廣告翻譯中歸化與異化策略的運用研究范文

　　成功的使用規(guī)劃策略能讓產(chǎn)品更好的融入到譯入語的當(dāng)?shù)匚幕�中，從而獲得目標(biāo)消費群體的認(rèn)同。本文著重分析了歸化(domestication)和異化(foreignization)兩種策略在中英廣告翻譯中的運用。

　　182017年，德國語言學(xué)家、翻譯理論家施萊爾・馬赫(schleiermacher)指出，“有兩種翻譯方法：譯者要么盡可能不去打擾作者，而讓讀者向作者靠攏;要么盡可能不去打擾讀者，而讓作者向讀者靠攏”。施萊爾・馬赫只是提出了這樣一種說法，并沒有為其命名。而歸化(domestication or adaptation)和異化(foreignization or alienation)這對翻譯術(shù)語是由美國著名翻譯理論學(xué)家勞倫斯・韋努蒂(lawrence venuti)于1995年在《譯者的隱身》中提出來的。他指出，歸化是要把源語本土化，以目標(biāo)語或譯文讀者為歸宿，要求譯者將源語言翻譯得不漏痕跡，向目的語的讀者靠攏，把譯作變成地道的本國語言，讓讀者讀起來覺得沒有任何翻譯腔。而異化是要求譯者遷就外來文化的語言特點，吸納外來語的表達方式，即考慮民族文化的差異性、保存和反映異域民族特征和語言風(fēng)格特色，為譯文讀者保留異國情調(diào)。

　　我們在翻譯中，始終面臨著歸化與異化的選擇，通過選擇使譯文在接近讀者和接近作者之間找一個“融會點”。這個“融會點”不是一成不變的“居中點”，它有時距離作者近些，有時距離讀者近些，但無論接近哪一方，都要遵循一條原則：接近作者時，不能距離讀者太遠;接近讀者時，不能距離作者太遠。即異化時不妨礙譯文的通順易懂，歸化時不失去原文的味道，同時，我們應(yīng)堅持對語言形式采取歸化的策略，而對其文化因素進行異化處理。

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