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啤酒節(jié)促銷活動方案
為了確保事情或工作有效開展,常常要根據(jù)具體情況預先制定方案,方案是在案前得出的方法計劃。寫方案需要注意哪些格式呢?下面是小編整理的啤酒節(jié)促銷活動方案,僅供參考,希望能夠幫助到大家。
啤酒節(jié)促銷活動方案1
一、活動目的:
通過對夏季旺銷商品——啤酒的促銷,帶動人氣,掀起淡季促銷的高潮。以啤酒買贈和貫穿整個啤酒節(jié)的 “啤酒之夜”為兩大促銷主題,提出超市消夏夜市、活躍社區(qū)文化生活的概念。
二、 總體方案:
1、 促銷活動形式:
時間:XX年7月1日至7月30日
地點:賣場內(nèi)通道促銷區(qū)和賣場外贈品區(qū)(如圖示)
商品促銷組織:
(1)促銷期間要求各廠商提供商品特價支持。
(2)以買贈為主要促銷形式,要求廠商提供買贈具體方式,顧客購買該品牌多買多贈,在賣場外贈品區(qū)設(shè)贈品臺,如顧客一次性購買燕京啤酒三件送一件等,強化買得多更實惠的`量販裝概念。贈品區(qū)各品牌還可安排免費品嘗等其它促銷。
。3)展賣商品以各品牌為標準單位,做到每品牌一堆頭,擴大其商品形象排面,各廠商須確保貨源充裕及價格優(yōu)勢明顯,每個堆頭安排一個促銷小姐重點促銷。
。4)活動展賣品牌:燕京、百威、白沙、青島、貝克、珠江、科羅娜、藍帶、喜力、太陽啤等。
活動方案
1)活動期間以臺為中心,外場促銷售賣為主要形式,穿插免費品嘗、有獎競喝、有獎參與、文藝演出
2)開幕式、閉幕式超市承辦,廠方協(xié)助。
活動宣傳
2、主題:啤酒狂歡夜
3、主體廣告語:喝杯啤酒 交個朋友
買得多,實惠多
4、媒體推廣:
1)電視專題促銷廣告
2)邀請媒體進行專題報道,邀請其它省市媒體對“啤酒之夜”進行報道,可挖掘“超市為社區(qū)提供豐富多彩的夜生活”這樣的話題。
3)制作廣播專題廣告帶,門店廣播室播放。
4)播出時段:全天候播放
5、**啤酒
1)推出**啤酒節(jié)專版廣告,將各品牌啤酒以買贈形式和啤酒之夜的活動安排詳盡告之。
2)**價格需體現(xiàn)啤酒全市最低價的策略發(fā)行二萬份,進行廣泛宣傳
6、氣氛布置
1)賣場內(nèi)外整體氣氛布置,渲染熱烈火爆的購物氛圍
2)店外懸掛廠家祝賀汽球條幅、放置啤酒氣模
店面給予參加“啤酒之夜”供貨商的優(yōu)惠條件
1、可免費在主促銷通道獲堆位一個
2、中廳促銷活動可享受最優(yōu)租金
3、可獲在中廳進行本品牌“啤酒之夜”當晚的販售品嘗活動
4、可免費在中廳背墻播放廣告(“啤酒節(jié)期間” )
啤酒節(jié)促銷活動方案2
為了讓顧客過一個清涼、愜意的七8月,亦讓我們在8月沒有促銷節(jié)日時機的時候創(chuàng)造節(jié)日,促進銷售,故此特推出“啤酒,你今天喝了嗎?——第一屆啤酒節(jié)”活動。此活動旨在通過創(chuàng)造促銷時機,提升賣場的銷售與企業(yè)形象,延續(xù)一直以來的促銷風格,培養(yǎng)顧客忠誠度。另8月是啤酒熱銷的季節(jié),故推出啤酒節(jié),以滿足顧客的需求。
此活動是繼首創(chuàng)水果節(jié)之后又一新作,希望各店在借鑒水果節(jié)活動的經(jīng)驗基礎(chǔ)上將此次活動做的更加出色,從而為以后類似活動舉辦奠定良好的基礎(chǔ)。
一、活動主題
啤酒,你今天喝了嗎?——聯(lián)昇第一屆啤酒節(jié)
二、活動時間
8月15日——8月20日
三、活動門店
聯(lián)昇花園店
四、活動內(nèi)容
。ㄒ唬┥唐逢惲
1、立柜陳列:仍為各店原立柜陳列區(qū),將啤酒類集中陳列。
