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奢侈品對(duì)大學(xué)生消費(fèi)觀的影響論文
摘要：隨著奢侈品在中國市場的流入，中國大學(xué)生的消費(fèi)觀也發(fā)生了變化，越來越多的人覺得只有擁有奢侈品才能體現(xiàn)自己的價(jià)值。大學(xué)生們?cè)撊绾慰创莩奁吩谛@中的影響，如何擺正心態(tài)堅(jiān)持正確的消費(fèi)觀。
關(guān)鍵詞：奢侈品；消費(fèi)觀；大學(xué)生
《世界奢侈品協(xié)會(huì)2011官方報(bào)告藍(lán)皮書》顯示，2010年2月至2011年3月底，中國奢侈品市場消費(fèi)總額已經(jīng)達(dá)到107億美元(不包括私人飛機(jī)、游艇與豪華車)，所占比例已經(jīng)超過全球總量的1/4，中國市場中涵蓋了全球超過2/3的奢侈品牌。隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，越來越多的奢侈品牌開始向中國市場發(fā)展，它們通過各種途徑讓中國消費(fèi)者了解它們的品牌�，F(xiàn)如今，隨著奢侈品不斷入駐中國市場，奢侈品也相繼進(jìn)入了大學(xué)校園。
進(jìn)入大學(xué)，生活已不再是高中時(shí)的單調(diào)無趣，取而代之的是豐富絢爛的生活。社團(tuán)生活等無疑都在無形中影響著大學(xué)生的消費(fèi)觀念。
在我們對(duì)大學(xué)生擁有奢侈品現(xiàn)狀的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，大約超過90%的大學(xué)生進(jìn)入大學(xué)前就已購買了手機(jī)，甚至約20%的同學(xué)是帶著手機(jī)、電腦、相機(jī)、MP4等進(jìn)入大學(xué)生活。有人說：iphone是最奢侈的街機(jī)。當(dāng)然這句話在大學(xué)校園里也得到了驗(yàn)證，iphone超大的手機(jī)屏幕、清晰的畫面、應(yīng)有盡有的游戲這些無疑對(duì)大學(xué)生來說是一種誘惑。隨著大學(xué)生見識(shí)的增多，對(duì)產(chǎn)品的要求也有了提高。“能使用”這個(gè)要求已不再是大學(xué)生購買東西時(shí)考慮的要素，個(gè)性、潮流等成為了大學(xué)生的追求。很多同學(xué)不滿于普通相機(jī)的畫質(zhì)，開始追求單反更加細(xì)致的亮度和色彩范圍。很多女生認(rèn)為青春短暫,要對(duì)自己好一點(diǎn)，名牌衣服、包、化妝品也相繼進(jìn)入大學(xué)校園。因此我們對(duì)奢侈品與大學(xué)生消費(fèi)觀之間的問題作出了一些如下調(diào)查。
一、關(guān)于大學(xué)生擁有奢侈品的幾點(diǎn)問題
1.為什么擁有奢侈品的大學(xué)生越來越多？
在這樣一個(gè)飛速發(fā)展同時(shí)信息飛速傳播的新時(shí)代，大學(xué)生必然會(huì)被新鮮獨(dú)特的事物所吸引，而風(fēng)格突出、極具特色恰恰是奢侈品本身獨(dú)特的文化內(nèi)涵。不論設(shè)計(jì)師不斷變換還是時(shí)尚潮流不斷演變，奢侈品都會(huì)堅(jiān)持自己的個(gè)性并用這種堅(jiān)定、強(qiáng)勢的個(gè)性去沖擊、征服消費(fèi)者的思想觀念。經(jīng)過我們?cè)谠谛４髮W(xué)生中的問卷調(diào)查，大約60%的人認(rèn)為擁有奢侈品可以表現(xiàn)自己各個(gè)方面與眾不同的風(fēng)格，大約25%的人認(rèn)為，是否擁有奢侈品并不能證明一個(gè)人的品味，約15%的人表示并不關(guān)心奢侈品對(duì)人的影響。這些數(shù)據(jù)就是奢侈品獨(dú)特的風(fēng)格成為越來越多大學(xué)生擁有奢侈品的證明。
2.日漸增多的奢侈品對(duì)大學(xué)生的消費(fèi)觀到底產(chǎn)生怎樣的影響。
據(jù)問卷調(diào)查顯示，超過75%的大學(xué)生表示購買商品時(shí)，品牌對(duì)自己的影響要超過購買物品的質(zhì)量對(duì)自己做決定的影響，只有約10%的學(xué)生更加注重商品本身的質(zhì)量。這也從側(cè)面反映了品牌對(duì)大學(xué)生的影響程度，奢侈品的流入增加了大學(xué)生的虛榮心。
3.一些家庭經(jīng)濟(jì)條件并不能滿足大學(xué)生對(duì)奢侈品購買要求，在大學(xué)生渴望擁有奢侈品的心理下，會(huì)在消費(fèi)習(xí)慣上做出怎樣的改變。
