營銷觀念的管理與創(chuàng)新

一、觀念是企業(yè)最需要管理的資產(chǎn) 先看兩個(gè)例子:美國商人威廉·李耳1963年在60歲的時(shí)候,賣掉了自己年?duì)I業(yè)額1億美元的公司并將全部的財(cái)產(chǎn)、名譽(yù)和樂趣投入到一項(xiàng)新的事業(yè)中去--制造噴氣飛機(jī)!當(dāng)時(shí)在這一市場領(lǐng)域競爭十分激烈,有人斷言威廉·李耳不會(huì)成功!但事實(shí)是:威廉取得了巨大成功.原因很簡單,他生產(chǎn)了更符合市場需要的"速度快,價(jià)格低"的產(chǎn)品.引起人們更大興趣的是他的成功模式:"像買香蕉似的一束一束地買飛機(jī)!"

作 者： 史殿元   作者單位：   刊 名： 經(jīng)濟(jì)與管理  英文刊名： ECONOMY AND MANAGEMENT  年，卷(期)： 2001 ""(7)  分類號(hào)：   關(guān)鍵詞：  

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