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對(duì)后危機(jī)時(shí)代下地市電視媒體的啟示論文
摘要：中國(guó)地市級(jí)電視媒體受技術(shù)水平及行業(yè)政策的限制，長(zhǎng)期處于夾縫生存的狀態(tài)。經(jīng)過(guò)金融危機(jī)的“洗禮”后，其生存處境更加艱難，弱勢(shì)地位加劇，娛樂(lè)勢(shì)頭難擋，媒體道德淪喪。該篇文章從新聞專業(yè)主義理念出發(fā)，探討新聞專業(yè)主義的內(nèi)涵和專業(yè)精神對(duì)中國(guó)地市電視媒體生存發(fā)展的啟示意義。結(jié)論認(rèn)為，盡管新聞專業(yè)主義在中國(guó)并非主導(dǎo)新聞?dòng)^，但作為一種職業(yè)理想，其在不斷建構(gòu)和消解中體現(xiàn)出極大的理論價(jià)值。中國(guó)地市電視媒體唯有堅(jiān)守新聞專業(yè)主義，才能有效應(yīng)對(duì)生存發(fā)展問(wèn)題。
關(guān)鍵詞：新聞專業(yè)主義；后危機(jī)時(shí)代；地市電視媒體；專業(yè)精神
中國(guó)地市電視新聞媒體作為地方黨政機(jī)關(guān)的耳目喉舌，一直以來(lái)，為地方黨政機(jī)關(guān)的輿論宣傳，政府與民眾溝通發(fā)揮了重要作用。然而，受廣電科技的進(jìn)步和行業(yè)政策法規(guī)的限制，地市電視媒體長(zhǎng)期處于夾縫生存的艱難中。一場(chǎng)全球性金融風(fēng)暴席卷而過(guò)后，包括電視業(yè)在內(nèi)的媒體行業(yè)發(fā)生震蕩重組，地市電視媒體由此面臨更為嚴(yán)峻的生存問(wèn)題。在這種背景下，從新聞專業(yè)主義角度來(lái)審視中國(guó)地市電視媒體，或許對(duì)其應(yīng)對(duì)困境，探索發(fā)展之路有所啟發(fā)和幫助。
一、新聞專業(yè)主義的理念
新聞專業(yè)主義是西方新聞?dòng)^念的核心和西方記者恪守的職業(yè)準(zhǔn)則。它起源于美國(guó)，是在美國(guó)政黨報(bào)紙解體和商業(yè)化運(yùn)作的背景下，在新聞行業(yè)逐漸發(fā)展起來(lái)的一種“公共服務(wù)”信念。標(biāo)志性事件是，以哈欽斯為首的美國(guó)報(bào)刊自由委員會(huì)提出的報(bào)告——《一個(gè)自由而負(fù)責(zé)的新聞界》，這個(gè)報(bào)告正式地號(hào)召新聞媒介的專業(yè)化。此后，新聞專業(yè)主義的理念在不斷建構(gòu)和消解中成為西方主導(dǎo)性的新聞?dòng)^。
新聞專業(yè)主義的涵義可以簡(jiǎn)單地概括為：新聞媒介和新聞從業(yè)者所追求的一種職業(yè)理想和操作理念，包括真實(shí)、客觀、公正地報(bào)道新聞，以服務(wù)公眾為中心目標(biāo)，獨(dú)立于政府、公眾、財(cái)團(tuán)，擔(dān)負(fù)獨(dú)特的社會(huì)責(zé)任等一系列行為規(guī)范和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。[1]其內(nèi)涵不同于政治權(quán)力對(duì)媒體的要求，也不同于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)行為對(duì)媒體的要求，是一種服務(wù)行業(yè)的專業(yè)化要求。
