電視包裝的重要性論文

　　[摘要]本文從兩個(gè)方面探討了電視包裝的重要性:一是電視包裝的重要作用。二是如何使電視頻道包裝脫穎而出。

　　[關(guān)鍵詞]電視包裝 電視頻道

　　隨著我國電視事業(yè)的蓬勃發(fā)展,電視傳輸手段的改進(jìn)和電視頻道的增加,觀眾每天面對幾十個(gè)電視臺和電視頻道,在激烈競爭的壓力下,為了提高電視臺和各節(jié)目的收視率,各媒體不但注重傳播內(nèi)容,而且還意識到電視包裝的重要性。當(dāng)今社會是“眼球經(jīng)濟(jì)時(shí)代”,好的電視節(jié)目包裝對于電視節(jié)目的形象起著畫龍點(diǎn)睛的作用,極富震撼力的畫面和音效能先行引起觀眾注意,甚至給整個(gè)頻道帶來非同一般的意義。

　　一、電視包裝的重要作用

　　目前電視包裝以成為電視臺和各電視節(jié)目公司、廣告公司最常用的概念之一。說到包裝,人們一般會想到是對產(chǎn)品進(jìn)行包裝的意思,起到裝潢和美化產(chǎn)品的功能。之所以把包裝拿過來用到電視上,是因?yàn)楫a(chǎn)品的包裝和電視的包裝有共同之處。包裝如同讓頻道穿上一件漂亮且合身的衣服,在頻道包裝上,長相可以比做電視節(jié)目的內(nèi)容,而打扮則是頻道的包裝。這件衣服如果不經(jīng)常去整理和維護(hù),它的外表和顏色隨時(shí)有可能會被遺棄。如果這件衣服維護(hù)得好,它會越穿越合身,這也就是說電視媒體不但要重視節(jié)目內(nèi)容,也要重視節(jié)目的包裝。

　　包裝是電視媒體自身發(fā)展的需要,是電視節(jié)目、欄目、頻道成熟穩(wěn)定的一個(gè)標(biāo)志�，F(xiàn)在許多媒體從各方面采取了切實(shí)可行的措施,建立適合自身特色的整體宣傳風(fēng)格。比如湖南衛(wèi)視的包裝推行“橙色與灰色”系列的組合,無論是頻道各種版式,還是宣傳片,都是一貫堅(jiān)持這種“時(shí)尚、年青、靚麗”的風(fēng)格組合。再如中央電視臺形象視覺的文化定位是傳承五千年的中華文明,同時(shí)又以藍(lán)色為基調(diào)統(tǒng)一色,在統(tǒng)一色中變化、演繹、傳承,氣勢宏大,文化底蘊(yùn)厚重,體現(xiàn)了大臺風(fēng)范。

　　二、如何使電視頻道包裝脫穎而出

　　電視頻道、節(jié)目的包裝能有效樹立頻道整體形象,彰顯頻道風(fēng)格特色和吸引觀眾,那么如何使電視頻道包裝脫穎而出呢?

　　1.突出其個(gè)性。電視頻道的包裝不僅要定位準(zhǔn),還要有表現(xiàn)民族或地域文化特色的元素,能夠彰顯自己的個(gè)性,打好特色牌,才能在眾多的頻道中站住腳。因此各頻道根據(jù)不同的地理位置、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、文化背景、民族民風(fēng)來包裝自己,這樣才能避免電視頻道包裝相互間的雷同。中央臺作為國家臺,代表黨和國家的形象,它必須突出莊嚴(yán)、大氣、恢宏的特色。鳳凰衛(wèi)視的兩只揮動雙翼旋轉(zhuǎn)燃燒的鳳凰圖案構(gòu)成了鳳凰衛(wèi)視最核心的形象標(biāo)識,紅色、黃色和橙色是鳳凰衛(wèi)視最顯著的頻道顏色。

