大賽是一個(gè)富有創(chuàng)意的裝扮愛(ài)車的視頻征集活動(dòng),通過(guò)精心裝扮你的大眾汽車永遠(yuǎn)成為眾人矚目的焦點(diǎn),無(wú)論曬曬自己的愛(ài)車裝扮,還是抓拍到別人富有創(chuàng)意的汽車裝飾,從外觀到內(nèi)飾,通通可以上傳到土豆網(wǎng)大眾汽車VW視界與網(wǎng)友們一起分享別具一格的汽車裝飾成果。為了吸引更多的網(wǎng)友參與,還特設(shè)了三項(xiàng)誘人的給力大獎(jiǎng),提升了關(guān)注度。

  3、“情人專座”的機(jī)票

  巴西航空公司GolAirlines希望在社交媒體上提高的粉絲數(shù)、關(guān)注點(diǎn),特在情人節(jié)前推出情人節(jié)飛機(jī)、情人專座等服務(wù)。把飛機(jī)分成幾個(gè)情人專座區(qū)域,然后制作成示意圖,上傳到Facebook上面,誰(shuí)最先留下座位號(hào)碼就將獲得一張到任意地點(diǎn)往返的GolAirlines機(jī)票。

  4、“量身定制”的巧克力

  歷史悠久的巧克力品牌Ghirardelli別出心裁,推出情人節(jié)包郵活動(dòng)以及消費(fèi)者能在離商店最近的地方最后一刻拿到為自己量身定做的禮盒——里面是情人節(jié)的禮物。Harry和David Holdings公司同樣提供免費(fèi)送貨服務(wù),OldTimeCandy.com則發(fā)放10%折扣的優(yōu)惠碼和在盒頂植入非常明顯的個(gè)性化的信息和情人節(jié)主題的收件人姓名。

  5、“時(shí)光軸”電郵

  在眾多不甘平庸的情人節(jié)電郵中,Shari’s Berries 別具一格,把用戶曾經(jīng)買過(guò)的禮物的名稱做成一個(gè)時(shí)光軸,例如,“(你)曾送了半打蘸著草莓的巧克力給Christine,這讓她又驚又喜!被厮徒o用戶,制造出一份意外的驚喜。

  6、kraft卡夫《幫你表白》

  Kraft邀請(qǐng)TW(Ted Williams美國(guó)曾經(jīng)著名的電臺(tái)主持人)為情人節(jié)活動(dòng)助威,消費(fèi)者只需要發(fā)布帶有關(guān)鍵字#voiceoflove的微博,那么TW就將為用戶用他磁性的嗓音念出來(lái),這樣消費(fèi)者就可以把音頻發(fā)送給要表白的人。當(dāng)然Kraft承諾,消費(fèi)者每發(fā)一條微博,那么kraft會(huì)捐獻(xiàn)10盒奶酪給美國(guó)慈善救濟(jì)組織。

  7、買鉆石送貴族頭銜

  以色列一家銷售彩色鉆石飾品的公司麗比詩(shī)推出了一款由十顆彩鉆組成的吊墜。更特別的是,購(gòu)買這款吊墜,還將獲贈(zèng)一份更特殊的大禮——英國(guó)貴族頭銜。據(jù)了解,這些頭銜是麗比詩(shī)公司特意從英國(guó)一家合法銷售貴族頭銜的公司購(gòu)買的。這些頭銜可以終生使用,但不能世襲。獲得貴族頭銜的女士會(huì)被英國(guó)的相關(guān)機(jī)構(gòu)正式注冊(cè)。雖然一個(gè)貴族的名號(hào)也許不會(huì)讓你真的變成一名王室成員,但還是很有趣的。

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