市場(chǎng)細(xì)分研究綜述:回顧與展望

市場(chǎng)細(xì)分是現(xiàn)代營(yíng)銷的起點(diǎn)和根基,從研究視角、細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)、細(xì)分方法以及細(xì)分模型的消費(fèi)者假設(shè)等方面對(duì)目前市場(chǎng)細(xì)分研究成果進(jìn)行回顧和評(píng)析,可以看出其中存在的問(wèn)題:只有細(xì)分方法和工具的開(kāi)發(fā)而缺乏系統(tǒng)的細(xì)分研究理論及方法論的構(gòu)建;只有靜態(tài)和局部細(xì)分工具而缺乏整體動(dòng)態(tài)的細(xì)分方法.這些問(wèn)題源于消費(fèi)者行為研究理論和方法論的缺陷,根據(jù)系統(tǒng)全息論的方法創(chuàng)建中國(guó)式消費(fèi)心理理論并構(gòu)建市場(chǎng)細(xì)分的系統(tǒng)動(dòng)態(tài)模型,應(yīng)是未來(lái)研究深化的方向.

作 者： 羅紀(jì)寧   作者單位： 山東大學(xué)威海分校,商學(xué)系,山東,威海,264209  刊 名： 山東大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版）  PKU CSSCI 英文刊名： JOURNAL OF SHANDONG UNIVERSITY（PHILOSOPHY AND SOCIAL SCIENCES）  年，卷(期)： 2003 ""(6)  分類號(hào)： B83-0  關(guān)鍵詞： 市場(chǎng)細(xì)分   細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)   消費(fèi)者行為   系統(tǒng)動(dòng)態(tài)   細(xì)分模型  

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