樓盤整合傳播策劃方案 -策劃

一、案名：卓越園
　　二、說明：體現(xiàn)尊貴、超越、與眾不同之氣勢，

樓盤整合傳播策劃方案

。
　　標(biāo)志設(shè)計(jì)
　　略
　　傳播策略
　　一、形象主題：上層社會(huì)人士生活、休閑樂園
　　二、物業(yè)主題：卓越家園 富貴人生
　　三、物業(yè)概念：精品公寓樓
　　傳播執(zhí)行
　　本項(xiàng)目規(guī)模小、不可能投入較多營銷費(fèi)用，廣告應(yīng)有的放矢，采取少量、持續(xù)的策略，保持一定的曝光率；同時(shí)，制造具影響力的軟性新聞和文化活動(dòng)，力求最小的費(fèi)用投入，產(chǎn)生最大的廣告效果，并在成功宣傳項(xiàng)目的基礎(chǔ)上，打造開發(fā)商品牌，提升其在房地產(chǎn)業(yè)的知名度,為今后的房產(chǎn)開發(fā)夯實(shí)基礎(chǔ)。
　　為此，擬先后通過風(fēng)水咨詢、電視專題制作、印刷品制作（售樓書、海報(bào)、平面圖、及各種圖表）、看板（售樓處）、指示牌制作、奠基典禮和 “卓越人生”征文（第一期報(bào)紙宣傳）、應(yīng)對(duì)wto企業(yè)總裁論壇和游園活動(dòng)（第二期報(bào)紙宣傳）、促銷活動(dòng)、開盤慶典等（第三期報(bào)紙宣傳）、國慶慶典（第四期的報(bào)紙宣傳）、第五期報(bào)紙宣傳（配合促銷）達(dá)到預(yù)期的宣傳目的。其具體工作流程如下：
　　工作進(jìn)程表
　　XX年2月 風(fēng)水測定
　　XX年3月 專題片制作
　　XX年4月 印刷品設(shè)計(jì)、制作
　　XX年4月 軟新聞（征文發(fā)布）
　　XX年6月 看板、指示牌制作完畢
　　XX年6月30日 奠基典禮和軟新聞（湖里公園又添新景觀）
　　XX年7月 應(yīng)對(duì)wto企業(yè)總裁論壇、游園和軟新聞
　　XX年9月 開盤慶典、第一期報(bào)紙廣告
　　XX年10月1日 國慶慶典、第二期報(bào)紙廣告
　　XX年10月以后 第三期報(bào)紙廣告（預(yù)留）
　　一、媒體傳播
　　（一）、報(bào)紙 （目前，報(bào)紙已成為房地產(chǎn)品牌形象宣傳、產(chǎn)品銷售和產(chǎn)品質(zhì)量的最好廣告專業(yè)媒體）。本案一共計(jì)劃出三期報(bào)紙廣告和三次軟性新聞，預(yù)留一期報(bào)紙廣告根據(jù)本案銷售情況再安排
　　第一期
　　目的：
　　結(jié)合本案的開盤慶典、“書寫卓越人生 暢想美好家園”征文頒獎(jiǎng)活動(dòng)的舉行，分別從本案的生態(tài)環(huán)境、人文氣息、設(shè)計(jì)規(guī)劃、休閑天地等優(yōu)勢，引導(dǎo)客戶認(rèn)同“卓越園”的生活、休閑、娛樂的全新概念；營造一種詩情畫意桃花源頭式的空間理念；提升本案文化品味；激發(fā)顧客的購買欲，同時(shí)，首肯本案開發(fā)商品牌形象。
　　推廣主題：
　　卓越園整體品牌形象的推廣造勢
　　廣告口號(hào)：
　　珍藏公園美景 開創(chuàng)卓越人生
　　版面：
　　半版和1/12版
　　費(fèi)用：（略）
　　內(nèi)容：
　　a．口號(hào)
　　b．登出本案全景示意圖
　　c．登出本案的地理位置圖
　　d．簡單介紹本案獨(dú)特的規(guī)劃設(shè)計(jì)、現(xiàn)代的物業(yè)管理配套情況、優(yōu)美的環(huán)境、良好的生態(tài)氣息、和睦的人文氛圍。
　　e．公布本次征文活動(dòng)獲獎(jiǎng)作品、作者；開盤價(jià)格、房型、朝向、付款方式、按揭銀行等構(gòu)房須知和促銷內(nèi)容
　　效果：