新聞專業(yè)主義的主要特點(diǎn)有：
1.客觀性，新聞工作者應(yīng)保持中立的立場(chǎng)，將事實(shí)隔離于觀點(diǎn)，不帶個(gè)人偏見(jiàn)地、不歪曲地、客觀地反映事實(shí)，報(bào)道新聞。
2.真實(shí)性，真實(shí)是新聞報(bào)道的第一生命線，新聞報(bào)道必須真實(shí)地反映、展現(xiàn)事件原貌，傳達(dá)給受眾真實(shí)的信息。
3.獨(dú)立性，新聞媒體和新聞工作者具有獨(dú)特地位和作用，獨(dú)立于政府、社會(huì)組織，在政治上、經(jīng)濟(jì)上保持獨(dú)立。
4.自由性，新聞自由是西方自由思想的一部分，包括采訪、報(bào)道、出版、發(fā)行等的自由，新聞媒介和新聞工作者在遵循職業(yè)道德規(guī)范下,有采集和發(fā)布信息的自由。
新聞專業(yè)主義理念的專業(yè)精神是強(qiáng)調(diào)新聞媒體具有專業(yè)服務(wù)性，新聞媒體及新聞工作者要遵守職業(yè)準(zhǔn)則和倫理道德，客觀、真實(shí)、獨(dú)立、自由、負(fù)責(zé)地進(jìn)行新聞傳播活動(dòng)。
二、“后危機(jī)時(shí)代”下地市電視媒體的主要困境
“后危機(jī)時(shí)代”的來(lái)臨，中國(guó)地市電視媒體并未如同宏觀經(jīng)濟(jì)那樣進(jìn)入相對(duì)平穩(wěn)期，其面臨的生存困境更為復(fù)雜，主要表現(xiàn)為以下幾點(diǎn)。
�。ㄒ唬榜R太效應(yīng)”作用明顯，加劇了地市電視媒體的弱勢(shì)地位
“馬太效應(yīng)”下，電視產(chǎn)業(yè)格局呈現(xiàn)強(qiáng)者愈強(qiáng)，弱者愈弱，兩極分化的態(tài)勢(shì)。較之央視、省級(jí)衛(wèi)視等的強(qiáng)勢(shì)電視新聞媒體，地市電視媒體作為弱勢(shì)媒體承受著更大的壓力，主要表現(xiàn)為：1.在重要資源的獲取、信息報(bào)道的速度等方面遠(yuǎn)不及強(qiáng)勢(shì)媒體，導(dǎo)致收視率下降；2.企業(yè)的廣告投放更多地向強(qiáng)勢(shì)媒體集中，導(dǎo)致地市電視新聞媒體廣告收入不容樂(lè)觀，廣告市場(chǎng)漸趨縮小。
（二）“口紅效應(yīng)”不斷擴(kuò)大，娛樂(lè)化勢(shì)頭難擋
近些年，娛樂(lè)化的浪潮在電視行業(yè)風(fēng)起云涌，金融風(fēng)暴更是推動(dòng)了娛樂(lè)的抬頭。當(dāng)人們的生活、心理壓力驟然加大，迫切需要得到心靈撫慰、精神激勵(lì)時(shí)，會(huì)對(duì)輕松娛樂(lè)、價(jià)格低廉的文化消費(fèi)品產(chǎn)生強(qiáng)烈需求，這就是所謂的“口紅效應(yīng)”。而“后危機(jī)時(shí)代”，娛樂(lè)化繼續(xù)呈現(xiàn)擴(kuò)大化，地市電視媒體的娛樂(lè)化呈現(xiàn)愈演愈烈的態(tài)勢(shì)，甚至達(dá)到了泛娛樂(lè)化的地步，勢(shì)頭難擋。
在廣告市場(chǎng)萎縮、收視率低迷、社會(huì)追求娛樂(lè)等幾重因素循環(huán)作用之下，地市電視媒體不得不為自身的命運(yùn)擔(dān)憂。為了在“后危機(jī)時(shí)代”激烈的競(jìng)爭(zhēng)中占得先機(jī)，紛紛無(wú)限使用和放大媒體的娛樂(lè)功能，深陷商業(yè)化娛樂(lè)化的泥潭不能自拔�！皧蕵�(lè)至死”現(xiàn)象的背后，正是地市電視媒體職業(yè)道德的淪喪，這對(duì)其生存和發(fā)展有極大的危害。
