- 相關(guān)推薦
大學(xué)微信公眾號策劃案_校園微信平臺策劃書
時(shí)間稍縱即逝,辛苦的工作已經(jīng)告一段落了,你有制定過下階段的工作目標(biāo)嗎?何不趕緊趁現(xiàn)在寫寫策劃書。策劃書要寫哪些內(nèi)容呢?下面是小編整理的大學(xué)微信公眾號策劃案_校園微信平臺策劃書,希望對大家有所幫助。
一、為什么要開辟校園渠道
1、大學(xué)廣闊的市場誘惑:隨著教育的改革及普及,高校的增多及擴(kuò)招,大學(xué)生越來越多,大學(xué)生市場越來越廣闊,以大學(xué)生帶動(dòng)大學(xué)生市場是市場經(jīng)濟(jì)的必經(jīng)之路。
2、大學(xué)豐富的人力資源:大學(xué)生一邊讀書一邊兼職,時(shí)間少選擇少,校園大使這種工作氛圍輕松、工作時(shí)間靈活、工作任務(wù)自定、工作報(bào)酬多勞多得的兼職工作,確實(shí)是大學(xué)生的不二之選,因此各個(gè)公司、企業(yè)在招募上比較容易。
3、相對低廉的成本:由于工作報(bào)酬多勞多得,對于工作認(rèn)真、踏實(shí)努力的同學(xué),企業(yè)樂意以相當(dāng)?shù)腻X收納人才;而對于插科打諢、做一天和尚撞一天鐘的同學(xué),企業(yè)也不需要為此支付報(bào)酬,同時(shí)還能多一個(gè)受眾人群;因此,校園大使對于企業(yè)來說,百利而無一害。
二、大家所理解認(rèn)為的校園渠道
校園渠道應(yīng)該像企業(yè)一樣去看待,一旦我們以這樣的高度來對待校園渠道,校園渠道管理充滿著樂趣、挑戰(zhàn)、價(jià)值。假如追求著夢想,尤其是致力于創(chuàng)業(yè)者或者企業(yè)領(lǐng)域,有一個(gè)模擬環(huán)境去嘗試鍛煉,校園渠道是最好不過的平臺。
我們可以假設(shè):校園渠道是公司,團(tuán)隊(duì)成員是員工,管理者是老總,骨干是經(jīng)理,項(xiàng)目是產(chǎn)品,參與者是顧客,校園是市場,收獲是利潤,吃喝玩樂是福利,塑造大學(xué)新文化是社會(huì)責(zé)任,以價(jià)值創(chuàng)造為導(dǎo)向。
很多校園渠道不是除了按部就班的去執(zhí)行而沒有價(jià)值產(chǎn)出,而是確實(shí)給公司帶來了不錯(cuò)的效益。校園渠道其樂無窮,舞臺寬廣,大學(xué)正因?yàn)樾@渠道才所以豐富多彩,我們?nèi)绻麅H僅當(dāng)做小孩子玩小家家一樣的態(tài)度,我們的大學(xué)生活是不是太遺憾了呢?
