廣告策劃模板集合十篇
廣告策劃 篇1
一、教學(xué)方式多樣化,激發(fā)學(xué)生的參與意識(shí),提高課堂吸引力
1.利用現(xiàn)代信息技術(shù)手段,增強(qiáng)課堂對(duì)學(xué)生的吸引力
《廣告策劃實(shí)務(wù)》內(nèi)容多、信息量大,有很多策劃案例、廣告作品,需通過(guò)軟件、圖表、視頻等形式演示和模擬,多媒體和多種信息技術(shù)手段教學(xué)可增強(qiáng)感觀刺激,激發(fā)學(xué)生的好奇心,調(diào)動(dòng)學(xué)生的參與意識(shí)和學(xué)習(xí)熱情,愉悅課堂氛圍。該課程基本實(shí)現(xiàn)了多媒體授課,但有幾點(diǎn)值得注意:一是要有明確的教學(xué)目標(biāo),做到重點(diǎn)、難點(diǎn)突出,層次清楚,邏輯性強(qiáng);二是課件力求簡(jiǎn)潔,動(dòng)畫(huà)效果明快,突出主題,不宜過(guò)分追求視覺(jué)效果,分散學(xué)生的注意力;三是課前、課中、課后拋問(wèn)題,讓學(xué)生在思考中將所學(xué)內(nèi)容真正消化、吸收。
2.利用廣告軟件輔助教學(xué),增強(qiáng)學(xué)生的實(shí)踐操作能力
《廣告策劃實(shí)務(wù)》的學(xué)習(xí)不僅要掌握廣告項(xiàng)目的調(diào)研與分析、廣告策略的制定,還要熟悉廣告應(yīng)用環(huán)節(jié),如廣告策劃書(shū)的撰寫(xiě)、廣告提案的設(shè)計(jì)、廣告創(chuàng)意的視覺(jué)化表現(xiàn)等。在廣告策劃實(shí)務(wù)中,一個(gè)廣告方案能否打動(dòng)廣告主,可行性極為重要,而可行性是通過(guò)作品表現(xiàn)出來(lái)的,因此,熟練掌握軟件操作和應(yīng)用技能非常重要。廣告軟件輔助教學(xué),不僅能提升學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣,還能增強(qiáng)軟件的應(yīng)用能力,尤其在專(zhuān)業(yè)競(jìng)賽中,專(zhuān)業(yè)軟件操作水平對(duì)最后的結(jié)果有很大影響。例如:筆者在今年指導(dǎo)學(xué)生參加“創(chuàng)青春”全國(guó)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)大賽時(shí),團(tuán)隊(duì)要做一個(gè)立體停車(chē)位服務(wù)的動(dòng)態(tài)流程。由于某些原因,需臨時(shí)改動(dòng)創(chuàng)意。當(dāng)時(shí)已臨近截止時(shí)間,因團(tuán)隊(duì)的學(xué)生都很熟悉動(dòng)畫(huà)軟件,大家在極短的時(shí)間內(nèi)順利完成了動(dòng)畫(huà)制作,并獲得本省賽區(qū)銀獎(jiǎng)。
3.專(zhuān)題討論和分組討論相結(jié)合,調(diào)動(dòng)學(xué)生的參與意識(shí)
在《廣告策劃實(shí)務(wù)》教學(xué)中,三分之一是理論介紹,三分之一是學(xué)生實(shí)踐操作,三分之一是專(zhuān)題討論。在多媒體授課中,宜多設(shè)計(jì)專(zhuān)題進(jìn)行分組討論。這樣做有利于培養(yǎng)學(xué)生的團(tuán)隊(duì)合作、共同探究的習(xí)慣,強(qiáng)化對(duì)問(wèn)題認(rèn)識(shí)的深度,有利于學(xué)生廣告思維的碰撞,增強(qiáng)課程感染力及學(xué)生參與度。討論話(huà)題主要源自?xún)煞矫妫阂皇菑V告策劃理論和策劃案例中的問(wèn)題;二是廣告策劃實(shí)際開(kāi)展中的關(guān)鍵問(wèn)題和關(guān)鍵環(huán)節(jié)。討論環(huán)節(jié)的做法:每期討論有一個(gè)主持人,討論過(guò)程由主持人控制,任課老師可參與一組討論;任課老師把討論話(huà)題告知主持人,主持人收集話(huà)題資料,做成演示文稿,引導(dǎo)同學(xué)圍繞主題暢所欲言,最后由老師進(jìn)行分析總結(jié);每學(xué)期專(zhuān)題分組討論至少4個(gè)課時(shí),主持人由各組推薦輪流擔(dān)任,各組把討論內(nèi)容記錄到工作日志中。
4.科學(xué)合理地設(shè)計(jì)和實(shí)施案例教學(xué),啟發(fā)學(xué)生的廣告思維
案例教學(xué)源于古希臘時(shí)蘇格拉底的問(wèn)答式教學(xué),而現(xiàn)代意義上的案例教學(xué)形成于20世紀(jì)初的.哈佛大學(xué)。所謂案例教學(xué)是指在教師的指導(dǎo)下,通過(guò)對(duì)案例的客觀事實(shí)敘述,運(yùn)用多種方法啟發(fā)學(xué)生思考,引導(dǎo)學(xué)生利用專(zhuān)業(yè)理論知識(shí)分析研究并提出個(gè)人見(jiàn)解的過(guò)程。案例教學(xué)改變了傳統(tǒng)教學(xué)的單項(xiàng)信息傳播模式,采用多向的信息傳播模式,對(duì)增強(qiáng)學(xué)生的參與意識(shí)、激發(fā)教師的教學(xué)熱情都起到了積極作用。通過(guò)與院里專(zhuān)業(yè)教師的交流,借鑒其他高校同人案例教學(xué)的經(jīng)驗(yàn),結(jié)合該課程的教學(xué)情況,確定了《廣告策劃實(shí)務(wù)》案例教學(xué)的一般流程設(shè)計(jì):廣告策劃理論知識(shí)講解、選擇案例、案例教學(xué)的設(shè)計(jì)、案例教學(xué)的實(shí)施、案例教學(xué)的總結(jié)與評(píng)價(jià)。理論教學(xué)過(guò)程中最重要的環(huán)節(jié)之一是案例選擇。案例選擇要典型,能用原理分析,能反映基本問(wèn)題。如講授市場(chǎng)細(xì)分時(shí),可選擇國(guó)內(nèi)市場(chǎng)細(xì)分典型案例———中國(guó)移動(dòng)的“動(dòng)感地帶”;介紹廣告定位策略,可選擇七喜“非可樂(lè)”的是非定位;講解廣告媒介策略時(shí),正面案例可講20xx年蒙牛借助湖南衛(wèi)視“超級(jí)女聲”節(jié)目的媒介傳播。學(xué)生都比較熟悉這些案例,能夠感受到專(zhuān)業(yè)知識(shí)與生活的聯(lián)系,提高學(xué)習(xí)興趣。通過(guò)對(duì)典型案例的了解,結(jié)合專(zhuān)業(yè)知識(shí)分析,從而提高學(xué)生發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、分析問(wèn)題、解決問(wèn)題的能力。案例教學(xué)是一種啟發(fā)式教學(xué),雖不可控因素多、教學(xué)難度大,但互動(dòng)效果好,對(duì)培養(yǎng)學(xué)生的應(yīng)用能力具有促進(jìn)作用。
二、分組模擬廣告公司運(yùn)作,撰寫(xiě)提案參與項(xiàng)目競(jìng)標(biāo),提升職業(yè)素養(yǎng)
