優(yōu)酷上市對(duì)中國(guó)廣電行業(yè)的啟示

    優(yōu)酷上市對(duì)中國(guó)廣電行業(yè)的啟示

吳純勇/文優(yōu)酷網(wǎng)成功登陸美國(guó)紐交所一事對(duì)于正在進(jìn)行市場(chǎng)化的中國(guó)廣電行業(yè)（如有線行業(yè)、CMMB行業(yè)、各大電視臺(tái)進(jìn)行中的新媒體探索）而言，是一個(gè)很大的啟示。

    截至2010年9月，優(yōu)酷在短短的三年多時(shí)間內(nèi)成功融到了1.6億美元，巨額的資本促使優(yōu)酷在目前贏利空間仍不看好的網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)中能夠存活下來(lái)并由此概念成功上市。

    對(duì)于優(yōu)酷網(wǎng)、酷6網(wǎng)在資本層面獲取到的成功，我們其實(shí)可以看到是這個(gè)行業(yè)及其相依托行業(yè)的諸多因素促使其成功的，他們是有共性的，如，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)是依托于成熟穩(wěn)定的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)、IT行業(yè)、通信行業(yè)的基礎(chǔ)上再次誕生出來(lái)的。上述行業(yè)在技術(shù)層面、運(yùn)營(yíng)模式、內(nèi)容建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)等方面都有一個(gè)統(tǒng)一的游戲規(guī)則。

    舉一個(gè)很簡(jiǎn)單的例子，全世界及中國(guó)的網(wǎng)民如果想欣賞到優(yōu)酷網(wǎng)、酷6網(wǎng)中的精彩內(nèi)容，可以直接在其瀏覽器中輸入相應(yīng)網(wǎng)址，就可以在任何一個(gè)角落觀看到自己想到的視頻。

    在上述一個(gè)看似很平常的應(yīng)用背后，我們可以看到這其實(shí)是一系列技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一規(guī)范（如開(kāi)放的互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)準(zhǔn)、瀏覽器的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、互聯(lián)網(wǎng)IP地址的標(biāo)準(zhǔn)、視音頻及文字顯示的標(biāo)準(zhǔn)、交換機(jī)路由器的標(biāo)準(zhǔn)等等）所造成的結(jié)果。

    相對(duì)而言，正在發(fā)展的廣電行業(yè)尤其是數(shù)字電視行業(yè)，在技術(shù)層面卻沒(méi)有實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，數(shù)字電視的封閉技術(shù)不僅包括智能卡CA系統(tǒng)，還包括中間件、VOD等增值業(yè)務(wù)軟件。

    在確定了以CA或中間件為中心的封閉技術(shù)體系后，在網(wǎng)上開(kāi)放的代碼到了廣電技術(shù)提供者手里就變成封閉的了，只有簽訂過(guò)嚴(yán)格保密協(xié)議的工程師才能看到。

    因?yàn)闆](méi)有開(kāi)放的平臺(tái)可供第三方軟件公司開(kāi)發(fā)使用，幾乎所有的基礎(chǔ)應(yīng)用都被分別鎖定到了原始的CA、中間件和機(jī)頂盒提供商，極大地限制了技術(shù)創(chuàng)新。這就是廣電在招標(biāo)前是甲方，招標(biāo)后就變成了乙方的根本原因。

    打破封閉，建立開(kāi)放統(tǒng)一的數(shù)字電視技術(shù)體系已成為一些有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商的共識(shí)，如果作為行業(yè)相關(guān)主管政府部門對(duì)這種趨勢(shì)加以引導(dǎo)，將會(huì)使數(shù)字電視技術(shù)具有中國(guó)的特色，進(jìn)而擺脫源自歐洲的封閉技術(shù)體系的束縛，中國(guó)廣電產(chǎn)業(yè)界將因此對(duì)世界數(shù)字電視技術(shù)格局產(chǎn)生影響。

    站在廣電未來(lái)發(fā)展的角度，封閉混亂的技術(shù)體系是第一個(gè)要面臨的解決的問(wèn)題，這恰恰是廣電向三網(wǎng)融合發(fā)展的最大技術(shù)障礙。

    統(tǒng)一技術(shù)平臺(tái)可提升有線整體作戰(zhàn)能力隨著三網(wǎng)融合腳步的加快，面對(duì)來(lái)自電信運(yùn)營(yíng)商“集團(tuán)軍”式的競(jìng)爭(zhēng)模式讓廣電運(yùn)營(yíng)商感受到了壓力�？上驳氖�，中國(guó)有線行業(yè)正在進(jìn)行以省為單位的整合及國(guó)家級(jí)有線電視網(wǎng)絡(luò)公司的組建工作，此決策的貫徹與按部就班的執(zhí)行將使全國(guó)有線行業(yè)真正實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一，增加有線行業(yè)整體“做戰(zhàn)”能力。