　　2.堅(jiān)持“變”與“不變”的原則。這里的“變”指的是頻道宣傳片、ID、節(jié)目導(dǎo)視菜單、收視宣傳片可以隔一段時(shí)間進(jìn)行一次更新與包裝,以激發(fā)觀眾的新鮮感,保持頻道包裝對觀眾的吸引力。對于頻道的LOGO,則要保持長期不變,由于頻道包裝的目的是為了樹立頻道品牌形象,所以應(yīng)該確立長期穩(wěn)定的標(biāo)識;頻道的形象宣傳片、色彩風(fēng)格和音樂也應(yīng)是保持穩(wěn)定一些。

　　3.加強(qiáng)統(tǒng)一性和規(guī)范性。電視欄目、頻道包裝一定要遵循統(tǒng)一,否則看起來就顯得雜亂,那就失去包裝的意義。頻道中各個(gè)節(jié)目、欄目的包裝要素相對統(tǒng)一。無論個(gè)別元素在形象設(shè)計(jì)方面有什么樣的好創(chuàng)意,如果沒有顧及到統(tǒng)一、規(guī)范的要求,都會破壞統(tǒng)一性和規(guī)范性。CCTV-5作為中國最大的、最權(quán)威的體育頻道,為成為最權(quán)威的奧運(yùn)發(fā)布平臺進(jìn)行了改版。改版思路的其中一條就是“統(tǒng)一風(fēng)格“。規(guī)范頻道的標(biāo)準(zhǔn)呼號,統(tǒng)一字幕系統(tǒng),淡化欄目的個(gè)性而突出頻道的整體感,使頻道整齊劃一。4.注重形象化和生活化。形象化和生活化可使觀眾產(chǎn)生直接的聯(lián)想,拉進(jìn)電視媒體與觀眾的距離,觀眾似乎身臨其境,融入到電視頻道中。所以在電視頻道包裝中應(yīng)去掉紛繁的非主題元素,突出形象化、生活化的主題元素。CCTV-2的包裝別具一格,眾多的紅球,跳動在人行道、樓宇間、鐵路、公路、鳥巢或麥田中,整個(gè)包裝簡潔明了、直截了當(dāng),與話外音“經(jīng)濟(jì)頻道,就在您身邊”不謀而合。

　　電視包裝拼的不是如何改版,而是一種細(xì)節(jié)維護(hù)和視覺品牌的執(zhí)行程度。做為我們縣級電視臺,在節(jié)目設(shè)置和節(jié)目資源方面雖不能和中央臺、省電視臺相比,但我們本著“人無我有,人有我特”的方針,注重本地特色,加大節(jié)目包裝力度,在整包中我們建立合理而完備的導(dǎo)視體系,考慮觀眾的各種需求和收視心理。例如:觀眾不希望被廣告直接打斷正在播出的節(jié)目,我們?yōu)榇嗽O(shè)計(jì)了“廣告開關(guān)”;觀眾希望一開始便能預(yù)覽節(jié)目的主要內(nèi)容,我們?yōu)榇嗽O(shè)計(jì)了“即將播出模板”;在節(jié)目播出過程中,中間進(jìn)入節(jié)目的觀眾,希望盡快的了解節(jié)目的內(nèi)容,我們?yōu)榇嗽O(shè)計(jì)了“正在播出模板”;為了強(qiáng)化頻道的屬性識別,我們在節(jié)目中反復(fù)出現(xiàn)頻道的“ID”呼號等。

　　近年來電視頻道包裝作為電視媒體營銷體系中的重要環(huán)節(jié),在業(yè)內(nèi)受到了普遍關(guān)注。在激烈競爭的今天就要求我們每一個(gè)電視工作者都迅速提高自己的水平,充分認(rèn)識和掌握最新的電視手段,盡量汲取節(jié)目制作的最新趨勢,使頻道包裝在電視理念上站在電視制作的最前沿。真切的希望每一個(gè)熱愛這個(gè)行業(yè)的人,都能制作出更多被觀眾欣賞的包裝作品,將美麗帶到我們生活的每一個(gè)角落。

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