應(yīng)用型的專(zhuān)業(yè)人才,不僅要有扎實(shí)的專(zhuān)業(yè)知識(shí),還要有較高的職業(yè)素養(yǎng)。課程學(xué)習(xí)中應(yīng)指導(dǎo)學(xué)生分組模擬廣告公司實(shí)際運(yùn)作,除與廣告客戶(hù)接洽外,廣告策劃過(guò)程中每個(gè)環(huán)節(jié)都要實(shí)際操作。廣告調(diào)研分析、廣告定位、廣告創(chuàng)意、廣告表現(xiàn)與制作、廣告媒體策略制定、廣告預(yù)算編制、廣告計(jì)劃制訂、廣告效果測(cè)評(píng)方案、廣告提案、廣告策劃書(shū)撰寫(xiě)等環(huán)節(jié),全部按照廣告公司實(shí)際的運(yùn)作流程來(lái)設(shè)計(jì)與組織。比如,每個(gè)模擬的廣告公司都必須有公司名稱(chēng)、公司標(biāo)志、公司資本結(jié)構(gòu)、公司組織架構(gòu)、公司各職能部門(mén)的劃分、公司章程和管理制度、公司業(yè)務(wù)、公司業(yè)務(wù)流程、公司日志等文件。模擬公司化操作,要求學(xué)生參與所在公司的經(jīng)營(yíng)與管理,熟悉項(xiàng)目分工與協(xié)作,培養(yǎng)廣告職業(yè)素養(yǎng)。上課實(shí)施公司化管理,每課出勤情況由公司匯總,廣告市場(chǎng)總監(jiān)每周向任課老師匯報(bào)出勤。公司運(yùn)作項(xiàng)目?jī)?nèi)容由任課老師設(shè)計(jì),各公司設(shè)計(jì)規(guī)章制度,管理措施由廣告市場(chǎng)總監(jiān)制定,運(yùn)營(yíng)資質(zhì)由市場(chǎng)專(zhuān)業(yè)評(píng)定委員會(huì)評(píng)定。參與公司運(yùn)營(yíng)能使學(xué)生體會(huì)到市場(chǎng)需求,找到自身與職業(yè)需求間的差距,調(diào)動(dòng)學(xué)生自主學(xué)習(xí)的積極性,也有利于培養(yǎng)學(xué)生操作策劃項(xiàng)目的能力,為畢業(yè)后進(jìn)入職業(yè)崗位打下基礎(chǔ)。實(shí)施分組模擬廣告公司運(yùn)作,撰寫(xiě)提案參與項(xiàng)目競(jìng)標(biāo)之后,學(xué)生的學(xué)習(xí)熱情提高較快,職業(yè)意識(shí)得到強(qiáng)化。
三、以策劃書(shū)為主的考核模式,真正實(shí)現(xiàn)學(xué)以致用
《廣告策劃實(shí)務(wù)》要積極轉(zhuǎn)變觀念,推進(jìn)課程考核方式的改革?己藨(yīng)以廣告策劃書(shū)為主,實(shí)驗(yàn)、平時(shí)作業(yè)和期中考核為輔,考核內(nèi)容從理論水平測(cè)試向應(yīng)用水平測(cè)試轉(zhuǎn)變,重點(diǎn)考核策劃實(shí)務(wù)水平。應(yīng)重視對(duì)學(xué)習(xí)全過(guò)程的檢測(cè)和考評(píng),如平時(shí)作業(yè)、期中考試、分組討論、實(shí)驗(yàn)操作、提案演示、廣告策劃書(shū)撰寫(xiě)等。應(yīng)加大策劃書(shū)和策劃過(guò)程的比重,以增強(qiáng)實(shí)踐操作和應(yīng)用技能,從而真正實(shí)現(xiàn)該課程的學(xué)以致用。
廣告策劃 篇2
一、前言
曼秀雷敦一直深受時(shí)尚消費(fèi)群體的喜愛(ài)。尤其是曼秀雷敦的潤(rùn)唇系列,品種多得讓人目不暇接,在打造“潤(rùn)唇專(zhuān)家”的同時(shí),曼秀雷敦也開(kāi)拓其男士市場(chǎng),不斷推動(dòng)男士個(gè)人護(hù)理的新時(shí)尚,現(xiàn)在的曼秀雷敦已不僅僅是女士的專(zhuān)利了。做好曼秀雷敦的廣告策劃,并實(shí)施好其廣告策略,有助于塑造更好的曼秀雷敦的品牌形象。有助于提提高曼秀雷敦在消費(fèi)者心中的地位。
二、市場(chǎng)分析
1、市場(chǎng)前景
數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)每年在美容產(chǎn)品上的人均支出僅為5歐元(合6.2美元),而法國(guó)是130歐元,這凸顯出中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力。未來(lái)5年,國(guó)內(nèi)男士對(duì)化妝品的需求量將以每年96%的速度遞增。男士日化領(lǐng)域,最先推出男士產(chǎn)品的是花王旗下的碧柔,然后是德國(guó)拜爾斯道夫的妮維雅。來(lái)勢(shì)洶洶的化妝品巨頭歐萊雅,帶著旗下的碧歐泉、巴黎歐萊雅和卡尼爾,對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行高、中、低檔全方位通吃。日化巨頭寶潔旗下的玉蘭油、吉列都推出了相應(yīng)的男士系列。曼秀雷敦近年對(duì)男士系列的發(fā)力也不容忽視。男士護(hù)膚品市場(chǎng)的巨大潛力,讓國(guó)際、國(guó)內(nèi)品牌都盯準(zhǔn)了這塊蛋糕。寶潔推出玉蘭油男士護(hù)膚系列、吉列男士全球推出細(xì)分功能型產(chǎn)品。大寶、丁家宜、高夫等本土品牌也不甘示弱地加入爭(zhēng)奪戰(zhàn)。目前,除了日常的清潔和滋潤(rùn)產(chǎn)品外,一些品牌還推出了美白等功能性產(chǎn)品,以滿(mǎn)足不同行業(yè)男士的需求,而且銷(xiāo)量都不錯(cuò)。不管是哪一個(gè)官方的報(bào)道還是調(diào)查的.數(shù)據(jù)顯示結(jié)果,都表明了,男士化妝品市場(chǎng)的增長(zhǎng)出乎意料!
2、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
曼秀雷敦的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有歐萊雅、妮維維其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括相對(duì)曼秀雷敦更高檔次的護(hù)膚品和小品牌男士護(hù)膚品。調(diào)查結(jié)果顯示,歐萊雅、妮維維、曼秀雷敦三大品牌占據(jù)了中國(guó)男士護(hù)膚品市場(chǎng)的大部分份額。
3、消費(fèi)者接受程度
調(diào)查結(jié)果顯示,在我國(guó)的護(hù)膚品市場(chǎng)內(nèi),曼秀雷敦主要針對(duì)的是年輕消費(fèi)群體,在這部分消費(fèi)者中,16-35歲的消費(fèi)者是主力消費(fèi)者,他們追求時(shí)尚,追求健康,所以他們對(duì)自己的皮膚健康也非常在乎。
三、廣告策略
1、目標(biāo)策略
通過(guò)此次廣告宣傳,不僅為了增加本次活動(dòng)的幾款男士產(chǎn)品的銷(xiāo)量,也是為了提升他們的知名度,而且為了讓潛在男士消費(fèi)者更加深入的了解產(chǎn)品的功效,注重對(duì)皮膚健康的保養(yǎng)。
2、定位策略
曼秀雷敦定位于大眾中低端品牌,以年齡在16-35歲的年輕消費(fèi)者為訴求對(duì)象。
3、媒體選擇
電視、報(bào)刊、公共汽車(chē)車(chē)身、站臺(tái)和pop。
4、訴求策略
曼秀雷敦廣告宣傳訴求一種品質(zhì),塑造一個(gè)詮釋男士健康、陽(yáng)光、隨性、自然的本色形象。
5、廣告創(chuàng)意
A平面廣告文案
標(biāo)題:曼秀雷敦、身份的象征!