　　通過第一期的報(bào)紙廣告、本案開盤慶典現(xiàn)場的營造宣傳、征文活動(dòng)的發(fā)布全面推出本案開發(fā)商的品牌形象，為后期的分步宣傳打下視覺、理念基礎(chǔ)。
　　第二期
　　目的：
　　借舉國慶特殊的日子，營造歡慶的氛圍，結(jié)合具體的促銷性活動(dòng)，拋起“羊群效應(yīng)”。
　　宣傳主題：
　　卓越園整體品牌形象的推廣造勢。
　　廣告口號(hào)：
　　園林居室 卓越人生
　　內(nèi)容：
　　a．口號(hào)
　　b．介紹本案慶典活動(dòng)的具體內(nèi)容
　　c．本案區(qū)位圖
　　d．介紹本案規(guī)劃設(shè)計(jì)
　　版面：
　　1/4版
　　費(fèi)用：（略）
　　效果：
　　為本案營造現(xiàn)代、超前、高貴的品牌形象，同時(shí)提升了本案業(yè)主的地位，滿足業(yè)主的虛榮心理。
　　第三期
　　一、 預(yù)留1/4版（視具體銷售情況而定）
　　二、sp活動(dòng)
　　鑒于本項(xiàng)目規(guī)模小、不可能投入較多營銷費(fèi)用，因此，擬先后通過各種活動(dòng)和制作，宣傳本案人文、生態(tài)、環(huán)境、設(shè)計(jì)等特征和開發(fā)商品牌形象，為銷售鋪墊。具體安排如下：
　　風(fēng)水測定
　　因項(xiàng)目所在地眾多百姓，相信風(fēng)水之說�！帮L(fēng)水學(xué)”已引起專家、學(xué)者的廣泛重視，據(jù)稱：好的風(fēng)水地不僅可以讓居住人身體健康、事業(yè)有成、傳宗接代，還可以避邪、避難以保證居住人平安順利。因此，科學(xué)地運(yùn)用 “風(fēng)水學(xué)”，將為本案的良好銷售業(yè)績，起到推波助瀾的作用。且本案所在地的朝向，又與國人的（坐北朝南）思維模式相悖。
　　出于以上因素的影響，本司決定邀請(qǐng)?jiān)跂|南亞具有影響力的梵天寺主持厚學(xué)法師來為本案測定風(fēng)水。
　　目的：
　　借助厚學(xué)法師的知名度和權(quán)威性，告知業(yè)主本案由于獨(dú)特的地理位置和獨(dú)特的設(shè)計(jì)以及厚學(xué)法師認(rèn)定座南朝北自有的獨(dú)到之處，引導(dǎo)業(yè)主隨著我們的思維去確認(rèn)本案實(shí)際上是一塊風(fēng)水寶地；減少業(yè)主的后顧之憂。
　　內(nèi)容：
　　請(qǐng)厚學(xué)法師為本案測定風(fēng)水
　　邀請(qǐng)人員：
　　梵天寺主持厚學(xué)法師（86高齡）（在東南亞和本地知名度高，本地幾十幢樓和市政大樓均由他測定風(fēng)水）
　　事項(xiàng)安排：
　　安排厚學(xué)法師現(xiàn)場指導(dǎo)，從不同角度拍攝厚學(xué)法師測定風(fēng)水、觀看、講解本案規(guī)劃設(shè)計(jì)圖紙時(shí)的盛況；同時(shí)把厚學(xué)法師對(duì)本案的看法和建議的原音記錄，為vcd、售樓書、宣傳報(bào)道的制作提供材料；有關(guān)人員在本案名稱的圍墻前與厚學(xué)法師合影留念。
　　費(fèi)用：（略）
　　參加人員：
　　項(xiàng)目有關(guān)人員。
　　效果：
　　借助厚學(xué)法師的知名度和權(quán)威性以及本案獨(dú)特的地理位置和設(shè)計(jì)，利用厚學(xué)法師的引導(dǎo)，讓顧客隨著我們的思維，感覺本案實(shí)際上是一塊風(fēng)水寶地，座南朝北其實(shí)也有本案自身的獨(dú)到之處。
　　專題片（vcd）
　　目的：
　　使顧客通過vcd影片，全面了解本案的風(fēng)水狀況、生態(tài)環(huán)境、人文氛圍、休閑空間、規(guī)劃設(shè)計(jì)等優(yōu)勢，

