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圣誕晚會宣傳策劃書
活動背景
“三鹿事件”發(fā)生后,特侖蘇憑借國際牧場的獨立奶源,避免了污染,在國家及海外的多次檢測中均未檢出,
圣誕晚會宣傳策劃書
。但作為蒙牛的副品牌及與母品牌相同的客戶與渠道資源,特侖蘇也在市場上受到了很大的影響,需要借助一個契機迅速恢復(fù),而濃烈的節(jié)日促銷是最容易讓消費者淡化恐懼的方式。活動目的
1、把握“圣誕、元旦、春節(jié)”的最佳銷售時機
2、在全區(qū)域啟動主題促銷
3、以帶動特侖蘇達(dá)到銷售新高潮,打造09年銷售新平臺
活動時間
2014年12月20日——2015年1月20日
(12月24日平安夜,25日圣誕節(jié),1月1日元旦)
活動地點
華南所有市場
活動主題
特侖蘇心懷感恩 喜迎新春獻(xiàn)賀禮!
溫馨浪漫圣誕節(jié) 驚喜好禮賀新春!
策劃思路
蒙牛借助喜迎圣誕、元旦、春節(jié)濃烈的節(jié)日促銷契機讓消費者淡化”三鹿事件“的恐懼恢復(fù)對品牌的信心
活動安排時間
活動培訓(xùn):
由各省執(zhí)行專員組織對市場城市經(jīng)理及執(zhí)行人員(包括客戶業(yè)務(wù)、促銷人員等)進(jìn)行逐級培訓(xùn);要求12月15日培訓(xùn)完畢并與中午12點前提報見證性材料
一級培訓(xùn):省專員-城市經(jīng)理 12月10日前
二級培訓(xùn):城市經(jīng)理-市場執(zhí)行人員 12月15日前
活動前期準(zhǔn)備
1、活動產(chǎn)品:特侖蘇純牛奶、特侖蘇OMP、特侖蘇低脂奶、特侖蘇有機奶
2、執(zhí)行禮品買贈的賣場必須為KA/B類賣場,有獨立形象堆頭;且堆頭面積不得小于1平米,
資料共享平臺
《圣誕晚會宣傳策劃書》(http://www.stanzs.com)。3、禮品陳列必須集中展示;沒有形象堆頭的賣場和其他渠道不得出現(xiàn)禮品;
4、品牌推廣員必須經(jīng)過培訓(xùn)、持標(biāo)準(zhǔn)話述統(tǒng)一著裝,且專人專堆。
5、活動禮品必須在活動開始前5天采購到位。
5、本次堆頭插卡已有活動信息告知,無需再用活動告知牌說明
活動內(nèi)容及流程
促銷方式:
禮品買贈(只限KA/B類賣場)
凡在促銷活動期間一次購買任意2箱特侖蘇產(chǎn)品,即可獲贈一個xx禮品,先買先得,贈完為止。
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