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娛樂性：網(wǎng)絡經(jīng)濟的本質(zhì)特征
前一階段，IT業(yè)界普遍信奉這樣一種觀點：網(wǎng)絡經(jīng)濟是“注意力經(jīng)濟”。美國學者哥爾德哈伯在《連線》雜志上發(fā)表了"注意力購買者"一文，闡釋了他提出的"注意力經(jīng)濟學"的主要思想。哥氏認為，所謂信息時代，實際上是信息過剩的時代，信息時代真正稀缺的資源是注意力。一個人或一個企業(yè)是否比另一個人或另一個企業(yè)更富有，不能看其固定資產(chǎn)，而要看其潛在和已經(jīng)占有的注意力資源。一時間，網(wǎng)絡經(jīng)濟是“注意力經(jīng)濟”、是“眼球經(jīng)濟”的觀念非常流行。國內(nèi)外網(wǎng)絡公司多以此作為理論依據(jù)，只考慮名聲，只考慮訪問量，在廣告宣傳和相關項目上注入了大量資金，以至有的網(wǎng)絡公司二三個月的廣告費投入就超過千萬元，使財務收支出現(xiàn)嚴重赤字。美國電子商務的先驅(qū)“美國價值”破產(chǎn)的重要原因之一，就是它花在廣告宣傳和市場上以爭取新客戶的費用，遠遠高于其競爭對手。說網(wǎng)絡經(jīng)濟是注意力經(jīng)濟或眼球經(jīng)濟，僅僅涉及到表面現(xiàn)象。通過廣告宣傳或免費、贈送等方式以吸引注意力，耗費巨大而收益未必很大，是因為未曾抓住問題的實質(zhì)，這是大多數(shù)網(wǎng)站虧損甚至倒閉的根源之所在。怎樣才能持久吸引網(wǎng)民的注意力或眼球，怎樣才能讓網(wǎng)民心甘情愿地打開錢袋，才是問題的實質(zhì)。根據(jù)網(wǎng)絡經(jīng)濟的本質(zhì)特征和世界經(jīng)濟發(fā)展的基本趨勢來分析，網(wǎng)絡經(jīng)濟應該是“娛樂經(jīng)濟”，這才是網(wǎng)絡經(jīng)濟的靈魂之所在，這才是網(wǎng)絡經(jīng)濟與傳統(tǒng)經(jīng)濟的最根本區(qū)別。按照《現(xiàn)代漢語詞典》的解釋，“娛樂”是“使人快樂”或“快樂的活動”。影視巨星為什么能吸引眾人的注意力，他們極高的知名度又來自何處？答案只有一個，因為他們給世人帶來了巨大的快樂。同樣，一家網(wǎng)絡公司能否成功，能否贏利，不在于它提供的是內(nèi)容還是產(chǎn)品和服務，關鍵在于能否“使人快樂”。當前很多網(wǎng)絡公司的失敗，其主要原因在于不能“使人快樂”。根據(jù)調(diào)查，中國的網(wǎng)民多是15歲至30歲的年輕人，上網(wǎng)的動機多為聊天和玩游戲。成年人上網(wǎng)的，很多也是奔著游戲活動而來。網(wǎng)上豐富多彩的游戲項目，確實令人精神昂奮、沉迷忘返。這說明，在廣大網(wǎng)民的心目中，網(wǎng)絡經(jīng)濟其實就是娛樂經(jīng)濟。他們最感興趣的，是互聯(lián)網(wǎng)能帶來在現(xiàn)實社會中難以享受到的快樂。
人的本性是尋求快樂。嬰兒的第一聲大哭，是喜極而哭，因為他來到了精彩之極的人世。從此的道路，便是追求快樂的人生道路。在整個童年期，人們充分體現(xiàn)了自己的本性；熱愛玩耍和娛樂。不管是做游戲、玩玩具還是讀書、說話、與人交往，對他們都是一回事，都是在娛樂。此后，人們逐漸融入社會，在多種因素的干擾下，追求快樂的本性開始被掩蓋，甚至被埋沒。人們更多地是痛苦和焦慮。但是，追求快樂的本性仍然通過各種方式曲折地表現(xiàn)了出來。而且，隨著收入水平的上升，人的這種本性所受到的束縛就越來越小。收入水平很低時，消費僅僅是為了溫飽，是為了滿足最基本的生存需要。這個階段的消費，與動物尋求食物和筑窠的本能活動并無二致。當收入水平上升到一定階段，人們就會追求美味和鮮衣亮服，因為這會使人們感到快樂。人們還會追求一些能給人帶來快樂的日用品，如電視。收入進一步上升，人們會追求一些娛樂活動，如旅游、聽音樂、唱卡拉OK。而且，與收入上升相適應，單純的娛樂活動、精神文化消費在人們消費支出中的比重會逐步上升。這充分說明，在消費過程中，人們體現(xiàn)了追求快樂的本性。這種本性所受到的最大束縛，是收入上的限制。隨著收入的上升，這種限制將會越來越小，人的追求快樂的本性將會暴露得越來充分。
網(wǎng)絡技術為滿足人們的快樂天性提供了最佳手段，這是傳統(tǒng)經(jīng)濟所無法做到的：
第一，互聯(lián)網(wǎng)擁有最豐富的信息庫，為人們的精神文化消費提供了廣闊無垠的空間。對現(xiàn)實世界的逼真模擬，使人們可以超越時間與空間，充分享受在單調(diào)的日常生活中難以體會到的豐富感受和如夢如幻的情趣。
第二，互聯(lián)網(wǎng)把遠在天邊的人聚集在虛擬空間，使很多志同道合者得以相互交流，這本身就是一件極其快樂的事。再加上共同磋商和探討，有助于開發(fā)快樂的源泉。更何況讓別人分享快樂，會使自己的快樂成倍地增長。
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