2、區(qū)域集中陳列:各店按門店實際情況選擇幾類啤酒按下列陳列方式中的一種。
注:各店根據(jù)自身實際場地情況,選擇其中一種陳列方式,并做一簡易陳列圖(仿上陳列圖)在7月15日前報至策劃部,便于策劃部做布置用品。
。ㄒ唬夥詹贾
1、戶外
1)門外條幅
內(nèi)容:啤酒,你今天喝了嗎?——嘉榮第一屆啤酒節(jié)
2)立牌噴畫
內(nèi)容:主題形象畫+活動內(nèi)容介紹+DM單頁面
2、入口/通道噴畫
內(nèi)容:一面為活動主題,另一面為活動介紹,以噴畫形狀為啤酒瓶狀。
3、立柜陳列處
在立柜陳列上方懸掛一大型啤酒瓶模型(1.5mx0.6m)
內(nèi)容:活動主題宣傳
4、集中陳列區(qū)域
1)主題標識牌噴畫
內(nèi)容:活動主題宣傳
數(shù)量:根據(jù)各店選擇陳列方式而定,陳列方式①②為2塊,③④為4塊。
2)堆頭包裝
堆頭包裝由門店自行布置。
方法1:各堆頭陳列商品由該廠家提供宣傳畫包裝。
方法2:各店申購KT板或布簾進行包裝,顏色以清涼色為主(如藍色)。
3)堆頭上方:
堆頭上方由策劃部制作該商品形象畫與價格標識牌,模式同五一活動5元特賣區(qū)即上面掛商品形象畫,下面懸掛價格標識牌(形狀為啤酒瓶狀)
注:各店此區(qū)域陳列商品必須為DM單上商品,策劃部根據(jù)DM單上商品選擇制作此噴畫,門店選擇使用。
4)區(qū)域四周
門店組織人員用汽球作點綴,烘托區(qū)域氣氛,吸引顧客眼球,營造人氣。
。ǘ┗顒拥腵配合
此活動分為戶外與戶內(nèi)兩種,主要以游戲為主,各店根據(jù)自身情況靈活開展,目的旨在營造節(jié)日氣氛,刺激消費。以下所列活動供參考執(zhí)行,門店可自主開展類似活動。
1、戶外活動
1)啤酒競飲,酒王爭霸
規(guī)則:5-8人一組,每人面前3杯啤酒,參加者只準用嘴咬紙杯喝酒,誰最先喝完為勝(倒出、灑漏取消資格)獎啤酒2支。
2)鏢鏢中心,盡顯英雄本色
規(guī)則:5-8人一組,每人3支飛鏢,算得分總和,者為勝,獎啤酒2支。
注:道具由門店自行準備,注意活動安全。
2、戶內(nèi)活動
1)投籃大賽
規(guī)則:5-8人一組,每人5球,以進球數(shù)高者為勝,如有雷同、繼續(xù)比賽直至分出勝負,最后勝者可獲獎啤酒2支。
細則:
、兕櫩退锚勚【朴晒ぷ魅藛T貼上贈品標簽交給顧客。
、谫浧窐撕炗韶撠熎【浦鞴茇撠燁I(lǐng)取與保管。
、鄣觊L做好監(jiān)控工作。
2)大力士
規(guī)則:每2人一組,每一次約5-8組,輪流搬手腕,勝者進入下一輪,直到這幾組決出最后勝者,勝者可獲獎啤酒2支。
細則:
①顧客所得獎之啤酒由工作人員貼上贈品標簽交給顧客。
②贈品標簽由負責啤酒之主管負責領(lǐng)取與保管。
、鄣觊L做好監(jiān)控工作。
說明:
、僖陨匣顒觾(nèi)容由各店自行組織開展,并根據(jù)客流量分時段進行,每次開展約半小時。
、趫鰞(nèi)、場外各項活動錯開進行,交替開展。
③活動所需之道具,物品由分店自備。
、苡形枧_的店可在舞臺舉行此類活動。
、莘值昕筛鶕(jù)實際情況,自主開展類似活動,以營造節(jié)日氣氛為主。
⑥店長做好監(jiān)控工作,避免過多浪費,(每日各店活動用之啤酒控制在60瓶以內(nèi))
、呙拦ぷ龊没顒訒r間安排宣傳,讓顧客明白活動的時間、地點、內(nèi)容。
。ㄈ┗顒优嘤
由各店店長根據(jù)此方案,對全店員工進行培訓,尤其對活動負責人要加強培訓,確;顒娱_展的有聲有色,帶旺人氣。
五、活動配合
1、采購部
1)DM單制作配合,(按《DM單規(guī)劃表》進行)
2)活動用品配合
采購部聯(lián)系供應(yīng)商提供場外、場內(nèi)游戲活動用之啤酒,以支持分店舉行活動,并在8月10日前送至門店。
3)舞臺活動聯(lián)系