策劃

《樓盤整合傳播策劃方案》(http://www.stanzs.com)。
　　宣傳主題：
　　從本案有利的“風(fēng)水狀況、生態(tài)環(huán)境、人文氛圍、休閑空間、規(guī)劃設(shè)計(jì)”進(jìn)行訴求、宣傳、包裝。
　　內(nèi)容：
　　采用實(shí)景拍攝和三維制作相結(jié)合的手法，從風(fēng)水優(yōu)勢、生態(tài)環(huán)境、人文氣息、休閑空間、規(guī)劃設(shè)計(jì)等方面展示本案得天獨(dú)厚的賣點(diǎn)。并通過售樓處播放及派發(fā)等渠道，使?jié)撛诳蛻粼鰪?qiáng)對(duì)本項(xiàng)目的理性和感性認(rèn)識(shí)，提前直觀領(lǐng)略本項(xiàng)目的精彩之處，從而刺激購買欲望，最終完成銷售行為。

1 2

　　a、梵天寺住持厚學(xué)法師認(rèn)定本案風(fēng)水優(yōu)勢的內(nèi)容
　　b、生態(tài)環(huán)境
　　c、人文氣息
　　d、休閑空間
　　e、規(guī)劃設(shè)計(jì)
　　費(fèi)用：（略）
　　效果：
　　通過vcd影片全面了解本案的優(yōu)勢所在，引導(dǎo)、刺激客戶，使其產(chǎn)生欲進(jìn)一步親臨其境的念頭，從而達(dá)到宣傳目的。
　　售樓書、宣傳冊(cè)制作
　　目的：
　　通過售樓書、宣傳冊(cè)全面了解本案的優(yōu)勢，引導(dǎo)、刺激客戶，使其產(chǎn)生親臨其境的感覺，從而達(dá)到宣傳目的。
　　內(nèi)容：
　　從風(fēng)水優(yōu)勢、生態(tài)環(huán)境、人文氣息、休閑空間、規(guī)劃設(shè)計(jì)等本案的優(yōu)勢方面，多角度、深層次地描繪項(xiàng)目特質(zhì)。
　　費(fèi)用：（略）
　　征文活動(dòng)（題：“暢想美好家園 書寫卓越人生”）
　　目的：
　　通過征文活動(dòng)，讓廣大市民參與、感受卓越人生的精彩故事，營造卓越園濃郁的文化氛圍，以提升其知名度（此舉也將書寫本地新一輪房地產(chǎn)宣傳廣告新紀(jì)年）。
　　內(nèi)容：
　　用第一人稱表現(xiàn)手法，書寫自身的真實(shí)生活經(jīng)歷、成功事業(yè)和對(duì)未來美好生活的暢想 。
　　評(píng)獎(jiǎng)：
　　通過報(bào)刊向市民發(fā)布征文活動(dòng)的具體事項(xiàng)：
　　其一、本次活動(dòng)將聘請(qǐng)著名教授、電臺(tái)編輯、教育界人士共同進(jìn)行評(píng)選，以示公平。
　　其二、本次活動(dòng)將設(shè)一、二、三等獎(jiǎng)各一名，優(yōu)秀獎(jiǎng)8名。一等獎(jiǎng)可獲現(xiàn)金5000元和10000元購房優(yōu)惠（房價(jià)讓利即：本案的房價(jià)確定后，在此房價(jià)的基礎(chǔ)上再減去10000元。）；二等獎(jiǎng)可獲現(xiàn)金3888元現(xiàn)金和5888元的購房優(yōu)惠；三等獎(jiǎng)可獲現(xiàn)金1888元和3888元的購房優(yōu)惠；優(yōu)秀獎(jiǎng)可獲現(xiàn)金888元。參加人員可得到一款x本案內(nèi)容有關(guān)的藝術(shù)品（約38元每份）。
