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中國(guó)中小企業(yè)生存現(xiàn)狀調(diào)查報(bào)告
1. 金融危機(jī)對(duì)中國(guó)中小企業(yè)的整體影響
1) 調(diào)查顯示，50.5%的中小企業(yè)基本上不受金融危機(jī)的影響，或影響較小。影響很大的企業(yè)僅占13.6%。由此可見(jiàn)，雖然這次金融危機(jī)波及的范圍較廣，但受到重大影響的企業(yè)還是很小一部分，中國(guó)大部分中小企業(yè)具有應(yīng)對(duì)危機(jī)、實(shí)現(xiàn)成長(zhǎng)的能力和信心。
2) 與08 年相比，53.2%的企業(yè)預(yù)測(cè)09 年?duì)I業(yè)額將增加，其中18.8%的企業(yè)預(yù)計(jì)營(yíng)業(yè)額將大幅增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)收入大幅減少的企業(yè)僅6.4%。
3) 面對(duì)金融危機(jī)帶來(lái)的不利市場(chǎng)環(huán)境，廣大中小企業(yè)面臨的最大問(wèn)題是客戶資源少，推廣很難有效觸及目標(biāo)客戶及推廣成本增加等，反映資金短缺的企業(yè)不足四分之一。
4) 調(diào)查顯示，受金融危機(jī)影響較大的行業(yè)是化工、機(jī)械、五金等B2B 行業(yè)，通信、食品飲料、醫(yī)藥等行業(yè)受金融危機(jī)的影響較�。�
5) 調(diào)查顯示，規(guī)模較小、營(yíng)業(yè)額偏低的企業(yè)受金融危機(jī)的影響更大，做大做強(qiáng)是企業(yè)提升抗風(fēng)險(xiǎn)能力以應(yīng)對(duì)危機(jī)的根本舉措。
2. 金融危機(jī)對(duì)已開(kāi)展搜索營(yíng)銷的企業(yè)推廣方式選擇的影響
1) 調(diào)查顯示，搜索引擎營(yíng)銷已經(jīng)成為廣大中小企業(yè)最認(rèn)可、最依賴的推廣方式。在已經(jīng)開(kāi)展搜索引擎營(yíng)銷的企業(yè)中，91%的被訪企業(yè)計(jì)劃增加或保持對(duì)這一營(yíng)銷方式的投入，其中增加投入的企業(yè)比例高達(dá)51.5%，遠(yuǎn)高于他們對(duì)其他推廣方式的投入程度。大部分增加搜索引擎營(yíng)銷的企業(yè)主表示，增加投入主要是因?yàn)樗阉饕嫱茝V的性價(jià)比高，準(zhǔn)確有效和可量化評(píng)估和不斷優(yōu)化；而減少在搜索引擎營(yíng)銷上投入的企業(yè)，主要是因?yàn)槭袌?chǎng)推廣預(yù)算全面縮水導(dǎo)致的。
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