聯(lián)系知名品牌啤酒供應(yīng)商在周六、周日在有舞臺的店舉辦大型舞臺活動,以文藝演出及現(xiàn)場促銷為主要形式,穿插免費試飲,有獎競猜等游戲活動。
2、策劃部
負責活動宣傳,所有宣傳物品在8月10日前送到各店。
3、門店
1)游戲活動的組織與開展。
2)對全體員工的培訓。
3)賣場氣氛布置與商品陳列。
六、活動宣傳
1、戶外條幅
2、戶外立牌噴畫
3、入口/通道噴畫
4、立柜上方啤酒瓶模型噴畫
5、啤酒陳列區(qū)域之商品噴畫與價格標識牌
6、DM單宣傳(共80000份)
7、《大家園》宣傳
8、廣播宣傳
七、費用預算:
1、廣告用品制作費:約10000元。
2、DM單制作費:約14800元。
3、其它:約20xx元
合計費用:約26800元
啤酒節(jié)促銷活動方案3
一、策劃背景分析
21世紀是充滿挑戰(zhàn)和機遇的世紀,改革開放以來,隨著我國社會主義市場經(jīng)濟體制的建立和完善,全球經(jīng)濟體制一體化的相互滲透和融合發(fā)展,市場經(jīng)濟體制在不斷的改革出新。隨著人民生活質(zhì)量的提高,休閑文化活動已成為現(xiàn)代人追求完美生活的體現(xiàn)。
蘭州是甘肅省省會,地處黃河上游,位于中國陸域版圖的幾何中心,市區(qū)南北群山環(huán)抱,東西黃河穿城而過。氣候宜人,冬無嚴寒,夏無酷暑。蘭州市現(xiàn)轄三縣五區(qū),總面積1.31萬平方公里,其中市區(qū)面積1631.6平方公里,居住著漢、回、滿、藏、裕固、東鄉(xiāng)等38個民族,總?cè)丝?80萬人,其中非農(nóng)業(yè)人口150萬人。
本屆啤酒節(jié)已被市洽辦確定為今年蘭洽會的一項活動內(nèi)容,為進一步提高啤酒節(jié)的輻射力、影響力、規(guī)模效益和我省啤酒企業(yè)知名度,推動地產(chǎn)企聯(lián)手打造企業(yè)品牌,實現(xiàn)強強聯(lián)合,將此次啤酒節(jié)辦出特色,辦出水平,使之成為啤酒文化鮮明、慶典色彩濃郁、高水準、萬眾參與、萬民共歡的慶典活動。
“中國蘭州啤酒節(jié)”堅持以“交流、發(fā)展”為宗旨,搶抓西部大開發(fā)機遇,積極借助這次“蘭洽會”對蘭州市經(jīng)濟發(fā)展帶來的推動作用,充分發(fā)揮本市以及全省的整體經(jīng)濟優(yōu)勢,努力擴大活動的深遠影響,確!皶(jié)”期間的內(nèi)容新穎、健康,廣告真實、合法、多樣,遏制虛假、違法廣告出現(xiàn),加強企業(yè)形象宣傳和產(chǎn)品宣傳,提高企業(yè)知名度,為各地企業(yè)、商家提供良好的廣告服務(wù)環(huán)境。共同打造都市名片。圍繞啤酒文化展示蘭州獨特的民俗風情及隴原風貌,以蘭州特有的人文景觀及旅游資源為活動主題,通過啤酒節(jié)的多種宣傳手段得以實現(xiàn)。
二、策劃宗旨
●迎接省內(nèi)外市場新的機遇和挑戰(zhàn),推動西部大開發(fā)戰(zhàn)略實施。
●為“蘭洽會”創(chuàng)造節(jié)會氣氛,為節(jié)會聚集人氣。
●進一步提高“中國蘭州啤酒節(jié)”的影響力,打造都市名片。
●同時提高省內(nèi)整體品牌形象,推動旅游業(yè)、餐飲業(yè)及相關(guān)服務(wù)業(yè)的發(fā)展
●為省內(nèi)啤酒企業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)打造品牌,擴大產(chǎn)品覆蓋面。
●為建立市場良性競爭創(chuàng)造環(huán)境。
三、策劃案執(zhí)行周期
執(zhí)行周期:二○XX年六月二十日—二○XX年八月十日
