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中國服裝市場分析調(diào)查
●品牌服裝價(jià)值凸現(xiàn)目前品牌服裝的主要流通渠道就是大型百貨商場,從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看,大型零售企業(yè)上半年服裝類零售額的增長幅度為23.9%,高于零售量的增長幅度1個(gè)百分點(diǎn)。由此看來,在整體衣著價(jià)格指數(shù)持續(xù)下跌的情況下,大商場服裝類商品價(jià)格沒有下降,說明大商場銷售的服裝集中在中、高檔的品牌服裝,體現(xiàn)了服裝的品牌價(jià)值。商家、廠商之間的競爭不再局限于價(jià)格上,而是逐步擴(kuò)展到商品的品牌價(jià)值上。 ●促銷活動(dòng)頻繁,品牌更換率高目前國內(nèi)服裝市場競爭激烈,如何吸引消費(fèi)者是眾多商家面臨的重大問題。各大商場都頻頻組織促銷活動(dòng),主要方式還是打折和購物返券。春節(jié)、五一、三八節(jié)都是促銷的良機(jī)。同時(shí)很多商家都淡季進(jìn)行布局調(diào)整,進(jìn)行品牌調(diào)整,淘汰銷售不好的品牌,引進(jìn)新的品牌,突出服裝的個(gè)性化、時(shí)尚化、休閑化,以新穎的款式和知名的品牌吸引消費(fèi)者。 ●春裝銷售差,新裝上市即打折今年春天北方大部分地區(qū)的氣溫比往年偏低很多,厚厚的冬裝一直脫不掉。盡管春裝無論在款式還是色彩上都較為新穎時(shí)尚,但對(duì)消費(fèi)者的購買刺激仍然有限,剛剛上市不久不得不在價(jià)格上開始打折扣,以吸引消費(fèi)者。在春裝銷售的最佳時(shí)機(jī),嚴(yán)寒天氣不斷,氣溫回升緩慢,春裝銷售始終沒有全面啟動(dòng)的跡象,導(dǎo)致春裝賣不動(dòng)。特別是北方的春天比較短暫,真正的暢銷季節(jié)只有一個(gè)月左右,到了4月份夏裝就會(huì)上市,搶占市場,因此春裝的折扣在所難免。 ●女裝銷量最為突出女裝銷售仍是大商場服裝銷售的重頭戲,從2月份開始出現(xiàn)迅猛增長,上半年以27.1%的比率占據(jù)了服裝銷售的主要部分。在各大商場,女裝銷售面積都是最大的,很多商場都將女裝細(xì)分為職業(yè)裝、少女裝、淑女裝、中老年專區(qū)等。同時(shí),女裝的品牌也是最多的,單個(gè)品牌的市場綜合占有率都比較低,另外女裝的地域性也是最強(qiáng)的,能覆蓋全國的品牌比較少。 ●防寒服增長幅度最大根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的統(tǒng)計(jì),上半年除男襯衫外,各類服裝的銷售都較去年有所增長,其中增幅最大的是防寒服,銷量漲了近七成。今年年初,各地氣候偏冷,給羽絨服的銷售帶來了高峰,讓商家在這上面賺了不少錢。特別是大商場經(jīng)營的羽絨產(chǎn)品大多是大企業(yè)生產(chǎn)的名牌產(chǎn)品,質(zhì)量有保證,品牌價(jià)值高。這些大品牌每年都推出新的設(shè)計(jì),同時(shí)開發(fā)新的面料和材料,針對(duì)不同的人群開發(fā)產(chǎn)品,將時(shí)尚元素融入到產(chǎn)品中,開發(fā)產(chǎn)品的品牌價(jià)值。 ●休閑類服飾仍是市場上的亮點(diǎn)休閑化一直是現(xiàn)代服裝發(fā)展的趨勢(shì),休閑化的兩大趨勢(shì)就是正裝的休閑化和休閑服裝的時(shí)裝化。在休閑類服飾中,銷量增長最快的就是牛仔服,經(jīng)過近20年的發(fā)展,牛仔服已經(jīng)成為老少皆宜的日常服裝。