    但在實(shí)現(xiàn)全國(guó)有線一張網(wǎng)的背景下，如果技術(shù)層面不做一個(gè)統(tǒng)一的開(kāi)放平臺(tái)，各地的有線電視網(wǎng)絡(luò)仍會(huì)因?yàn)槠浼夹g(shù)不統(tǒng)一而形成物理層面的“市場(chǎng)孤島”，仍然不能形成規(guī)模市場(chǎng)。

    如果其技術(shù)規(guī)范沒(méi)有實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一，新業(yè)務(wù)同樣難以展開(kāi)，而且開(kāi)展成本也很高。

    各地廣電在進(jìn)行數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換時(shí)，往往依靠免費(fèi)贈(zèng)送機(jī)頂盒，通過(guò)單純漲價(jià)或依靠政府的補(bǔ)貼進(jìn)行，這種靠政府補(bǔ)貼和單純一刀切漲價(jià)的非市場(chǎng)行為已經(jīng)證明是可以迅速實(shí)現(xiàn)數(shù)字化。各個(gè)廣電在政策的保護(hù)下封閉的經(jīng)營(yíng)實(shí)力增強(qiáng)，封閉技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的使用可以加強(qiáng)對(duì)封閉市場(chǎng)的控制，在沒(méi)有外界競(jìng)爭(zhēng)的情況下，很多廣電失去了前進(jìn)的動(dòng)力，掌握了優(yōu)質(zhì)資源卻不能充分發(fā)揮作用，以至于很多廣電面臨三網(wǎng)融合的復(fù)雜形勢(shì)時(shí)不知所措。

    由于機(jī)頂盒技術(shù)封閉，不能實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化銷售，廣電開(kāi)展數(shù)字電視業(yè)務(wù)只能靠提價(jià)后“免費(fèi)贈(zèng)送”機(jī)頂盒開(kāi)展業(yè)務(wù)。當(dāng)?shù)谝慌�送的機(jī)頂盒使用壽命到期后，要面臨新的機(jī)頂盒是否繼續(xù)贈(zèng)送的問(wèn)題，而且還是高清機(jī)頂盒。這個(gè)時(shí)候，很多廣電運(yùn)營(yíng)商才發(fā)現(xiàn)，他們之前技術(shù)封閉式的數(shù)字化整轉(zhuǎn)，已經(jīng)使他們離機(jī)頂盒了。

    全世界針對(duì)廣電運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)的機(jī)頂盒都沒(méi)有開(kāi)放統(tǒng)一的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，也因此難以市場(chǎng)化，各個(gè)封閉的市場(chǎng)孤島難以形成有效的市場(chǎng)規(guī)模，各個(gè)運(yùn)營(yíng)商只能自己定制機(jī)頂盒，采用非市場(chǎng)化的手段。我國(guó)優(yōu)勢(shì)的彩電產(chǎn)業(yè)也不能在廣電行業(yè)發(fā)揮作用，廣電封閉的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)不能使電視機(jī)廠批量生產(chǎn)適合廣電的一體機(jī)，再高級(jí)的彩電也必須配套機(jī)頂盒。迫使電視機(jī)廠家紛紛推出了不含加密有線數(shù)字電視功能的通用網(wǎng)絡(luò)電視，這實(shí)際上是廣電的封閉技術(shù)體系把電視機(jī)廠家推向了廣電競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手懷抱的最根本原因之一。電信靠賣帶寬支持網(wǎng)絡(luò)電視，而網(wǎng)絡(luò)電視幫助電信賣帶寬，電視機(jī)廠家靠賣網(wǎng)絡(luò)電視盈利，用戶得到更好的服務(wù)于是愿意多掏錢，這是一個(gè)良性循環(huán)。

    廣電采用封閉的技術(shù)體系不能市場(chǎng)化，在三網(wǎng)融合的形勢(shì)下已開(kāi)始被邊緣化，對(duì)推廣數(shù)字電視十分有利的一體機(jī)派不上用場(chǎng)。照這樣下去，廣電網(wǎng)絡(luò)公司的發(fā)展將永遠(yuǎn)難以離開(kāi)機(jī)頂盒，還要面臨著將來(lái)高昂的機(jī)頂盒維修更換費(fèi)用。