第一階段:二○XX年六月二十日—二○XX年七月十日
第二階段:二○XX年七月十日—二○XX年七月二十日
第三階段:二○XX年七月二十日—二○XX年八月十日
四、策劃執(zhí)行階段的媒體選擇
●報紙《蘭州晚報》、《蘭州晨報》、《甘肅廣播電視報》、《甘肅日報》
●電臺甘肅廣播電臺交通廣播都市調(diào)頻
●電視甘肅有線電視臺、蘭州有線電視臺、甘肅衛(wèi)視
●POP類戶外場地、活動場地、宣傳彩頁、禮品
媒體設(shè)置
五、策劃第一執(zhí)行階段的媒體策劃
●媒體對象
蘭州市全體市民
●指導思想及活動主題:
堅持以“交流、發(fā)展”為宗旨,搶抓西部大開發(fā)機遇,積極借助這次“蘭洽會”對蘭州市經(jīng)濟發(fā)展帶來的推動作用,充分發(fā)揮本市以及全省的整體經(jīng)濟優(yōu)勢,努力擴大對活動的深遠影響,確!皶(jié)”期間廣告真實、合法、多樣,遏制虛假、違法廣告出現(xiàn),加強企業(yè)形象宣傳和產(chǎn)品宣傳,提高企業(yè)知名度,為各地企業(yè)、商家提供良好的廣告服務(wù)環(huán)境。
通過啤酒節(jié)的多種宣傳手段得以實現(xiàn)、展示蘭州獨特的民俗風情及隴原風貌,以及蘭州特有的人文景觀及旅游資源為活動主題。
●廣告宣傳策略:
第二屆中國蘭州啤酒節(jié)廣告宣傳活動分公益性形象宣傳和商業(yè)性廣告宣傳兩大類,形象宣傳主要通過各級電視臺、報刊等媒體、各種事件活動、印刷品及臨時戶外廣告向外界呈現(xiàn)“節(jié)會品牌”等。商業(yè)廣告則力求設(shè)置形式上的新穎、獨特,通過政府協(xié)助廣告委托代理公司開展招商工作,吸引更多的企業(yè)單位參與,以烘托“會節(jié)”氣氛,替企業(yè)樹立良好的品牌形象,為大會組委會創(chuàng)造收益。
廣告宣傳時段劃分:
一、第二屆中國蘭州啤酒節(jié)的廣告宣傳分為公益性形象廣告宣傳和商業(yè)性廣告宣傳兩大類。
1、公益性形象廣告由大會組委會(政府)投入,部分可由政府協(xié)調(diào)當?shù)仄笫聵I(yè)單位贊助。
2、商業(yè)性廣告由企事業(yè)單位認購。
二、廣告宣傳時段:圍繞“節(jié)會”籌備、召開各時期工作重點、目的的不同,廣告擬分三個階段進行:前期宣傳;后期宣傳;會期宣傳。并根據(jù)這三個不同的時期設(shè)計了不同的宣傳重點與活動方案
1、第一階段前期宣傳:
這個時期宣傳的主要目的是通過大量公益廣告形式的設(shè)置、發(fā)布,著重表現(xiàn)蘭州市地方風土人情以及整個甘肅獨特的自然風光、民俗風情等旅游資源及豐富的物產(chǎn)資源,同時發(fā)布“第二屆中國蘭州啤酒節(jié)”召開的信息,讓更多的客商周知本次“會節(jié)”,并前來參加“會節(jié)”,為以后的廣告宣傳打下良好的基礎(chǔ)。時間定為會期前二個月開始,三周時間結(jié)束。操作方式以大會組委會籌資做公益宣傳。
2、第二階段后期宣傳:
這一階段的廣告宣傳主要是為了營造會節(jié)前期氣氛,加強對外吸引力,為會期各項工作做好準備。通過該階段的廣告形式,突出體現(xiàn)蘭州市誠邀各界朋友共共飲狂歡,共謀發(fā)展的良好心愿。時間定為會期前一個月。操作方式以政府投入為主,政府協(xié)調(diào)當?shù)刂髽I(yè)贊助為輔。
3、第三階段會期宣傳:
該時期限定為從大會開幕前5日至大會圓滿結(jié)束后,大約共計15天。這一階段的廣告宣傳主要是為達到營造“會節(jié)”氣氛、蘭州市人民喜迎八方來賓、把酒同歡,展示蘭州市及甘肅省的名優(yōu)產(chǎn)品、為外地客商提供宣傳企業(yè)及品牌的舞臺、為大會組委會創(chuàng)造收益的目的,是整個“啤酒節(jié)”廣告宣傳的核心。操作方式將以企業(yè)認購為主。