廣告語(yǔ):讓你煥然一新!
正文:人生,充滿(mǎn)挑戰(zhàn)!何況在現(xiàn)今這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的社會(huì)中,男士的壓力越來(lái)越大,他們扮演的角色又多又重。怎么忍心讓男人這么累?他們也應(yīng)該有自己追求的生活品質(zhì)。有自己追求的美。那么從現(xiàn)在、從此刻開(kāi)始,關(guān)注男士對(duì)美的追求。他們也應(yīng)該有享受美的權(quán)利。
隨文:曼秀雷敦,男士護(hù)膚最好的朋友,用心打造男士更高的生活品質(zhì),帶給你煥然一新的全新感受。
B、電視廣告文案
口號(hào):愛(ài)他、就給他曼秀雷敦!
1、畫(huà)面一、在一個(gè)堆滿(mǎn)文件的辦公間里、一位男士滿(mǎn)臉滄桑的在埋頭苦想。
畫(huà)面二、在男士對(duì)面的辦公間里,漂亮的女生用充滿(mǎn)愛(ài)慕和心疼的眼神看著男士。
畫(huà)面三、女生拿出曼秀雷敦,放在男士辦公桌上,并說(shuō):“對(duì)自己好點(diǎn),生活不只是工作!蹦惺空酒饋(lái)握緊女生的手,兩人深情對(duì)望。
畫(huà)外音:男人的生活不是只有工作,他也需要關(guān)愛(ài)。
2、畫(huà)面一、在一個(gè)溫馨的家里,丈夫在書(shū)房里滿(mǎn)臉倦容的整理文件。
畫(huà)面二、妻子推門(mén)進(jìn)來(lái),一只手端了一杯咖啡,另一只手藏在背后,走進(jìn)書(shū)桌旁,把咖啡遞給丈夫,丈夫停下工作接過(guò)咖啡,笑著看向妻子。妻子問(wèn)“明天的談判準(zhǔn)備的怎么樣了!闭煞虼鸬馈斑不錯(cuò)!逼拮幽贸霾卦谏砗蟮穆憷锥亍跋嘈拍阋欢ǹ梢缘!
畫(huà)面三、在偌大的會(huì)議廳里、丈夫談判成功。他拿出手機(jī)打給妻子說(shuō):“你給的愛(ài),總是那么貼心。有你真好!
畫(huà)外音:男人并不是強(qiáng)大到不需要關(guān)愛(ài),一點(diǎn)小小的關(guān)愛(ài),便足以讓他們感動(dòng)。
四、廣告計(jì)劃
1、廣告目標(biāo)
針對(duì)男士,迅速提高品牌知名度,增加市場(chǎng)占有率,提高銷(xiāo)量。
2、廣告時(shí)間
從十二月至次年四月月
3、廣告的目標(biāo)市場(chǎng)
年齡在16-35歲之間的消費(fèi)者。
4、廣告費(fèi)用預(yù)算
1)廣告制作費(fèi)用5萬(wàn)元
2)廣告媒介費(fèi)用58萬(wàn)元
3)其他所需費(fèi)用15萬(wàn)元
費(fèi)用總額78萬(wàn)元
五、效果預(yù)測(cè)
通過(guò)廣告宣傳、在五個(gè)月內(nèi),將曼秀雷敦的品牌認(rèn)真度迅速提高,增加其市場(chǎng)占有率,并增加曼秀雷敦的銷(xiāo)量。使其能夠在歐萊雅和妮維維中占有一定的優(yōu)勢(shì)。
廣告策劃 篇3
今天下午都沒(méi)什么事情,在辦公室呆了一個(gè)下午,有點(diǎn)無(wú)聊,只能找一些出來(lái)看看,快下班的時(shí)候,突然老總給了我一個(gè)網(wǎng)站的推廣項(xiàng)目,讓我試一試,不過(guò)時(shí)間比較緊,要明天早上交給他,當(dāng)時(shí)就突然傻了,認(rèn)為這是不可能的,一個(gè)策劃案怎么能在一個(gè)晚上就能整理出來(lái)了呢,第一次面臨這種問(wèn)題,對(duì)于廣告人來(lái)說(shuō),這樣的事情在以后是經(jīng)常能碰到的。
只能晚上通宵趕工了,由于住的.地方還沒(méi)安上寬帶,不能上網(wǎng),只能到朋友那去,在網(wǎng)絡(luò)上收集了一些資料,也看了一些人家網(wǎng)站的推廣方案,通過(guò)這樣,知道了也學(xué)到了很多的東西,畢竟是第一次接觸網(wǎng)站的推廣策劃,接觸了許多的第一。弄了一個(gè)晚上,整理出了一個(gè)大概的提綱,哎,終于可以休息了。
廣告策劃 篇4
為充分展現(xiàn)房地產(chǎn)策劃人的精神面貌,分享日常工作內(nèi)容,使社會(huì)各界能夠進(jìn)一步了解房地產(chǎn)策劃工作的方方面面、點(diǎn)點(diǎn)滴滴,特此建立屬于房地產(chǎn)策劃人的自媒體微信平臺(tái),借此進(jìn)行信息、資訊的傳遞與交流,為房地產(chǎn)策劃人在社會(huì)上發(fā)聲。
? 微信賬號(hào)基本信息
1) 微信名:待定
2) 微信賬號(hào)類(lèi)型:訂閱號(hào)
3) 微信賬號(hào):cehua6@126.com
4) 微信密碼:100860
? 1) 第一關(guān)注對(duì)象:中地行內(nèi)部員工
2) 第二關(guān)注對(duì)象:中地行內(nèi)部員工微信通訊錄,包括發(fā)展商、同行、業(yè)主、私人朋友等
3) 第三關(guān)注對(duì)象:信息再推廣,社會(huì)各界人士
? 從運(yùn)營(yíng)方向出發(fā)
1) 蒲:房地產(chǎn)策劃行業(yè)的相關(guān)信息,例如專(zhuān)業(yè)技能培訓(xùn)、優(yōu)秀方案分享、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式分享、市場(chǎng)信息共享、其他行業(yè)信息分享(金融、政策)等
2) 型:前期適當(dāng)展示中地行策劃部成員精神面貌,通過(guò)微電影的亮相、照片的發(fā)布、工作中點(diǎn)滴抓拍、事件分享每個(gè)人都有可能成為每周主角
3) 搞:運(yùn)用生動(dòng)有趣的.語(yǔ)言組織,將枯燥的工作趣味化,在工作中挖掘笑點(diǎn),展示輕松積極的一面,例如每周一默、搞笑視頻分享、微電影等
4) 潮:把握潮流動(dòng)態(tài),跟上時(shí)尚步伐,展現(xiàn)策劃人的潮流觸覺(jué),分享“潮信息”,收集最新潮流資訊(服飾、養(yǎng)生、運(yùn)動(dòng)、書(shū)籍、科技、旅游等)
5) 筍:筍嘢推介,包括美食、旅游(景點(diǎn)、機(jī)票、酒店、攻略)、打折服飾等,與生活息息相關(guān)
? 內(nèi)容規(guī)劃(主要展現(xiàn)策劃知識(shí),搭配生活小幽默)
1) 蒲——“至愛(ài)夜蒲”:
吹水堂:專(zhuān)業(yè)知識(shí)、專(zhuān)業(yè)技能培訓(xùn)
Show time:優(yōu)秀策劃方案分享
來(lái)自星星:創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)渠道、手段分享、創(chuàng)意廣告分享
小腳板:踩盤(pán)日記分享
一句話(huà)新聞:市場(chǎng)新動(dòng)態(tài)、新信息,例如宏觀政策、金融動(dòng)態(tài)等
百科全書(shū):其他行業(yè)專(zhuān)業(yè)信息普及分享
2) 型——“型男索女”:
微電影:通過(guò)策劃部微電影展現(xiàn)策劃部各人的精神面貌,以及工作氛圍
策劃型人:收集各人的奇葩語(yǔ)錄和照片,在平臺(tái)上推送,展示各人特性,對(duì)于單身人士更有挖掘未來(lái)另一半的神奇作用
3) 搞——“智障兒童歡樂(lè)多”:
每周幽你一默:收集搞笑視頻、故事、圖片,為工作生活帶來(lái)一抹歡樂(lè)笑意
熱點(diǎn)翻炒:昔日熱點(diǎn)時(shí)事改編、調(diào)愷翻炒,重新以嶄新的視角、幽默的語(yǔ)言進(jìn)行解讀
4) 潮——“每周一show”:
每周時(shí)尚推薦,例如服飾、養(yǎng)生、美食、科技、菜譜、運(yùn)動(dòng)、旅游等咨詢(xún)
5) 筍——“筍嘢易求”:
每周推介生活周邊筍嘢信息,例如性?xún)r(jià)比高的美食、服裝打折、旅游攻略、打折機(jī)票酒店信息等
? 主要寫(xiě)手:紅蓉、富儀、謝霞、晨暉、曉東、循文、璞悅
內(nèi)容審查挑選/工作監(jiān)督:方奕思
主題選定:每周一下班后利用半個(gè)小時(shí)敲定本周推送主題
上交時(shí)間:每周三下班前
獎(jiǎng)勵(lì)措施:連續(xù)三周內(nèi)容被選中并推送的,申請(qǐng)獎(jiǎng)勵(lì)紅點(diǎn)一枚
懲罰措施:連續(xù)兩周不能按時(shí)提交內(nèi)容的,申請(qǐng)懲罰黃點(diǎn)一枚
連續(xù)三周內(nèi)容不被選中推送的,申請(qǐng)懲罰黃點(diǎn)一枚
? 下一周:7月17日(周四)
推送主題:我是策劃“新”人類(lèi)
內(nèi)容:新、舊同事講述進(jìn)入策劃部至今的感受、所感所言,以較為幽默、調(diào)愷的方式介紹策劃工作
操作:7位新人每人撰寫(xiě)一篇,結(jié)合新舊同事的工作感受,選取最優(yōu)者推送
下下周:7月24日(周四)
推送主題:微電影制作團(tuán)隊(duì)成立
內(nèi)容:宣布策劃微電影制作團(tuán)隊(duì)成立,預(yù)告微電影內(nèi)容以及上映時(shí)間 配合:物料——策劃部藝術(shù)照一副
人員——具備專(zhuān)業(yè)攝影能力的人士一枚(例如彭俊杰)后期ps人員一枚(待定)
備注:若攝影專(zhuān)業(yè)程度不夠,可申請(qǐng)找專(zhuān)業(yè)攝影機(jī)構(gòu)拍攝部門(mén)形象照 照片完成時(shí)間:7月21日(周一)
創(chuàng)意參考:
廣告策劃 篇5
一、前言
樂(lè)純牛奶處于產(chǎn)品生命周期的導(dǎo)入期,市場(chǎng)活動(dòng)空間比較大,而目前競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手強(qiáng)烈,消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品不了解,此時(shí),廣告的目的是告知消費(fèi)者有新產(chǎn)品,加深消費(fèi)者的理解度和廣告的說(shuō)服深度。
二、環(huán)境分析(僅對(duì)廣告環(huán)境而言)
1、市場(chǎng)分析
20xx 年春的一場(chǎng)SARS把國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)搞得烏煙瘴氣。牛奶市場(chǎng)也面臨著空前的打擊。就目前的市場(chǎng)來(lái)看,各家牛奶商都企圖通過(guò)品牌的重新訴求來(lái)鞏固各自的消費(fèi)群。但法避免的是由于消費(fèi)者的恐慌,牛奶的需求層次已經(jīng)改變。由最初的生理需求提高到安全需求。但各大商家似乎還沒(méi)有關(guān)注到這點(diǎn)。所以出現(xiàn)了,明顯的市場(chǎng)區(qū)隔。我們準(zhǔn)備從此處著手,強(qiáng)占牛奶市場(chǎng)。
2、產(chǎn)品分析
(1)產(chǎn)品特性:獨(dú)特的包裝消毒凈化,出色的生產(chǎn)工序,100%的安全產(chǎn)品,美味可口,能夠增強(qiáng)眼內(nèi)肌力,改善眼疾勞的癥狀,更有增強(qiáng)抵抗力的功能。
。2)品牌特征:新興的品牌,有強(qiáng)的生命力。
。3)服務(wù):提供各種訂奶,零售等多種銷(xiāo)售方式。并提出“絕對(duì)凈化”的特殊服務(wù)。
。4)價(jià)格:袋裝:1元;盒裝:2元;小袋包裝(針對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)):0.5元。
3、消費(fèi)者分析:
。1)基本情況:江西省的牛奶消費(fèi)者都是我們的目標(biāo)群,主要是青少年和中老年人群。廣大農(nóng)村的少年兒童和老人是我們的潛在消費(fèi)者。
。2)購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣:南昌市的工薪階層多以訂奶為主。但最近由于“非典”的影響,有部分消費(fèi)者出于安全的考慮,更傾向于超市購(gòu)買(mǎi)。
(3)態(tài)度及行動(dòng):一般消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品有懷疑的態(tài)度。但只要我們利用產(chǎn)品特性結(jié)合廣告及促銷(xiāo)攻勢(shì),就能改變消費(fèi)者的態(tài)度;產(chǎn)品以“增強(qiáng)抵抗力”為訴求重點(diǎn),所以一般家庭購(gòu)買(mǎi)將是我們的主要消費(fèi)群,通過(guò)廣告來(lái)擴(kuò)大消費(fèi)群。
4、競(jìng)爭(zhēng)分析:
(1)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告分析:
廣告訴求也以抗生素為主。主要抓住家庭消費(fèi),這和我們的目標(biāo)消費(fèi)群相同。所以光明仍是我們的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。我們的廣告也要針對(duì)光明。
蒙牛:推出蒙牛心情牛奶。目標(biāo)消費(fèi)群是年輕一代。
陽(yáng)光:開(kāi)發(fā)出陽(yáng)光寶貝系列,攻占了低溫奶市場(chǎng)。
維雀和友芝友的廣告宣傳主要以廣播媒體為主,同樣沒(méi)有主打產(chǎn)品。
伊利:以草原為背景,突出牛奶的新鮮,心靈的牧場(chǎng)之鮮牛奶為主打產(chǎn)品,目標(biāo)消費(fèi)群太廣。
三、廣告策略
1、廣告目標(biāo):
前期目標(biāo):通過(guò)廣告的播出促進(jìn)新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng),促進(jìn)銷(xiāo)售,搶占一定的市場(chǎng)份額。
長(zhǎng)期目標(biāo):占據(jù)較大的市場(chǎng)份額,提升產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度,形成獨(dú)特的品牌形象。
2、廣告表現(xiàn):
★策略:執(zhí)行密集轟炸與長(zhǎng)線(xiàn)滲透相結(jié)合。
前重后輕,前密后疏,前緊后松,前短后長(zhǎng)。
★具體文案:
。ㄒ唬皹(lè)純”牛奶15秒電視廣告分鏡頭腳本
一、白領(lǐng)篇
鏡頭
視頻
音頻
1、
純白色背景,一排完全一模一樣的電腦,每臺(tái)電腦前坐著一個(gè)穿著打扮完全一樣(白襯衣、黑色西褲、短發(fā))的男青年,用一樣的姿勢(shì)操縱著電腦
2、
。ㄧR頭從左搖右)特寫(xiě)每個(gè)人的'臉部
每個(gè)人都戴著眼鏡,目光呆滯,只有最后面一個(gè)人沒(méi)有戴眼鏡,而且目光炯炯有神,充滿(mǎn)自信的表情
3、
所有人一起拿起白色杯子喝飲料,只有最后一個(gè)人喝著“樂(lè)純“盒裝牛奶
喝牛奶的“咕咚咕咚”聲
4、
。▊(cè)拍)其他人一起轉(zhuǎn)過(guò)頭看著他,他旁若人地吸著牛奶,得意地咂著嘴巴
咂嘴的聲音
5、
特寫(xiě)“樂(lè)純”牛奶的包裝盒
牛奶吸空的聲音
6、
各種口味的“樂(lè)純”牛奶包裝盒
字幕:“樂(lè)純”牛奶,不一樣的牛奶!
