別讓第一桶金成為最后一桶金

在中國的一些行業(yè),比如保健品、房地產(chǎn)等行業(yè),大多數(shù)企業(yè)為了先掘到第一桶金,寧肯先放棄品牌.尤其是一些小企業(yè),由于他們面臨的首要問題是如何生存和迅速做大,因此不得不采用價格戰(zhàn)甚至不擇手段來經(jīng)營.對此,整合營銷傳播之父唐·E·舒爾茨敲響了警鐘:對于不重視整合營銷傳播的企業(yè)來說,存在的一個危險就是"你的第一桶金,可能也是你的最后一桶金".

作 者： 聞文   作者單位：   刊 名： 中外企業(yè)家  英文刊名： CHINESE FOREIGN AND ENTREPRENEURS  年，卷(期)： 2004 ""(4)  分類號：   關鍵詞：  

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