品牌忠誠(chéng)與市場(chǎng)份額競(jìng)爭(zhēng)

引入了考慮品牌忠誠(chéng)的產(chǎn)品差異模型,討論了交換成本作用下多階段博弈的市場(chǎng)份額競(jìng)爭(zhēng)狀況,指出在信息性差異化的條件下消費(fèi)者的比較性偏好λ是決定企業(yè)最終市場(chǎng)占有率的根本因素.企業(yè)為了維護(hù)品牌忠誠(chéng)必須不斷創(chuàng)造新的信息差異,以維護(hù)市場(chǎng)份額,保持類似于壟斷的利潤(rùn).本文結(jié)論為企業(yè)的品牌戰(zhàn)略提供了理論指導(dǎo).

作 者： 顧鋒 黃培清   作者單位： 上海交通大學(xué),安泰管理學(xué)院,上海,200052  刊 名： 系統(tǒng)工程理論方法應(yīng)用  ISTIC PKU 英文刊名： SYSTEMS ENGINEERING —THEORY METHODOLOGY APPLICATIONS  年，卷(期)： 2004 13(6)  分類號(hào)： N94 F27  關(guān)鍵詞： 品牌忠誠(chéng)   交換成本   市場(chǎng)占有率  

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