畫(huà)外音(男音):“‘樂(lè)純’牛奶,不一樣的牛奶!”
二、學(xué)生篇
鏡頭
視頻
音頻
室里,(從后面拍)所有的學(xué)生都穿著黑色的校服,只有一個(gè)學(xué)生穿著白色的T恤
2、
面對(duì)黑板上表示老師提問(wèn)的大大的問(wèn)號(hào),只有那個(gè)同學(xué)舉手回答
3、
大家坐得整整齊齊地一起拿著同樣的杯子喝飲料,只有他喝著“樂(lè)純”牛奶(鏡頭只拍到杯子和嘴部)
4、
。ㄧR頭向上推,特寫(xiě))每個(gè)人都戴著厚厚的眼鏡,只有他沒(méi)有,而且目光明亮,表情輕松活潑
5、
面對(duì)大家的目光,他得意洋洋地吸著牛奶
喝牛奶的“咕咚咕咚”聲
6、
特寫(xiě)男孩的眼睛和牛奶包裝
喝牛奶的“咕咚咕咚”聲
7、
各種口味的“樂(lè)純”牛奶包裝盒
字幕:“樂(lè)純”牛奶,不一樣的牛奶!
畫(huà)外音(男孩音):“‘樂(lè)純’牛奶,不一樣的牛奶!”
(二)“樂(lè)純”牛奶平面廣告文案
。ó(huà)面:白領(lǐng)篇電視廣告中的第一個(gè)鏡頭圖片,不同的是電腦和人的身體縮小,放大他們的頭部特寫(xiě),共占二分之一版面,右下為“樂(lè)純”牛奶包裝盒的圖片,有一根吸管由盒子延伸到上面圖片不戴眼鏡的男青年的嘴巴里。)
標(biāo)題:你知道為什么他和他們?nèi)绱瞬煌瑔幔?/p>
正文:因?yàn)樗x擇了“樂(lè)純”!
“樂(lè)純”是牛奶,但又不止是牛奶!
可以放松你的眼睛的牛奶,自然與眾不同!
。ㄋ木柙谟诤泻诙、核桃仁、蜂蜜的精華;它的價(jià)值在于含有豐富的維生素B、蛋白質(zhì)、鈣和磷; 它的功效在于能夠增強(qiáng)眼內(nèi)肌力,改善眼疾勞的癥狀;當(dāng)然,它更能提高機(jī)體免疫力,增強(qiáng)體質(zhì)!
所有的這些,讓“樂(lè)純”與眾不同。
廣告語(yǔ):“樂(lè)純”牛奶,不一樣的牛奶!
。ㄈ﹑op廣告(一頁(yè))
封面:背景色——淡咖啡色
畫(huà)面內(nèi)容 —— 一個(gè)卡通小牛(眼睛又大又亮,穿白色小裙)
文字部分—— 姓名:樂(lè)純
性格:眼明手快,熱情助人,活潑可愛(ài)
出生:它出生于牛奶世家,繼承了牛奶的優(yōu)良傳統(tǒng),不僅為珍愛(ài)身體免疫力的人類(lèi)服務(wù) ,而且更重要的是他還更關(guān)注人的眼睛。他的一技之長(zhǎng)在于可以增強(qiáng)人的眼內(nèi)肌力,加強(qiáng)調(diào)節(jié)能力。
封底:原料——純牛奶
配料 ——黑豆,核桃仁,蜂蜜,
營(yíng)養(yǎng)成分——維生素B1,蛋白質(zhì),鈣磷(經(jīng)醫(yī)學(xué)鑒定,黑色食物入腎,補(bǔ)腎,改善眼疲勞癥狀,增強(qiáng)體質(zhì))
廣告策劃 篇6
從學(xué)科體系來(lái)看,廣告創(chuàng)意策劃應(yīng)當(dāng)構(gòu)成核心性的學(xué)科內(nèi)容;然而與此同時(shí),廣告策劃創(chuàng)意課程也體現(xiàn)了較大難度。在課程教學(xué)中,師生應(yīng)當(dāng)緊密配合,共同探求廣告策劃的關(guān)鍵內(nèi)容和創(chuàng)新點(diǎn)[1]。目前的課程體系中,廣告策劃與創(chuàng)意教學(xué)包含了市場(chǎng)定位和調(diào)研、廣告的整體規(guī)劃、增加創(chuàng)意內(nèi)容等很多環(huán)節(jié),課程教學(xué)應(yīng)當(dāng)緊密銜接各個(gè)流程和環(huán)節(jié)。對(duì)于教學(xué)本身而言,廣告策劃與創(chuàng)意的日常教學(xué)同樣需要體現(xiàn)創(chuàng)新性,在體現(xiàn)創(chuàng)意的前提下才能培育學(xué)生的廣告策劃能力,在廣告策劃中融入創(chuàng)新因素。
一、改進(jìn)廣告策劃與創(chuàng)意教學(xué)的必要性
進(jìn)入新時(shí)期后,各個(gè)行業(yè)都不能缺乏廣告宣傳。通過(guò)創(chuàng)意性的廣告策劃及宣傳,消費(fèi)者才能真正明確品牌效應(yīng),從而發(fā)自?xún)?nèi)心認(rèn)可并接受產(chǎn)品及服務(wù)。由此可見(jiàn),廣告創(chuàng)意策劃在信息社會(huì)中體現(xiàn)了重要意義。對(duì)于學(xué)科教學(xué)來(lái)講,廣告專(zhuān)業(yè)培育新型人才的關(guān)鍵點(diǎn)就在于鼓勵(lì)創(chuàng)意,進(jìn)而提高同學(xué)們具有的廣告策劃和創(chuàng)新能力。為此,廣告策劃與創(chuàng)意的相關(guān)教學(xué)有必要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)模式,在此基礎(chǔ)上才能更新教學(xué)方式,在廣告創(chuàng)意課程中融入更多的創(chuàng)意元素[2]。
在廣告專(zhuān)業(yè)的學(xué)科體系中,廣告策劃創(chuàng)意學(xué)科的整體難度是較大的,同時(shí)這門(mén)課程也體現(xiàn)了顯著的操作性和綜合性特征。面對(duì)廣告策劃創(chuàng)意的學(xué)科課程,同學(xué)們通常會(huì)感覺(jué)到很難把握和理解,甚至對(duì)此產(chǎn)生畏難心情。這種狀態(tài)下,教師通常在課堂上講解最基本的'廣告策劃原理,然后為同學(xué)們布置與此相關(guān)的習(xí)題用于演練。然而實(shí)際上,這種僵化且單調(diào)的課程模式很難激發(fā)興趣,同時(shí)也背離了新課改的根本宗旨。由此可見(jiàn),廣告策劃創(chuàng)意的相關(guān)教學(xué)有必要融入更多的創(chuàng)意,在課程講授的各環(huán)節(jié)中都需要表達(dá)創(chuàng)意。只有全面加以改進(jìn),廣告策劃課程才會(huì)充滿(mǎn)趣味性,確保師生能做到密切配合和充分互動(dòng)。
二、課程教學(xué)中的創(chuàng)意與策劃
時(shí)代正在進(jìn)步,與之相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)也迅速擴(kuò)展。從現(xiàn)狀來(lái)看,日常生活和各行業(yè)生產(chǎn)都不能缺乏網(wǎng)絡(luò)作為輔助。在網(wǎng)絡(luò)化的新形勢(shì)下,廣告制作及傳播的相關(guān)技術(shù)也在隨之更新。近些年來(lái),廣告創(chuàng)意占據(jù)了市場(chǎng)中的重要地位,一則廣告如果不具備創(chuàng)新性那么很難調(diào)動(dòng)受眾的興趣,同時(shí)也無(wú)法展現(xiàn)相應(yīng)的宣傳效果。因而在專(zhuān)業(yè)課程中,廣告策劃創(chuàng)意這門(mén)專(zhuān)業(yè)課有必要包含創(chuàng)意策劃的元素,通過(guò)改進(jìn)傳統(tǒng)課堂的方式來(lái)融入創(chuàng)意。從課程教學(xué)角度來(lái)講,師生需要密切配合并且共同分享廣告策劃的經(jīng)驗(yàn),大膽創(chuàng)新現(xiàn)有的課程體系。只有重視課堂策劃與課程創(chuàng)新,才能在根本上體現(xiàn)廣告策劃創(chuàng)意的實(shí)效性。具體而言,廣告策劃創(chuàng)意課程應(yīng)當(dāng)包含如下的創(chuàng)新性:
(一)先期的市場(chǎng)調(diào)研
搞好廣告策劃的前提就在于全方位的市場(chǎng)調(diào)研。通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查,學(xué)生才能明確現(xiàn)今市場(chǎng)中的消費(fèi)傾向和消費(fèi)需求,在把握受眾需求的基礎(chǔ)上策劃廣告。由此可見(jiàn),市場(chǎng)調(diào)研與廣告創(chuàng)意具有直接性的聯(lián)系,是不能忽視的。在課程教學(xué)的先期階段,教師就需要指引同學(xué)們做好市場(chǎng)調(diào)查,通過(guò)這種方式來(lái)把握市場(chǎng)中的行業(yè)導(dǎo)向,運(yùn)用新穎的方式來(lái)增加廣告創(chuàng)意。先期調(diào)查環(huán)節(jié)具體應(yīng)當(dāng)包含消費(fèi)者調(diào)查、市場(chǎng)形勢(shì)調(diào)查及其他有關(guān)的調(diào)研。在這個(gè)環(huán)節(jié)中,師生應(yīng)當(dāng)做好因地制宜的市場(chǎng)調(diào)研,從而明確現(xiàn)今消費(fèi)市場(chǎng)的走向和動(dòng)態(tài)[3]。
(二)更新廣告策劃的課程內(nèi)容
教師在選擇與廣告策劃創(chuàng)意有關(guān)的課堂內(nèi)容時(shí),不應(yīng)停留于淺層的大綱內(nèi)容,而是要深入挖掘新穎的廣告創(chuàng)意要素。這是由于,課程內(nèi)容與培育創(chuàng)意能力的宗旨緊密相關(guān),為此有必要從全面的角度入手來(lái)更新廣告策劃創(chuàng)意的具體內(nèi)容。在課堂教學(xué)中,教師可以指引同學(xué)們閱讀廣告創(chuàng)意的核心性雜志,例如《現(xiàn)代廣告》以及《如何做創(chuàng)意》等優(yōu)秀雜志。此外,還可以通過(guò)引入名人演講稿的方式來(lái)調(diào)動(dòng)學(xué)習(xí)興趣,在廣告創(chuàng)意課程中增加趣味性的要素。
。ㄈ┲匾曧(xiàng)目模擬和落實(shí)
廣告策劃教學(xué)的創(chuàng)意不應(yīng)停留于表層,而是需要逐步深入,為學(xué)生提供親手實(shí)踐的機(jī)會(huì)。在創(chuàng)意觀念的引領(lǐng)下,師生需要共同構(gòu)建廣告策劃的實(shí)踐基地。例如:各個(gè)學(xué)習(xí)組的同學(xué)們通過(guò)制作創(chuàng)意性的PPT,就可以擬定明確的廣告創(chuàng)意方案。通過(guò)實(shí)踐調(diào)研的方式,師生可以在課堂上模擬廣告策劃的不同角色,解答客戶(hù)的疑惑。這種做法密切結(jié)合實(shí)踐,同時(shí)也符合了廣告策劃創(chuàng)意的根本宗旨。
三、總結(jié)
總而言之,廣告策劃與創(chuàng)意這門(mén)課程本身就具有顯著的創(chuàng)新性,課程學(xué)習(xí)過(guò)程中的師生需要分享廣告策劃創(chuàng)意的寶貴經(jīng)驗(yàn),在此基礎(chǔ)上才能給出新穎的廣告策劃。因此可以得知,廣告策劃創(chuàng)意的日常教學(xué)不能缺乏創(chuàng)新性,通過(guò)創(chuàng)意的方式來(lái)表達(dá)廣告內(nèi)容,這樣做才能真正吸引受眾[4]。在新課改形勢(shì)下,廣告創(chuàng)意策劃的相關(guān)教學(xué)也有必要加以全面改進(jìn),在教學(xué)環(huán)節(jié)中融入創(chuàng)意內(nèi)容,進(jìn)而塑造高水準(zhǔn)的廣告創(chuàng)意能力,服務(wù)于新時(shí)期廣告策劃與創(chuàng)意教學(xué)的全面改進(jìn)。
廣告策劃 篇7
目標(biāo):
。1)提高商品的知名度;
。2)提高消費(fèi)者對(duì)品牌的指定購(gòu)買(mǎi)率;
。3)維持和擴(kuò)大廣告品牌的市場(chǎng)占有率;
。4)加強(qiáng)新產(chǎn)品上市的宣傳,普及新產(chǎn)品知識(shí),加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)東方樹(shù)葉茶 飲料的了解,介紹新產(chǎn)品的獨(dú)特之處。
定位:此次廣告宣傳突出東方樹(shù)葉不加糖,屬于傳統(tǒng)中國(guó)茶的特點(diǎn),試圖重新塑 造消費(fèi)者對(duì)茶的印象,即不加糖甚至有點(diǎn)苦,改變消費(fèi)者的喝茶習(xí)慣。東 方樹(shù)葉的投放是如同王老吉試圖開(kāi)發(fā)一種新的茶飲料,占領(lǐng)一定市場(chǎng)額。
訴求對(duì)象:首先喝茶是南方人常有的習(xí)慣,口味也容易被接受。15歲至35歲年 齡段在校大學(xué)生或者上班族的消費(fèi)者成為茶飲料市場(chǎng)的消費(fèi)主體,我 們要通過(guò)宣傳使農(nóng)東方樹(shù)葉能引起認(rèn)同,進(jìn)而推動(dòng)購(gòu)買(mǎi)。
訴求重點(diǎn):(1)理性訴求:旨在突出農(nóng)夫山泉公司出品的新產(chǎn)品系列—東方樹(shù)葉 茶飲料系列的健康天然、不含糖、0卡路里等特點(diǎn)來(lái) 突出東方樹(shù)葉系列茶飲料與市面上現(xiàn)有茶飲料的與眾 不同。
。2)情感訴求:強(qiáng)調(diào)中華五千年悠悠歷史文化,茶作為一種文化漸漸 被遺忘而如 今理應(yīng)重拾傳承。而且廣告中由父親到 兒子,兒子長(zhǎng)大后和自己的兒子訴說(shuō)出茶的特點(diǎn),茶 的傳承也寓意著親情的傳承。
文案:第一幕:在一個(gè)古老的四合院中,一位古裝打扮的年輕女子在泡茶,一個(gè) 小男孩跑過(guò)來(lái),端起茶杯喝了一口,覺(jué)得很苦,放下茶杯轉(zhuǎn)身跑 開(kāi)。后來(lái)又跑進(jìn)來(lái),往茶里加了一勺糖。
第二幕:那女子端著茶走進(jìn)大廳呈給一位老爺,老爺喝了一口,皺了眉頭, 放下茶杯。小男孩在旁邊說(shuō):“加了糖甜甜的才好喝”。父親回答: “不加糖的才是中國(guó)茶!毙∧泻⒉唤獾膯(wèn):“有點(diǎn)苦!备赣H慢悠 悠的說(shuō)了一句:“再苦會(huì)比生活苦嗎?”