●廣告宣傳實施細則:
一、公益性形象廣告宣傳:
1、開幕前2~3個月,確定本屆“會節(jié)”的會徽、會標、吉祥物等各項VI系統(tǒng)內(nèi)容,以便于宣傳工作的開展。
2、從“會節(jié)”倒計時100天開始,利用市內(nèi)公交車,在車內(nèi)懸掛彩旗,宣傳本屆“會節(jié)”,注明“會節(jié)”召開的日期及地點。同時在出租車內(nèi)張貼宣傳口號。
3、圍繞“會節(jié)”倒記時100天的到來,在當?shù)刂饕襟w刊發(fā)關(guān)于節(jié)會介紹等內(nèi)容的廣告,同時自這一日起利用報眼發(fā)布“會節(jié)”倒記時,直至“會節(jié)”開幕。
2~3主要是針對當?shù)厥忻褡鲂麄鞴ぷ,旨在使蘭州市民了解“會節(jié)”召開的情況,激勵市民的參與意識,共同為美化蘭州形象,成功的舉辦好“會節(jié)”做功獻。
4、與中央電視臺相關(guān)欄目合作拍制甘肅省形象片,主要展現(xiàn)甘肅獨具特色的自然風光、民俗風情、沙漠風光及人文景觀,并在片尾發(fā)布“會節(jié)”召開的'公告,至“會節(jié)”前二個月起在省級電視臺黃金時段播放。
5、選擇一份全省發(fā)行的報刊或雜志作為媒介,舉辦關(guān)于蘭州的歷史特色、旅游風光、物產(chǎn)資源以及西部大開發(fā)在甘肅等內(nèi)容的相關(guān)活動。
6、設(shè)計制作精美的“會節(jié)”邀請函,按擬定名單發(fā)送。
7、設(shè)計印制宣傳折頁及提袋,隨招商工作的開展分送參加“蘭洽會”的四省十四方和邀請參會地區(qū),以及新聞發(fā)布會時作為對外宣傳的一個重要媒體贈送。
8、開辟本屆“會節(jié)”專門網(wǎng)站,供各地的上網(wǎng)者通過互聯(lián)網(wǎng)進入該站點進行咨詢了解。
4~8主要是對外宣傳,重點在于突出蘭州的獨特的自然景觀、歷史景觀及民族特色,樹立良好形象,吸引更多的經(jīng)貿(mào)團前來參加啤酒節(jié),帶來更多的投資者,借以促進本市的經(jīng)濟發(fā)展。
9、會期前一個月,設(shè)計印制宣傳招貼、彩旗、條幅等,在蘭州市汽車站、各旅游景點及主要街道發(fā)布,以烘托強烈的節(jié)日氣氛。
10、要求本市各廣告公司利用各自的閑置廣告位(燈箱、路牌等),做關(guān)于“蘭洽會”的公益宣傳,并制作一定數(shù)量的公益條幅由大會組委會統(tǒng)一懸掛。
二、“會節(jié)”廣告管理辦法:
1、一切廣告活動必須遵循國家《中華人民共和國廣告法》的有關(guān)規(guī)定。
2、啤酒節(jié)不但是對外宣傳蘭州市,更重要的是宣傳整個甘肅省的一個契機,要辦好這次節(jié)會,做好宣傳工作,必須得到各部全方位的支持,特別是財政上要求給予幫助。
3、廣告宣傳是節(jié)會的一個重要項目,直接影響節(jié)會的成功與否,蘭州市政府要重視本次廣告宣傳活動,必須采取行政手段干預企業(yè)參與,并保證一定比例的公益性廣告。
4、節(jié)會時限和范圍內(nèi)的一切廣告均由組委會辦公室統(tǒng)一審批,廣告經(jīng)營業(yè)務(wù)由辦公室統(tǒng)一管理。任何單位和個人末經(jīng)批準,不得借節(jié)會名義,向企業(yè)商家等單位承接廣告業(yè)務(wù)的制作、發(fā)布和收取任何費用。所有節(jié)會期間的廣告標“第二屆中國蘭州啤酒節(jié)組委會監(jiān)制”等字樣,以便審查及監(jiān)督。
5、商業(yè)廣告由廣告委托代理公司在政府協(xié)助下進行招商,招商工作按以下三步同時開展:
。1)政府干預強制企業(yè)參加會節(jié)期間的廣告宣傳;
。2)政府協(xié)調(diào),廣告委托代理公司采取發(fā)送廣告邀請函、上門宣傳、替企業(yè)策劃宣傳方案等方式,引導企業(yè)參加會節(jié)期間的廣告宣傳;
。3)與其他廣告公司合作,共同完成招商工作。
啤酒節(jié)促銷活動方案4
一、活動主題
酷熱盛夏冰爽到底XXX啤酒狂歡節(jié)
二、活動目的:
經(jīng)過對夏季旺銷商品——啤酒的促銷,帶動人氣,掀起淡季促銷的高潮。以啤酒買贈和貫穿整個啤酒節(jié)的“啤酒之夜”為兩大促銷主題,提出酒店時尚元素、活躍社區(qū)文化生活的'。概念。
三、促銷活動形式:
地點:酒店各個包廂及卡座、酒店外大門口扎舞臺
商品促銷組織:
。1)促銷期間要求各廠商供給商品特價贈品支持。
。2)以買贈為主要促銷形式,要求廠商供給買贈具體方式,顧客購買該品牌多買多贈,在賣場外贈品區(qū)設(shè)贈品臺,如顧客一次性購買XXX啤酒三件送一件等,強化買得多更實惠的量販裝概念。贈品區(qū)各品牌還可安排免費品嘗等其它促銷。
(3)展賣商品以各品牌為標準單位,做到每品牌一堆頭,擴大其商品形象排面,各廠商須確保貨源充裕及價格優(yōu)勢明顯,每個堆頭安排一個促銷小姐重點促銷,免費試飲。
(4)活動展賣品牌:采購部商定
四、活動方案
1、活動期間以酒店內(nèi)為中心,外場促銷售賣為主要形式,穿插免費品嘗、有獎競喝、有獎參與、文藝演出
2、閉幕式酒店承辦,廠方協(xié)助。
3、主題:啤酒狂歡夜
4、主體廣告語:酷熱盛夏冰爽XXX
5、買得多,實惠多
6、啤酒箱堆積造型山。
五、活動日期
20xx年XXX月XXX日-XXX月XXX日
六、海報dm
1、海報時間:活動之前(10天)
2、海報規(guī)格:4p,80g銅版紙(出一期)
3、海報拍照時間截止為7月12日
4、海報商品:食品部20個,非食品部10個,生鮮部20個,設(shè)封面為啤酒專版。
5、共須金額:2300元
設(shè)計:
職責跟進:
七、場景設(shè)計
a、外場景布置:
1、舞臺背景(長5.5m×高2.38m=14平方)燈布
——文案:參考廣告語
---共須金額:
2、水牌背景(長2m×高1.5cm=3平方)背膠
——文案:參考廣告語
---共須金額:
3、拱門字體:(長0.6m×高0.6m=3.4平方)燈布
——布置:拱門上
——文案:煌族啤酒狂歡節(jié)
---共須金額:
b、內(nèi)場景布置:
1、吊期:(長1.2m×高0.5m=0.6平方)kt板雙面
——文案:參考廣告語
——布置:一、二樓收銀臺5張啤酒街5張中堂10張空中吊掛
——到位時間:XXX月12日
---共須金額:
2、啤酒街主題
——主題:以四個品牌啤酒堆頭為主
——布置:空中吊掛吊期
——到位時間:XXX月16日
——職責人:
八、工作安排
1、雙龍拱門
——數(shù)量:1座
——規(guī)格:跨度15m
——文案:酷熱盛夏冰爽到底煌族啤酒狂歡節(jié)
——布置:大門口之間夸放
——到位時間:7月16日
——職責人:收貨部
2、舞臺搭成
——數(shù)量:1座
——規(guī)格:跨度18m-10m
——背景文案:酷熱盛夏冰爽到底煌族啤酒狂歡夜
——位置:大門口fa發(fā)郎商鋪外
——到位時間:7月24日16:30時
——職責人:用品部、防損部
3、音響
——數(shù)量:1套
——規(guī)格:兩主音箱、兩后備中音箱
——配套:無線話咪
——安置:供舞臺使用
——到位時間:7月26日17:30時
——職責人:收貨部
4、采購部事宜
---供應(yīng)商大型現(xiàn)場促銷活動邀請洽談
---特惠商品和贈品供給,費用支持洽談
---場內(nèi)場外活動場地安排分配相關(guān)洽談
