違反廣告法的廣告

強大的《新廣告法》于9月1日開始實施，在新廣告法中，對于極限用語的要求也更加地嚴苛。新廣告法第九條第三點表示不得使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語，否則將處以二十萬以上的罰款，而這些用語在互聯網的平臺上確是非常普遍，從9月1日起，廣告用語需進行大幅整改。

新法推出 極限用語遭禁止

網友推測，新法的執(zhí)行將給廣告文案和美工帶來極大限制。而令網友大跌眼鏡的是，蘇寧，淘寶等針對新廣告法發(fā)起了一次力度驚人的自查整改活動，在自查整改中，很多常見廣告語都被列為極限詞(違禁詞)，極限用語包括但不僅限于商品列表頁、商品的標題，副標題，主圖以及詳情頁，商品包裝等。

根據電商平臺給出的名單，極限用語包括：國家級、世界級、最高級、最好、最大、精確、頂級、最高、最低、最具、最新技術、獨家、首家、最新、第一品牌、金牌、優(yōu)秀、最先、頂級、獨家、全網銷量第一、全球首發(fā)、頂級工藝、最新科學、最新技術、最先進加工工藝、最時尚、極品、終極、獨一無二、史無前例、萬能等等一系列的廣告極限用語。

在互聯網廣告中，這些夸張的廣告手法屢見不鮮，廣告主們大肆夸大其廣告產品，從而誘其關注，但是廣告產品確沒達到廣告效果，無異于欺騙消費者。

“好到違反廣告法”

如此嚴格的規(guī)定，引來了網友的調侃，并且逐漸演變成一場狂歡。

網友們幫商家想出了各種各樣令人噴飯的廣告語，如“美妝種類多到違反廣告”、“價格低到違反廣告法”、“功能好用到打死不讓說”、“性價比優(yōu)惠到不讓說”、“是第二名四倍以上” 等等。

網傳限制或為惡搞

毫無疑問，如果根據網絡流傳出的一系列廣告極限用語規(guī)定，那廣告文案將會被徹底顛覆，可是在廣告法中，第九條第三點只表示了不得使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語，而在網絡上所流傳的極限用語表都是網友們根據其“家級”、“最高級”、“最佳”等詞推測而來。

對上述網友的腦洞大開方案，上海市市工商局表示，“好到違反廣告法”這種說法作為廣告發(fā)布，也涉嫌違法。

新廣告法或將凈化行業(yè)亂象

此次的新廣告法出臺的一系列法規(guī)，主要是對其虛假廣告的限制。對廣告極限用語的規(guī)定，最終目的，是對其廣告真實性的要求。極限用語的處罰，由原來的退一賠三變更為罰款20萬元起、最多100萬，一旦遇顧客投訴極限用語，并維權成功，賠付金額將由商家全部承擔，如此大幅提高懲罰，將有效削弱了網絡虛假廣告的風氣。

在新廣告法全文中的用語規(guī)定，并不如網友們推測的那般苛刻。在廣告法的規(guī)定內，廣告能做到承諾、誠實，便不會違反法律規(guī)定。

廣告是對產品的展示，而不是肆無忌憚的誤導。在新法第十條第三則規(guī)定：(三)使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語，但是依法取得的除外，這才是新法的真相。新法推出，不僅僅是保障了消費者的利益，還保證了廣告商、媒體的利益。

新《廣告法》對互聯網廣告從內容發(fā)布、從業(yè)者的廣告行為到對互聯網廣告的日常監(jiān)管與處罰等各個方面都做出了詳盡的規(guī)定，能夠保證互聯網廣告有法可依、有據可查，并且全國互聯網廣告監(jiān)測中心將于今年年底建成，明年就實行對互聯網廣告的全面監(jiān)測。

相信新廣告法的執(zhí)行，不是讓廣告文案無語可寫，而會還網絡廣告一片潔凈。

[違反廣告法的廣告]

【違反廣告法的廣告】相關文章：

新廣告法與舊廣告法的對比(6)07-13

新廣告法與舊廣告法的對比(5)08-12

新廣告法解讀08-21

新舊廣告法對比解讀07-17

廣告法極限用語大全09-24

新廣告法規(guī)范用字04-10

新廣告法詳細解讀07-03

新廣告法正式實施的時間08-14

9月1日新廣告法解讀09-17

新廣告法9月1日正式施行05-12