第三幕:鏡頭轉(zhuǎn)到現(xiàn)代,一個(gè)小男孩打開(kāi)桌上一瓶東方樹(shù)葉,喝了一口, 放下轉(zhuǎn)身跑 開(kāi),回來(lái)的時(shí)候,手里拿著糖。正要往茶里倒,父 親(第一幕的.小男孩長(zhǎng)大)看到連忙阻止。小男孩在旁邊說(shuō):“加
了糖甜甜的才好喝”。父親回答:“不 加糖的才是中國(guó)茶。”小男 孩不解的問(wèn):“有點(diǎn)苦。”父親說(shuō)了一句:“再苦會(huì) 比生活苦嗎?” 廣告詞:東方樹(shù)葉,不加糖的中國(guó)茶。
媒介:(1)車(chē)身:在南方地區(qū)各大城市的公交車(chē)身上登上廣告;
。2)地鐵站:利用在地鐵站走廊兩邊的墻體做廣告;
。3)公交站:利用公交站的站牌做廣告;
。4)公眾場(chǎng)所:在大型的公眾場(chǎng)所做廣告,如大型超市外墻;
。5)網(wǎng)絡(luò)傳播:在優(yōu)酷、土豆等在線(xiàn)視頻以及暴風(fēng)影音、風(fēng)行等播放器播 放視頻之前 插入廣告。
預(yù)算:以其他茶飲料為參考,此次投放金額大致為六百萬(wàn)。
效果:
(1)經(jīng)濟(jì)效益:此次廣告投放地區(qū)是南方地區(qū),主要面向南方市場(chǎng),而且 主要消費(fèi)群是大學(xué)生和上班族,通過(guò)公交站、地鐵站投放 廣告,使南方地區(qū)的中大部分目標(biāo)消費(fèi)群體對(duì)東方樹(shù)葉有 所認(rèn)知,使東方樹(shù)葉的產(chǎn)品宣傳和銷(xiāo)售得到一定的提高。
。2)心理效益:東方樹(shù)葉打零卡路里、不含糖等優(yōu)點(diǎn),讓消費(fèi)者在心理上 產(chǎn)生不發(fā)胖且富有中華底蘊(yùn)的形象。
。3)社會(huì)效益:讓更多消費(fèi)者認(rèn)識(shí)茶飲料,知道茶葉有益健康,是綠色生 活的最佳選擇,而且改變消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)茶的認(rèn)識(shí)。
廣告策劃 篇8
一、策劃導(dǎo)言
經(jīng)濟(jì)狀況對(duì)餐飲業(yè)具有舉足輕重的影響。在中國(guó),隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,人們生活節(jié)奏的加快,人們?cè)絹?lái)越傾向于在外就餐以節(jié)約時(shí)間。雖然出現(xiàn)了席卷全球的金融危機(jī),經(jīng)濟(jì)蕭條,國(guó)內(nèi)企業(yè)紛紛倒閉,但是唯獨(dú)餐飲業(yè)將是一個(gè)不斷發(fā)展的行業(yè),可以說(shuō),餐飲業(yè)是一個(gè)受金融危機(jī)影響很小的行業(yè)。餐館可以按照多種方式進(jìn)行分類(lèi),包括風(fēng)格,菜單或者菜系,市場(chǎng)細(xì)分,主題或者消費(fèi)者意識(shí)等。店堂的設(shè)置多種多樣,從傳統(tǒng)的中試到便捷的西式快餐或者豪華的大酒店等等。按服務(wù)類(lèi)型劃分,有全方位服務(wù)餐廳,普通服務(wù)餐廳以及有限服務(wù)餐廳。如何保持百年餐館持續(xù)下去,而不被別的新生餐館所取代呢?如何讓百年老店發(fā)展的比以前更加好呢?這是我們這次策劃的重中之重。
二、目標(biāo)分析
在一個(gè)經(jīng)濟(jì)不景氣的大環(huán)境下,普通餐桌服務(wù)餐廳是一個(gè)很好的選擇。
1、經(jīng)濟(jì)因素:經(jīng)濟(jì)因素對(duì)餐飲行業(yè)者有直接而廣泛的影響,對(duì)于全方位服務(wù)的餐廳尤其如此。在學(xué)校,學(xué)生追求的就是經(jīng)濟(jì)而且實(shí)惠,而且要讓他們真正的看的實(shí)惠。絕大多數(shù)人并不認(rèn)為去餐廳是什么奢侈的事情,所以,即使是在經(jīng)濟(jì)低迷的時(shí)期,你也不會(huì)看到普通餐廳出現(xiàn)門(mén)前冷落的局面。而像在學(xué)校這樣一個(gè)特別的環(huán)境下,消費(fèi)更不會(huì)受到社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的影響,反而隨著全國(guó)人民經(jīng)濟(jì)水平的提高,學(xué)生從父母那兒獲得的零花錢(qián)會(huì)越多,從而也會(huì)給餐廳帶來(lái)更頻繁的交易,從而得到更客觀的回報(bào)。
2、企業(yè)環(huán)境因素:我們的優(yōu)勢(shì)在于我們的歷史悠久,往往時(shí)間的磨損比較嚴(yán)重,我們正好可以利用我們悠久的歷史價(jià)值,在裝潢上、創(chuàng)意上加以思想,獲得意想不到的效果。很多的飯店都有一個(gè)通病,那就是管理銜接不夠好,而我們歷史悠久的餐廳的一大特色就是在古典懷舊的背后,還有最先進(jìn)的技術(shù)支持,做到真正的現(xiàn)代化管理。這是我們?cè)诠芾砩系闹卮髢?yōu)勢(shì),而且也將成為長(zhǎng)久優(yōu)勢(shì)。根據(jù)調(diào)查,大多餐廳的利潤(rùn)都很高,因此我們能在成本上做工作,不是強(qiáng)硬的打價(jià)格戰(zhàn),但是給人的感覺(jué)就是在我們的餐廳里吃飯是物有所值,我們將有非常完善的管理模式和供應(yīng)鏈管理,從而達(dá)到從物流上降低成本,然后再利用先進(jìn)的技術(shù),把一些傳統(tǒng)上認(rèn)為是奢侈食品的菜肴降低價(jià)格,以便大眾化?傊,在餐廳出爐之時(shí),最重要的是如何同大批的競(jìng)爭(zhēng)者搶奪市場(chǎng)并牢牢占領(lǐng)市場(chǎng),這將是我們老餐館一直就面臨的難題。
三、目標(biāo)市場(chǎng)
1、市場(chǎng)分析:根據(jù)人口、地理、心理以及產(chǎn)品使用等特點(diǎn)對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行描述。 如今,我們得益于長(zhǎng)期的人口趨勢(shì),餐飲業(yè)必將會(huì)繼續(xù)發(fā)展下去,而且會(huì)發(fā)展的很好。中國(guó)最新人口普查表明,中國(guó)人口將會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)到20xx年才有回落的可能。人口眾多是一個(gè)長(zhǎng)期的趨勢(shì)。