九、“啤酒節(jié)”大型活動細節(jié)
活動時間:XXX月11日至XXX月18日
活動主要資料:
(1)XXX月17日-25日“啤酒大買賣”
(2)XXX月25日“啤酒節(jié)”閉幕式
活動資料:
第一個主題資料
a、宣布“啤酒節(jié)”開幕,并介紹如下資料:
1、本次“啤酒節(jié)”的時間
2、參展的啤酒品牌
3、活動期間的優(yōu)惠政策世紀
4、“啤酒之夜”中活動及白天的賣場活動
b、啤酒傳說,介紹如下資料
1、啤酒的釀制工藝
2、啤酒的起源
3、幾種品牌啤酒的歷史和業(yè)績
c、啤酒表演:啤酒的幾種喝法、魔術(shù)、雜技
d、歌舞表演:美聲、民族
表演藝術(shù)要求:
1、幾種活動自然的融會在一齊,突出“啤酒狂歡夜”這一主題
2、表演格調(diào)高藝術(shù)性強,題材新穎時尚,文化內(nèi)涵深。
XXX負責事項:
1、聯(lián)系、組織演出人員及主持人---須金額:400元
2、整個活動現(xiàn)場導演。
食品部負責事項:
1、安排、確定場內(nèi)廣告促銷宣傳
啤酒節(jié)促銷活動方案5
前言
隨著啤酒旺季的到來。為迅速打開產(chǎn)品的銷售渠道在啤酒旺銷期。針對大足市場以啤酒為主公司其它系列產(chǎn)品為輔。制定促銷方案。以活躍市場,造勢,拉近消費者與產(chǎn)品的距離。從而吸引代理商。經(jīng)銷商。為快速的切入市場打下夯實的基礎(chǔ)。以擠占市場分割市場為操作手法。以締造旺銷。實現(xiàn)利潤為目的。特制定本方案。
一、活動目的
目前雪花啤酒已經(jīng)占有較高的市場占有率,區(qū)域市場占有率前三甲,品牌影響力大,經(jīng)營較好,現(xiàn)在夏天處于啤酒銷售高峰期,為了更好的利用這次機會,來處理庫存,提升銷量,更好的提升品牌認知度。
二、活動對象
目前,目標區(qū)域啤酒市場主流渠道包括:
1、餐飲渠道
2、商超渠道
3、零售店再批發(fā)流通渠道
4、經(jīng)銷商自身
目標市場現(xiàn)有啤酒渠道:超市,便利店,餐飲店,夜場,酒樓。這次活動我們主要針對,各大超市,大中型便利店店,百貨,餐飲店,夜市的消費人群。
三、活動主題
1、活動主題名稱:
這個夏天,雪花讓你爽一夏!
2、活動主題的展開方法:
采用路演促銷,特價促銷,買贈促銷,免費品嘗。
四、活動方式
活動時間:
20xx年7月10號到20xx年七月15號
活動地點:
開封各大超市,大中型便利店店,百貨,鼓樓夜市。
五、促銷產(chǎn)品
雪花清爽啤酒600mlxx1226元/件
雪花冰爽啤酒600MLxx1234元/件
雪花啤酒勇闖500mPlxx1242元/件
六、促銷對象和范圍
對象:各大超市,大中型便利店,百貨,夜市的消費人群。
范圍:開封市所轄區(qū)域
七、促銷形式:
(1)路演促銷
通過臨時搭建舞臺,吸引消費者眼球,與消費者互動增進對雪花啤酒的了解。
(2)特價促銷
針對雪花清爽啤酒600mlxx12原價36元現(xiàn)價26元/件進行大型促銷。以展賣商品的方式,做到雪花品牌的啤酒各一個堆頭,擴大其商品的`形象片面,雪花品牌的啤酒要保證貨源充足以及價格優(yōu)勢的明顯,每個堆頭安排一個促銷人員在促銷。
(3)買贈促銷啤酒在商場促銷可以以買贈的促銷方式,主要宣傳多買多贈,在每個賣出的贈品區(qū)設(shè)置贈品臺,如顧客一次性購買三件就送一件等,強化買得多送得多的量販裝概念。
(4)免費品嘗
在售賣的啤酒柜臺旁邊設(shè)置有免費嘗試的小臺,現(xiàn)場準備促銷所用的啤酒免費品嘗品,吸引消費者的購買欲望。讓消費者品嘗到雪花啤酒的清爽。
八、促銷配合
1、所轄活動范圍內(nèi)用POP海報,售點廣告,DM,橫幅,墻體廣告和柜體廣告來進行宣傳,更好的擴大視覺沖擊力,充分進行市場預熱,以便活動的順利展開。