　　其三、9月1日前，將征文寄至規(guī)定地點(diǎn)，過期無效。
　　其四、現(xiàn)場頒獎(jiǎng)將在XX年9月本案開盤慶典日，本案入口綠地處進(jìn)行。
　　效果：
　　通過征文活動(dòng)，讓廣大市民以自己切身生活經(jīng)歷、成功事業(yè)和對(duì)未來美好生活的憧憬參與、感受卓越園的精彩故事，營造卓越園濃郁的人文氛圍，提高其知名度和開發(fā)商的品牌形象。
　　看板、指示牌
　　目的：
　　吸引過往乘車人員、行人、顧客的目光，突出本案的優(yōu)勢和品牌形象。
　　內(nèi)容：
　　看板：一塊建在售樓處的頂上（正面一塊高6米、長20米；采用本案全景圖）；另一塊立于公園的圍墻上與第一塊相呼應(yīng)（高6米、長20米，描繪本案生態(tài)環(huán)境、人文氣息、規(guī)劃設(shè)計(jì)、休閑空間等優(yōu)勢）。
　　指示牌：在交通要道位置（高4米、長16米；）同時(shí)在各車站臨時(shí)租用宣傳欄，形成動(dòng)態(tài)廣告。
　　費(fèi)用：（略）
　　奠基典禮（結(jié)合第二期報(bào)紙傳播）
　　目的：
　　通過第二期的報(bào)紙傳播（軟新聞）和本案奠基現(xiàn)場氣氛的營造，昭告廣大市民：項(xiàng)目又添新景觀，誘使廣大市民前來游玩，擴(kuò)大消費(fèi)群，制造“羊群效應(yīng)”。
　　宣傳主題：
　　著重從生態(tài)環(huán)境、休閑空間、人文氣息三方面推出品牌形象
　　內(nèi)容：
　　a、現(xiàn)場剪彩
　　b、開工
　　費(fèi)用：（略）
　　效果：
　　奠基典禮現(xiàn)場氣氛的營造，結(jié)合軟新聞的發(fā)布，全面推出本案開發(fā)商的品牌形象，擴(kuò)大影響范圍，吸引顧客前往。
　　企業(yè)總裁論壇、游園活動(dòng)
　　目的：
　　利用崇拜名人心理，吸引看樓、游園人潮，形成“羊群效應(yīng)”。
　　宣傳主題：
　　以邀請(qǐng)全國各知名企業(yè)總裁來本案為契機(jī)，提升開發(fā)商和本案的檔次
　　內(nèi)容：
　　a、 企業(yè)總裁論壇——如何面對(duì)加入wto的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，
　　b、 游園活動(dòng)——企業(yè)總裁與廣大市民一起游園
　　獎(jiǎng)項(xiàng)：
　　每項(xiàng)活動(dòng)各設(shè)一獎(jiǎng)項(xiàng)，分別給予物質(zhì)或現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。
　　參加人員：
　　知名專家、本地企業(yè)家及目標(biāo)客戶
　　費(fèi)用：（略）
　　效果：