國內(nèi)牛仔企業(yè)眾多,大多規(guī)模較小,知名品牌較少,目前,國內(nèi)牛仔產(chǎn)業(yè)正向品牌化方向發(fā)展,提升產(chǎn)業(yè)的整體實(shí)力,向深度發(fā)展,優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈。在提升品牌形象方面,很多牛仔企業(yè)選擇贊助各項(xiàng)賽事,同時(shí)各種牛仔時(shí)裝發(fā)布會(huì)也日漸增多。 ●童裝時(shí)裝化上半年春節(jié)和六一節(jié)都是童裝市場銷售的旺季,在節(jié)日讓孩子穿上新衣來歡度佳節(jié)已成為家庭生活的一項(xiàng)重要內(nèi)容,今年上半年大型零售企業(yè)童裝銷量同比增長23.8%。從今年童裝市場特點(diǎn)分析,顧客的需求在關(guān)注品牌的同時(shí)向個(gè)性化和時(shí)尚化延伸。童裝市場消費(fèi)需求仍以品牌化和個(gè)性化為主,同時(shí)對(duì)時(shí)尚化的童裝追求程度也有所提高。許多童裝品牌不斷推出時(shí)尚化的童裝,以迎合顧客對(duì)時(shí)尚生活方式的追求和促進(jìn)童裝市場時(shí)尚化的發(fā)展。 ●女性內(nèi)衣市場趨于專業(yè)化隨著經(jīng)濟(jì)水平的提升,消費(fèi)意識(shí)的覺醒,在追求外在美的同時(shí),中國女性已經(jīng)越來越注重內(nèi)衣的穿著。目前大商場女性內(nèi)衣專柜上,高檔內(nèi)衣產(chǎn)品基本占據(jù)了大部分市場份額。高檔文胸產(chǎn)品進(jìn)入中國市場較早,最先的賣場是大中城市的各主要商場的內(nèi)衣專柜,主要消費(fèi)群就是城市高收入女性。目前各主要品牌已經(jīng)完成基本的市場布局。高檔品牌在國內(nèi)經(jīng)營時(shí)間較長,經(jīng)過多年的市場精耕細(xì)作,已經(jīng)培養(yǎng)了大批固定的白領(lǐng)消費(fèi)群體。隨著市場的逐漸成熟,女性內(nèi)衣的分類將愈加趨于精細(xì)化和人性化。目前女性內(nèi)衣主要演變方向有兩種,一是功能不斷完善加強(qiáng),創(chuàng)造身體曲線;二是情趣化設(shè)計(jì)風(fēng)格日益明顯。 目前服裝市場已進(jìn)入夏季服裝打折清倉階段,下半年市場的熱點(diǎn)是御寒產(chǎn)品,包括保暖內(nèi)衣、羊絨羊毛衫、防寒服等。去年,彩棉在保暖內(nèi)衣市場上表現(xiàn)突出,估計(jì)今冬的保暖內(nèi)衣市場上的亮點(diǎn)仍是彩棉。在全球高檔羊毛市場升溫的帶動(dòng)下,今冬高檔羊絨精品將吸引消費(fèi)者,羊絨制品整體價(jià)格有上升勢(shì)頭。防寒服市場上,品牌產(chǎn)品仍唱主角,雖然羽絨行業(yè)整體產(chǎn)銷率較低,但是越來越多的品牌羽絨產(chǎn)品將占領(lǐng)市場,小企業(yè)處境更加艱難,將逐步被淘汰出局。 全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)上半年實(shí)現(xiàn)銷售額1433.7億元,同比增長17.7%,零售額1199.7億元,同比增長19.1%。服裝銷售仍然是大型百貨商場的重頭戲,服裝類商品零售額283.5億元,同比增長23.9%,約占整個(gè)零售額的20%,各類服裝銷量14201萬件,同比增長22.9%。服裝類商品零售額的速度超過同期整體銷售、零售額的增長速度。【中國服裝市場分析調(diào)查】相關(guān)文章:
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