    傳統(tǒng)電視與網(wǎng)絡(luò)電視的差異

    網(wǎng)絡(luò)電視或IPTV的快速擴(kuò)張，勢(shì)必分流廣電的用戶。隨著網(wǎng)絡(luò)帶寬速度的提高，IPTV和網(wǎng)絡(luò)電視在形式、軟件、技術(shù)上趨同，各大電信運(yùn)營(yíng)商大力發(fā)展的寬帶建設(shè)也為網(wǎng)絡(luò)電視的普及奠定了基礎(chǔ)。實(shí)際上，電信為了增加網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)的依賴，給內(nèi)容提供商最低的寬帶接入價(jià)格，電信運(yùn)營(yíng)商很精明地促使內(nèi)容、寬帶管道、網(wǎng)民形成了良性互動(dòng)，讓自己的寬帶接入市場(chǎng)異常繁榮。

    到現(xiàn)在，年輕觀眾已經(jīng)開(kāi)始從傳統(tǒng)電視轉(zhuǎn)向了網(wǎng)絡(luò)電視。

    網(wǎng)絡(luò)電視是天然的雙向，其使用的主動(dòng)性和便捷性本身就是傳統(tǒng)單向電視所不具備的，這也就是廣電大力發(fā)展雙向互動(dòng)電視，保住陣地的壓力所在�；ヂ�(lián)網(wǎng)的無(wú)邊無(wú)界給了人們無(wú)限的遐想，網(wǎng)絡(luò)電視廣闊的發(fā)展空間使得眾多公司涌入該市場(chǎng)。既包括Google這樣的互聯(lián)網(wǎng)公司，也包括海爾、海信這樣的電視機(jī)巨頭，還有各個(gè)電視臺(tái)的加入。集聚眾多力量的互聯(lián)網(wǎng)電視在2011年將進(jìn)入快速發(fā)展的時(shí)期。

    電信行業(yè)實(shí)際上已經(jīng)進(jìn)入消費(fèi)市場(chǎng)領(lǐng)域。隨著三大電信運(yùn)營(yíng)商在積極的進(jìn)行FTTB、FTTH的部署，其帶寬得到了提升，IPTV網(wǎng)絡(luò)電視的高清化將成為現(xiàn)實(shí)，廣電高清電視的最后一個(gè)法寶將有可能失效。

    電信行業(yè)是在開(kāi)放標(biāo)準(zhǔn)和開(kāi)放市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)，優(yōu)勝劣汰將激發(fā)業(yè)界的潛能，這是目前廣電行業(yè)所不具備的。如果網(wǎng)絡(luò)電視通過(guò)市場(chǎng)化迅速普及，將會(huì)刺激帶寬的需求，反過(guò)來(lái)也會(huì)促使電信加快FTTH的步伐。幾年之后，電視機(jī)廠現(xiàn)在大量生產(chǎn)的網(wǎng)絡(luò)電視將給三大運(yùn)營(yíng)商一個(gè)不用送機(jī)頂盒就能低成本擴(kuò)張市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。

    由于開(kāi)放技術(shù)平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)電視無(wú)法加載廣電封閉的加密電視功能，廣電運(yùn)營(yíng)商將眼睜睜地看著自己的客戶流失到電信陣營(yíng)而束手無(wú)策，除非繼續(xù)贈(zèng)送高清機(jī)頂盒，同時(shí)還要降低收視費(fèi)。

    統(tǒng)一技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，政府作用巨大

    縱觀全世界的數(shù)字電視行業(yè)，除了統(tǒng)一CA接口的日本之外，幾乎所有其他開(kāi)展數(shù)字電視的國(guó)家都被來(lái)自歐洲的CA公司控制。我國(guó)在數(shù)字化之初也面臨著同樣的問(wèn)題，于是廣電總局要求各個(gè)運(yùn)營(yíng)商必須同密國(guó)產(chǎn)CA，在各個(gè)運(yùn)營(yíng)商和機(jī)頂盒廠家大力的配合下，使得中國(guó)沒(méi)有出現(xiàn)像其他國(guó)家被歐洲CA公司壟斷的局面。歐洲CA公司的神話沒(méi)能在中國(guó)延續(xù)。

    在當(dāng)年的歷史條件下，廣電總局的這個(gè)決策支持了民族CA企業(yè)的發(fā)展壯大，可見(jiàn)作為行業(yè)主管部門所發(fā)揮出的作用巨大，行業(yè)主管部門在技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)方面的決策，對(duì)整個(gè)行業(yè)健康發(fā)展的巨大作用不容置疑。

    面對(duì)三網(wǎng)融合，數(shù)字電視技術(shù)在新形勢(shì)

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