三、校園渠道推廣的分類
1、APP推廣:如酷劃鎖屏,茄子快傳,暢無線等;
2、品牌推廣:如金山WPS,騰訊微博,新浪微博;
3、銷售:如樂蜂網(wǎng)主要銷售化妝品,由米主要銷售文化衫;
4、APP+銷售:如團(tuán)800,先推薦大家下載APP然后購物消費(fèi);
5、品推+銷售:如戴爾課代表,碩士生,聯(lián)想精英匯等;
6、產(chǎn)品體驗(yàn):如友友,軟件內(nèi)測提出建議和改善;
四、校園大使常用推廣手段
1、基礎(chǔ)手段:宣傳冊、海報(bào)、傳單、卡片、樓棟號、日歷、課程表、標(biāo)尺、友情提示等,這些屬于基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。樓棟號用來提醒大家到了幾樓,友情提示一般為:“請保持安靜、中午休息時(shí)間請勿打擾、保護(hù)環(huán)境等”。
2、策劃活動(dòng):比如校內(nèi)網(wǎng)曾經(jīng)成功策劃了免費(fèi)包車送學(xué)生到火車站的活動(dòng),再比如有的SNS網(wǎng)站在大學(xué)校園舉辦娛樂活動(dòng)、愛心活動(dòng)等等。
3、冠名活動(dòng):與策劃活動(dòng)不同的是,冠名活動(dòng)不是自己舉辦的。
4、網(wǎng)絡(luò)宣傳:比如通過學(xué)校論壇、QQ群發(fā)等。
5、軟文推廣:每個(gè)學(xué)校都有自己的雜志、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)媒體等,為了讓網(wǎng)站有更多的宣傳機(jī)會(huì),校園大使通常會(huì)選擇寫一些軟文發(fā)表在相關(guān)媒體上。
6、班級演講:一個(gè)班一個(gè)班巡回演講的方式,雖然比較累,但是效果往往很好。一是受益面廣,而是具有直接性。
7、行政手段:部分校園大使在學(xué)校人脈很廣,或者自己本身就是團(tuán)委學(xué)生會(huì)、社團(tuán)主要干部,所以采用行政手段,強(qiáng)制他人注冊。
8、口碑宣傳:見到人就提起該網(wǎng)站,比如,有的校園大使在重要會(huì)議、演講要展示幻燈片的時(shí)候,往往附帶宣傳網(wǎng)站。
9、炒作宣傳:校園大使有條件的,往往喜歡在特定條件下制作炒作事件。這樣的情況往往以事件為標(biāo)志。
10、促銷手段:即注冊送禮品、或者注冊可以獲得優(yōu)惠之類。很多人都知道,校內(nèi)網(wǎng)當(dāng)初是用雞腿和可樂換來的用戶。(麥當(dāng)勞的新品推廣合作)
11、橫幅宣傳:橫幅不是每個(gè)校園大使都有這個(gè)關(guān)系可以掛好,但是還是有不少人采用這個(gè)手段。主要在于橫幅的宣傳效果往往很大,尤其掛在主干道路上的橫幅,更是能吸引人群的目光。
12、校園通勤車宣傳:比較大的學(xué)校往往有專門的通勤車或者校車,主要供學(xué)生上下課乘坐。在車體做廣告往往能夠收到不錯(cuò)的效果。因?yàn)橥ㄇ谲嚸刻於荚趯W(xué)校穿梭。
13、注意力宣傳:比如,校內(nèi)網(wǎng)有專門的T恤,學(xué)校里面經(jīng)?梢钥吹酱┲(nèi)網(wǎng)服裝的人在校園里面逛來逛去。由于服裝的特殊性,所以很容易吸引人的注意力。
14、網(wǎng)吧宣傳:51com算是在網(wǎng)吧推廣最成功的案例。但是,校園SNS往往也可以在網(wǎng)吧獲得不錯(cuò)的效果。通常的手段為海報(bào)、制作臨時(shí)上機(jī)卡、友情提示、電腦號、設(shè)為瀏覽器主頁等。
15、其他特色手段:
。1)圖書館雜志廳插書簽。圖書館里面的雜志廳通常比較火爆。插入一張精美的書簽往往能夠起到不錯(cuò)的效果。
。2)學(xué)校周末放電影,中途插入FLASH宣傳片(周末舞會(huì))。此手段收益面廣,而且刺激性很大。
。3)發(fā)展院系大使。每個(gè)校園大使下面又發(fā)展了院大使、系大使。此手段實(shí)踐性很強(qiáng)。
。4)學(xué)校舉辦報(bào)告會(huì)、演講、大型活動(dòng),在活動(dòng)開始前,每張桌子上放上一張精美的廣告。通常,在這種環(huán)境下,大家有更充分的時(shí)間。