美國(guó)著名的傳播學(xué)者拉斯韋爾將傳播的社會(huì)功能概況為環(huán)境監(jiān)視、社會(huì)協(xié)調(diào)與社會(huì)遺產(chǎn)傳承功能三個(gè)方面。之后，美國(guó)學(xué)者賴特又在“三功能說(shuō)”的基礎(chǔ)上增加了“提供娛樂(lè)”的第四個(gè)功能�？梢�(jiàn)，“提供娛樂(lè)”是媒體重要的功能之一，在社會(huì)中起到“減壓閥”的作用�？墒牵�(dāng)一切媒介的信息日益以?shī)蕵?lè)化形式出現(xiàn)的時(shí)候，媒介的娛樂(lè)功能也就發(fā)生了扭曲。在這樣被扭曲的媒體功能的作用下，人們的神經(jīng)普遍被“麻醉”，不辨優(yōu)劣，玩世不恭。也許最終真如尼爾?波茲曼所言：“我們的政治、宗教、新聞、體育、教育和商業(yè)都心甘情愿地成為娛樂(lè)的附庸，毫無(wú)怨言，甚至無(wú)聲無(wú)息，其結(jié)果是我們成了一個(gè)娛樂(lè)至死的物種。”[2]
三、新聞專業(yè)主義理念對(duì)地市電視媒體的啟示
后危機(jī)時(shí)代，地方電視媒體在不斷探索和發(fā)展中，應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)新聞專業(yè)主義的建構(gòu)，有效地發(fā)揮其專業(yè)性和服務(wù)性，倡導(dǎo)客觀、真實(shí)、獨(dú)立、自由、責(zé)任等原則。
新聞專業(yè)主義的服務(wù)性，要求地方電視媒體能夠充分行使社會(huì)“瞭望角”的角色，在“后危機(jī)時(shí)代”不僅充當(dāng)?shù)胤近h政機(jī)關(guān)的喉舌和宣傳利器，更要發(fā)揮其服務(wù)性，發(fā)揮地域優(yōu)勢(shì)，成為地方百姓及時(shí)獲取當(dāng)?shù)赜行畔⒌拇翱凇５厥须娨暶襟w可以有效利用本地信息來(lái)源的快捷性與便利性，正確定位，打造地方特色，在欄目制作、編排等方面更貼近地方觀眾的口味。地理和心理上的接近性，往往能引起人們的共鳴，增加觀眾對(duì)本地電視媒體的好感度，這是那些以重要性和顯著性吸引觀眾的強(qiáng)勢(shì)媒體所不可替代的，也在一定程度上緩解了地市電視媒體收視份額被強(qiáng)勢(shì)媒體搶占的尷尬局面。收視率的增加，必然有助提升廣告市場(chǎng)份額。因此，地市電視媒體遵循服務(wù)性準(zhǔn)則，既是對(duì)新聞專業(yè)主義的堅(jiān)守，也為“后危機(jī)時(shí)代”地市電視媒體的發(fā)展路徑提供了導(dǎo)向。
新聞專業(yè)主義秉持客觀、真實(shí)、責(zé)任的原則，這就要求地方電視媒體履行好“把關(guān)人”的角色�！鞍殃P(guān)人理論”強(qiáng)調(diào)媒介組織在向受眾傳遞信息的過(guò)程中起著過(guò)濾、篩選的作用，其有權(quán)控制信息的流量和流向,決定讓哪些信息通過(guò)以及如何通過(guò)。地市電視媒體掌握著“把關(guān)”大權(quán)，信息傳遞單項(xiàng)性強(qiáng)，其播出的內(nèi)容，對(duì)觀眾乃至社會(huì)的影響是顯而易見(jiàn)的�！