2、促銷單頁:在開封市所有轄區(qū)個大夜市發(fā)放。促銷墻報:在大型社區(qū)用墻報的形式進行宣傳。
九、促銷時間
時間:20xx年6月1日至6月10日
十、促銷物品
車輛:宣傳車一輛、貨車一輛。
啤酒:雪花清爽啤酒600mlxx12240件
雪花冰爽啤酒600MLxx12200件
雪花啤酒勇闖500mPlxx12160件
人員:宣傳人員6名,司機2名,銷售代表2名
物料準備:促銷單頁,墻報,氣球,拱門,條幅等都有雪花啤酒企業(yè)提供。
產(chǎn)品準備:雪花啤酒提供。
賣場準備:店內(nèi)布置和各種陳列由公司去各大賣場準備,賣場配合。
店外布置:拱門,條幅。
活動組織:促銷活動正實開始銷售。由所有的工作人員全程配合。
十一、促銷費用:
20萬元
啤酒節(jié)促銷活動方案6
一、活動名稱:
啤酒節(jié)
二、活動:
激情夏日歡樂暢享
三、活動時間:
20xx年8月x月27日
四、活動地點:
xxx。
五、活動目的:
利用啤酒文化節(jié)的由頭,開靖邊啤酒文化節(jié)之首,形成新聞事實,供當?shù)孛襟w宣傳報道,最大限度吸引眼球。
提升項目在當?shù)刂扰c社會影響力,激發(fā)潛在客戶關(guān)注、購買項目樓盤,促進項目整體銷售工作。
通過參與盛大的啤酒文化節(jié)讓成交客戶享受選擇城市花園的.心理滿足感,樹立對地產(chǎn)品牌忠誠度。
通過盛大啤酒節(jié)活動,拉近x品牌與當?shù)叵M者之間的心里距離,增強品牌的親和力。
六、活動內(nèi)容:
文化演藝;邀請專業(yè)演出機構(gòu),進行綜藝活動演出。
冷餐燒烤;將活動規(guī)格提升,讓參與者感受到牽手倍顯尊榮。有獎問答;互動交流,增強活動參與性,讓活動現(xiàn)場更加熱烈。
信天游;名家獻唱與現(xiàn)場觀眾互動,增強活動的親切感,贏得群眾基礎(chǔ)。
啤酒暢飲大賽:通過啤酒暢飲比賽,增強活動的參與性、趣味性,與現(xiàn)場觀眾形成互動,將活動推向高潮。
七、活動亮點:
盛大開幕式引爆城市夏日激情,形成新聞事件引發(fā)媒體報道,聚焦市民關(guān)注。
文藝演出與宴會結(jié)合,提升了活動的規(guī)格和檔次,體現(xiàn)地產(chǎn)品牌高端性。
有獎問答和啤酒暢飲大賽讓活動氣氛更顯熱烈,更具趣味。一曲信天游式陜北民歌將品牌與當?shù)厝诤希禺a(chǎn)品牌與當?shù)叵M者心理距離,使品牌更具親和力。
八、推廣方式:
短信:向成交客戶、意向客戶、目標消費群體群發(fā)短信告知活動信息,并邀請參與。
標版:發(fā)布活動信息,以畫面為主,形成強烈的視覺沖擊,吸引關(guān)注目光。
TVC:電視黃金時間、黃金欄目發(fā)布本次活動信息,廣而告之,引起社會廣泛關(guān)注。
九、組織機構(gòu):
主辦單位:西安地產(chǎn)開發(fā)有限公司。
協(xié)辦單位:某啤酒企業(yè)或經(jīng)銷商(待定)。
合作媒體:有限電視臺、無線電視臺。
邀請媒體:有線電視臺、無線電視臺、《報》、《報》廣播電臺。
十、邀請嘉賓:
地產(chǎn)相關(guān)領(lǐng)導當?shù)匦侣劽襟w
成交客戶、意向客戶、目標客戶。
十一、主要參與對象:
成交客戶、意向客戶、目標客戶。
十二、活動推進:
活動期間需設(shè)置領(lǐng)導小組,由地產(chǎn)相關(guān)領(lǐng)導任組長(負責處理突發(fā)事件),活動相關(guān)單位各出一人協(xié)助組長順利推進活動流暢進行。
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