。5)學(xué)校餐廳開餐前,放上一張小廣告(產(chǎn)品VI紙巾),讓大家吃完飯小憩時(shí)刻有個(gè)東西可以閱讀。
。6)黑板宣傳,在教室黑板上寫宣傳標(biāo)語。
五、如何利用校園渠道推廣APP
1、朋友圈
這個(gè)方法主要是推廣給自己的朋友,例如舍友,同班同學(xué)等,根據(jù)推廣的具體要求,安裝一個(gè)應(yīng)用,是不會(huì)介意的;也可讓朋友幫忙推薦給朋友,如果app很有利,就可以通過口碑來宣傳,例如:“我在免費(fèi)蹭wifi”。
2、掃樓
掃樓就是在宿舍樓每個(gè)宿舍都去介紹。這個(gè)方法有點(diǎn)累,同時(shí)很容易被拒之門外。如果有很好的人際交往能力,這個(gè)方法可以達(dá)到很好的成效,如2人分工一人手拿二維碼圖片(自己學(xué)校專有的二維碼鏈接,在草料二維碼進(jìn)行生成)一人進(jìn)行宣傳介紹,同學(xué)們進(jìn)行掃二維碼掃描。本方法快捷有效,一般一個(gè)小時(shí)一個(gè)人可以做50個(gè)
3、社團(tuán)推廣
與社團(tuán)合作,可以給社團(tuán)提供一定的好處(視情況而定),讓社團(tuán)的人員的安裝。這個(gè)方法比較適合找一些大的社團(tuán)合作,可以達(dá)到很好效果。
4、落地活動(dòng)
在學(xué)校擺攤,舉辦一些有趣的活動(dòng)和禮品來吸引人。利用宣傳臺在人流密集的地方,如食堂、上下學(xué)出入口,地點(diǎn)展示適當(dāng)?shù)呐渖先缦螺d抽獎(jiǎng),下載送小禮品的模式進(jìn)行宣傳互動(dòng)。這種方法最簡單粗暴有效。
5、二維碼
通過宣傳二維碼來宣傳,可以配合海報(bào)來宣傳,也可與商店合作,例如在奶茶店張貼二維碼,掃描二維碼安裝app可以獲得一定優(yōu)惠。
6、適當(dāng)關(guān)注學(xué)生兼職
目前一般大學(xué)生都喜歡做校外兼職如發(fā)單,促銷,禮儀模特等。大家可以在線下推廣APP的時(shí)候告訴學(xué)生本校加自己本校的兼職群,在大家建立兼職群的條件下,同學(xué)們下載使用APP我們每周每日就會(huì)適當(dāng)發(fā)送兼職信息在QQ群里面抓住學(xué)生心理兼職信息都是免費(fèi)提供的。至于兼職信息的尋找可以通過各大兼職網(wǎng)站如58百姓1010武漢大學(xué)生兼職信息網(wǎng)提供尋找。在增加各位在校園人氣的情況下,讓同學(xué)們充分了解并更好的使用我們的APP甚至為我們分享推廣。
7、線上模式
QQ群:大家在各自學(xué)校都有自己的班級QQ群,社團(tuán)QQ群,或者其他QQ群。大家先從自己身邊的群推起,在群里面發(fā)送自己學(xué)校專用的二維碼圖片讓大家去掃。介紹相應(yīng)的產(chǎn)品特性,在上網(wǎng)閑暇時(shí)間,這樣的宣傳會(huì)起到一定的效果。
線上視頻炒作:大家收集自己的炒作素材,視頻內(nèi)文字圖片類,可以吸引眼球同時(shí)起到關(guān)注度的。
抽獎(jiǎng)互動(dòng):線上微博,QQ群,人人網(wǎng)等進(jìn)行下載抽獎(jiǎng),這樣的線上線下互動(dòng)模式,提高曝光度,以及下載使用量。
8、建立自己的微信公關(guān)平臺
目前微信營銷以及微信宣傳有一定的效果,建立自己的微信公共平臺,如校園APP聯(lián)盟武漢。傳達(dá)的理念為:推廣介紹分享優(yōu)質(zhì)手機(jī)APP應(yīng)用定期的在微信平臺上舉辦線上下載,線下使用好評反饋等推廣活動(dòng),同時(shí)有效的增加粉絲量。至于粉絲量的增加,也在于如何把握學(xué)生心理。如添加校園APP聯(lián)盟可以獲得相關(guān)的娛樂演出信息,考試復(fù)習(xí)資料分享,兼職信息校外校內(nèi)分享等。
【大學(xué)微信公眾號策劃案_校園微信平臺策劃書】相關(guān)文章:
微信公眾號營銷推廣方案07-15
校園微電影策劃書11-10
微信群感謝信06-17
微信活動(dòng)策劃12-13
微信推廣方案09-06
微信營銷方案02-13
微信營銷方案02-18
早餐公眾號推廣方案范文11-30
微信營銷推廣方案12-02