　　提升品牌形象，形成“羊群效應(yīng)”，加速銷售進(jìn)度。
　　開盤慶典、征文頒獎(jiǎng)
　　目的：
　　結(jié)合第一期報(bào)紙廣告宣傳、 “書寫卓越人生 暢想夢(mèng)想家園”征文頒獎(jiǎng)（軟新聞報(bào)道）活動(dòng)、開盤慶典的舉行，分別從本案的生態(tài)環(huán)境、人文氣息、休閑天地、設(shè)計(jì)規(guī)劃等優(yōu)勢，引導(dǎo)客戶認(rèn)同“卓越園”的生活、休閑、娛樂空間概念；營造詩情畫意的桃花源頭式空間理念，提升本案文化品味，激發(fā)顧客的購買欲，首肯本案開發(fā)商品牌形象。
　　推廣主題：
　　卓越園品牌形象造勢
　　廣告口號(hào)：
　　珍藏公園美景 開創(chuàng)卓越人生
　　費(fèi)用：
　�。�略）
　　內(nèi)容：
　　a、邀請(qǐng)新聞媒體現(xiàn)場報(bào)道；
　　b、邀請(qǐng)地方領(lǐng)導(dǎo)、專家、學(xué)者現(xiàn)場祝賀；
　　c、開發(fā)商演講（內(nèi)容：祝賀項(xiàng)目開盤；報(bào)告內(nèi)部認(rèn)購期高認(rèn)購率，闡明本案廣受歡迎的原因；優(yōu)惠政策）；
　　d、客戶代表發(fā)言（闡述購買動(dòng)機(jī)和購買后心理、情感上的滿足）；
　　e、頒獎(jiǎng)（公布征文活動(dòng)獲獎(jiǎng)作品、作者）
　　f、請(qǐng)已內(nèi)部認(rèn)購業(yè)主到現(xiàn)場，營造本案開盤期的活躍場面，現(xiàn)場簽約（按揭代款銀行、公證處等有關(guān)單位現(xiàn)場辦公）
　　g、宣布開盤（準(zhǔn)備一些假客戶制造銷售氣氛開始現(xiàn)場銷售）；
　　公布本案銷售價(jià)格、房型、朝向、付款方式、按揭銀行等構(gòu)房須知和促銷內(nèi)容。
　　效果：
　　通過報(bào)紙廣告、開盤慶典和征文頒獎(jiǎng)活動(dòng)的舉行，吸引潛在客戶的到場感受，刺激其購買欲望，同時(shí)，進(jìn)一步提升本案整體品牌形象。
　　國慶慶典
　　目的：
　　結(jié)合第二期報(bào)紙宣傳，借舉國歡慶的特殊時(shí)刻，營造歡慶氛圍。結(jié)合具體的促銷活動(dòng)，掀起搶購熱潮。
　　宣傳主題：
　　以規(guī)劃設(shè)計(jì)為切入點(diǎn)，宣傳、包裝本案尊貴的形象。
　　廣告口號(hào)：
　　精典居室 豪華卓越
　　費(fèi)用：（略）
　　效果：
　　營造本案出一種現(xiàn)代、超前的品牌的形象。同時(shí)也提升、滿足了業(yè)主的地位和心理。
　　總費(fèi)用預(yù)算
　�。�略）

【樓盤整合傳播策劃方案 -策劃】相關(guān)文章：

樓盤活動(dòng)策劃10-05

整合營銷策劃方案08-30

樓盤婦女節(jié)活動(dòng)策劃05-11

策劃方案08-09

策劃的方案07-19

酒店策劃方案06-14

競賽策劃方案09-05

比賽策劃方案10-22

項(xiàng)目策劃方案07-05

促銷策劃方案06-20