鞍殃P(guān)人”角色的缺位，削弱了地市電視媒體的社會(huì)責(zé)任，并且過(guò)分注重電視欄目的娛樂(lè)性，片面追求轟動(dòng)效應(yīng)，就降低電視媒體的水準(zhǔn)和品味，甚至淪落低俗粗糙。因此，地市電視媒體應(yīng)當(dāng)遏制“泛娛樂(lè)化”勢(shì)頭，樹(shù)立正確的價(jià)值觀和倫理道德觀，不斷提升自身的文化品質(zhì)，在商業(yè)利益面前不喪失新聞專業(yè)主義，有效引導(dǎo)大眾健康的審美趣味、生活態(tài)度、生活方式及價(jià)值取向，以社會(huì)使命感、責(zé)任感為支撐的電視媒體才會(huì)最終贏得觀眾的信賴和支持。
新聞專業(yè)主義的獨(dú)立、自由的專業(yè)精神，要求地市電視媒體要有一定的自主意識(shí)。地方電視媒體不僅是當(dāng)?shù)卣畽C(jī)關(guān)的喉舌，還是自負(fù)贏虧、自由競(jìng)爭(zhēng)的媒介組織。如何在自由競(jìng)爭(zhēng)中拔得頭籌，不是依靠泛娛樂(lè)化的手段、同質(zhì)化的內(nèi)容，而是要加強(qiáng)自主創(chuàng)新的能力和水平。富有創(chuàng)新精神，才是地市電視媒體不斷進(jìn)步的靈魂，才是擺脫收視率下降、市場(chǎng)份額降低的有力武器，“娛樂(lè)至死”的最終結(jié)果，只會(huì)導(dǎo)致同質(zhì)化現(xiàn)象的日趨嚴(yán)重和觀眾的審美疲勞，使地市電視媒體陷入更尷尬處境。因此，唯有自主地、積極地創(chuàng)新，以創(chuàng)新占得優(yōu)勢(shì)，以有品味有內(nèi)涵的欄目贏得市場(chǎng)，才是地市電視媒體的生存之道。
四、結(jié) 語(yǔ)
新聞專業(yè)主義作為西方的舶來(lái)理論，由于意識(shí)形態(tài)、理論本身的矛盾性等因素影響，仍未實(shí)現(xiàn)完全的本土化。就當(dāng)下中國(guó)的實(shí)際情況而言，占主導(dǎo)性的新聞主義或新聞價(jià)值觀是宣傳新聞主義，而非專業(yè)新聞主義、商業(yè)新聞主義；宣傳新聞主義處于中心的、核心的地位，專業(yè)新聞主義、商業(yè)新聞主義處于邊緣的、次要的位置。[3]盡管新聞專業(yè)主義在中國(guó)不是核心、主導(dǎo)的新聞?dòng)^，但其作為一種職業(yè)理想，在不斷建構(gòu)和消解中能走到今日，體現(xiàn)出具有傳承發(fā)揚(yáng)的意義和重大的理論價(jià)值。
中國(guó)地市電視媒體如何有效應(yīng)對(duì)“后危機(jī)時(shí)代”出現(xiàn)的問(wèn)題，改善處境、謀求發(fā)展，從新聞專業(yè)主義視角看，需要媒體本身和媒體從業(yè)者在合適的范圍之內(nèi)構(gòu)建新聞專業(yè)主義，堅(jiān)守專業(yè)主義理念，加強(qiáng)專業(yè)主義意識(shí)。政府機(jī)關(guān)、社會(huì)組織、公民大眾的理解，便是對(duì)中國(guó)地市電視媒體的新聞專業(yè)主義理念的建構(gòu)莫大的支持。
參考文獻(xiàn)：
[1]侯迎中,趙志明.西方新聞專業(yè)主義初探[J].當(dāng)代傳播,2003(4).
[2](美)尼爾·波茲曼著.章艷譯.娛樂(lè)至死[M].廣西:廣西師范大學(xué)出版社,2004.
[3]楊保軍.“新聞?dòng)^念”論綱[J].國(guó)際新聞界,2011(3).
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