目前很多同學(xué)的奢侈品通過節(jié)省的方式自行購買，自己有計(jì)劃有系統(tǒng)的學(xué)習(xí)理財(cái)來達(dá)到創(chuàng)造財(cái)富的目的，這也未嘗不是件好事。在購買奢侈品的同時(shí)，也會(huì)讓同學(xué)們心中也明白了許多人生的道理和財(cái)富積累的艱辛。
總而言之，奢侈品對(duì)大學(xué)生的消費(fèi)觀有著一定的影響，然而其影響的好壞，就需要自己來做決定了。通過我們的調(diào)查發(fā)現(xiàn)奢侈品確實(shí)對(duì)大學(xué)生的消費(fèi)觀產(chǎn)生了一定影響，于是我們決定探究奢侈品對(duì)大學(xué)生消費(fèi)影響的深層次原因。
二、我們做了一個(gè)關(guān)于奢侈品消費(fèi)動(dòng)機(jī)的調(diào)查
1.我們小組隨機(jī)對(duì)3所大學(xué)共計(jì)410名在校大學(xué)生進(jìn)行問卷調(diào)查，在此我們借取了2001年國內(nèi)一家著名報(bào)社的調(diào)查與我們現(xiàn)在的調(diào)查結(jié)果做了如下對(duì)比
大學(xué)生購買奢侈品的原因
我們可以將熱愛奢侈品文化和追求奢侈品的高品質(zhì)概括為內(nèi)在的鑒賞，而體現(xiàn)自我價(jià)值和追求時(shí)尚潮流概括為外在的炫耀。從調(diào)查結(jié)果來看，我們不難發(fā)現(xiàn)外在的炫耀占據(jù)了總的45%，內(nèi)在的鑒賞則為39%。說明中國大學(xué)生的奢侈品消費(fèi)觀炫耀還是占主導(dǎo)，不過如果同10年前國人奢侈品消費(fèi)動(dòng)機(jī)中炫耀占45%的數(shù)據(jù)相比之下，說明當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)觀更為理性，更多的轉(zhuǎn)為內(nèi)在的鑒賞。
2.究其變化原因：
(1)購買動(dòng)機(jī)中熱愛奢侈品文化所占比例顯著提高。市場化經(jīng)濟(jì)使中國面向世界，大學(xué)生也能夠更深刻了解世界著名品牌背后的企業(yè)文化后，使有的大學(xué)生由衷的熱愛那些成功的品牌。
(2)購買動(dòng)機(jī)中追求奢侈品的高品質(zhì)所占比例也有所提高。隨著社會(huì)的進(jìn)步，人民生活質(zhì)量的提高使人們對(duì)于生活的品質(zhì)有了更高的追求。盡管單靠價(jià)格判定商品的價(jià)值有一定的片面性，但是沒有專業(yè)的鑒賞能力的年輕大學(xué)生只能盲目的認(rèn)為高價(jià)格就是高品質(zhì)。
(3)購買動(dòng)機(jī)中體現(xiàn)自我價(jià)值的比例下降，因當(dāng)代大學(xué)生受的高等教育令他們個(gè)人修養(yǎng)和自身素質(zhì)的提高，大多數(shù)的在校大學(xué)生都有理想有抱負(fù)，能夠明辨自我價(jià)值，所以不一定需要通過奢侈品來體現(xiàn)自我價(jià)值。
綜上調(diào)查及研究所述，大學(xué)生的奢侈品消費(fèi)心理形成的主要原因是認(rèn)為奢侈品能體現(xiàn)自我的價(jià)值，是值得拿出炫耀的資本。對(duì)于如何正確引導(dǎo)大學(xué)生的消費(fèi)觀念及消費(fèi)道德，我們小組提出了以下幾點(diǎn)建議：
1.提高大學(xué)生自身素質(zhì)，擺正消費(fèi)心理
2.培養(yǎng)大學(xué)生的理財(cái)能力。
3.營造良好的消費(fèi)環(huán)境。
我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展已進(jìn)入了新的歷史階段，作為不久的將來將成為社會(huì)發(fā)展主力軍的當(dāng)代大學(xué)生，他們是未來社會(huì)的消費(fèi)主體，他們的消費(fèi)行為將成為對(duì)社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展、建設(shè)節(jié)約型社會(huì)起著舉足輕重的作用。引導(dǎo)大學(xué)生形成健康、合理的消費(fèi)觀念，反對(duì)奢侈浪費(fèi)、盲目攀比、過高消費(fèi)等不良消費(fèi)風(fēng)氣，培養(yǎng)他們正確的理財(cái)方式正是社會(huì)、家庭、學(xué)校需要著重注意的問題。
在次，本組成員希望大家在對(duì)待奢侈品要保持一個(gè)適當(dāng)健康的態(tài)度，并非一味的批判或者狂熱，任何事情都是有兩面性的，所以大家能夠理性對(duì)待消費(fèi)奢侈品，更好的為未來做打算。
參考文獻(xiàn)：
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