目標(biāo)市場(chǎng)1:公司客戶(hù)公司客戶(hù)需要快餐。我們以餐廳為中心,對(duì)在方圓兩公里內(nèi)的工作和學(xué)習(xí)人群提供送餐服務(wù),因?yàn)樗麄兊奈绮秃屯聿蜁r(shí)間都非常有限。學(xué)生經(jīng)常需要在寢室訂餐,因?yàn)橛行⿲W(xué)生往往更樂(lè)于在寢室玩電腦而不愿下樓吃飯,準(zhǔn)時(shí)送達(dá)和精美的飯菜將是他們滿(mǎn)意的`關(guān)鍵因素。
目標(biāo)市場(chǎng)2:回頭客雖然對(duì)一個(gè)還沒(méi)有建成的餐館來(lái)說(shuō),回頭客有點(diǎn)早,但是我們是通過(guò) 在開(kāi)張之時(shí)發(fā)放優(yōu)惠券和名片來(lái)聯(lián)系新客戶(hù),擁有這些優(yōu)惠的人我們姑且稱(chēng)之為回頭客。老顧客的開(kāi)發(fā)成本要比新顧客的開(kāi)發(fā)成本要低得多,要充分利用此資源。有效的顧客關(guān)系管理是在顧客和你聯(lián)系時(shí),運(yùn)用你所擁有的顧客信息對(duì)其采取不同的,有針對(duì)性的服務(wù),給這種關(guān)系添加價(jià)值。
目標(biāo)市場(chǎng)3::中餐對(duì)于年輕人看似沒(méi)有吸引力,其實(shí)不然。年輕人是追求新異的群體,中餐廳看似可能會(huì)讓人感覺(jué)古老典雅沒(méi)有刺激,但是,在我們餐廳就沒(méi)有這種通病,歷史悠久的百年餐廳采用了和其競(jìng)爭(zhēng)者不同的戰(zhàn)略,在追求回歸古典的同時(shí),我們又把自己定位成了“冒險(xiǎn)食客的去處”開(kāi)發(fā)中國(guó)古老的食譜,給人一種新的中餐的菜肴,使年輕人愿意嘗試并喜愛(ài)嘗試。
目標(biāo)市場(chǎng)4:從現(xiàn)在顧客中獲取更多顧客份額。忠誠(chéng)的顧客愿意更多地購(gòu)買(mǎi)我中心的產(chǎn)品和服務(wù),忠誠(chéng)顧客的消費(fèi),其支出是隨意消費(fèi)者支出的兩到四倍,而且隨著忠誠(chéng)顧客年齡的增長(zhǎng),經(jīng)濟(jì)收入的提高或顧客單位本身業(yè)務(wù)的增長(zhǎng),其需求量也將進(jìn)一步增長(zhǎng)。 目標(biāo)市場(chǎng)5:減少銷(xiāo)售成本新的顧客群體需要大量的費(fèi)用。如各種廣告及其公關(guān)費(fèi)用。顧客對(duì)飯店的產(chǎn)品或服務(wù)越來(lái)越熟悉,飯店也十分清楚顧客的特殊需求,所需的關(guān)系維護(hù)費(fèi)用就變得十分有限了,我們要做提供給營(yíng)銷(xiāo)部賓客檔案進(jìn)行合理的日常拜訪與溝通。
四、營(yíng)銷(xiāo)策略:
1、產(chǎn)品策略
我們百年餐廳的菜肴是根據(jù)全國(guó)不同的知名菜系所設(shè)計(jì),正宗美味,按照不同的菜系,我們
劃分不同的菜系板塊,針對(duì)不同的需求顧客群體設(shè)計(jì),并且將市場(chǎng)細(xì)分,將菜肴劃分為高檔、中檔、低檔三個(gè)檔次,對(duì)經(jīng)濟(jì)能力不同的顧客量身定做,為顧客打下種類(lèi)全、味道好、周到服務(wù)和與眾不同的感覺(jué)。并根據(jù)顧客的不同需求,創(chuàng)新菜肴,給人一種創(chuàng)新菜品的感覺(jué)。
2、定價(jià)策略
影響我們定價(jià)的因素是多方面的,包括定價(jià)目標(biāo),成本,市場(chǎng)需求和競(jìng)爭(zhēng)狀況。我們的定價(jià)目標(biāo)是占有市場(chǎng),我們的單位產(chǎn)品價(jià)格不低于可變成本之下,要制定盡可能低的價(jià)格。利用成本導(dǎo)向法,降低利潤(rùn)率,提高技術(shù)水平,可以很好的控制成本和降低價(jià)格。然后設(shè)計(jì)三個(gè)檔次的菜肴,低檔的利潤(rùn)率壓低,中檔的利潤(rùn)率中調(diào),高檔的利潤(rùn)率提高,通過(guò)這三個(gè)檔次的調(diào)整和顧客需求狀況來(lái)安排不同的價(jià)格。我們也會(huì)通過(guò)適當(dāng)?shù)姆绞絹?lái)了解競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品質(zhì)量和價(jià)格,比質(zhì)比價(jià),來(lái)更準(zhǔn)確的安排我們的價(jià)格。質(zhì)量上我們八成以上能夠占據(jù)優(yōu)勢(shì),價(jià)格上我們能壓到比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手低,這將有利于我們。當(dāng)然我們也要提防過(guò)低的降價(jià)會(huì)違犯政府的有關(guān)法律法規(guī)。經(jīng)營(yíng)人員要認(rèn)真學(xué)習(xí)相關(guān)政策。并利用折扣定價(jià)法、心理定價(jià)法、差別定價(jià)法和一些優(yōu)惠定價(jià)來(lái)提高競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
3、促銷(xiāo)策略
打造外觀一個(gè)復(fù)古又帶有現(xiàn)代元素為主題的餐飲業(yè)模式,有很多的競(jìng)爭(zhēng)者,當(dāng)選好人流量較大的地址之后,餐廳招牌在吸引顧客具有戰(zhàn)略上的意義。打造外觀的目標(biāo)是讓招牌看起來(lái)更加的明亮而高大,讓室內(nèi)的建筑和裝潢給人一種、親切古樸同,是一個(gè)理想的就餐場(chǎng)所。總之是要給人一種深刻的印像,是好的印象。
五、小結(jié)
以上的計(jì)劃切實(shí)可行,這些戰(zhàn)略和策略,可以幫助我們百年老店餐館在這個(gè)餐飲市場(chǎng)中有立足之地。 計(jì)劃中提及的方法將使我們餐館更加有競(jìng)爭(zhēng)力,招來(lái)顧客,提升其價(jià)值。如果上述的措施都能夠?qū)嵤,并且在預(yù)定的期限內(nèi),我們的品牌將越打越響,綜合分析,估計(jì)盈利越來(lái)越高。由于餐飲業(yè)的銷(xiāo)售變化無(wú)常,而現(xiàn)今的經(jīng)濟(jì)狀況十分動(dòng)蕩,種種因素將對(duì)餐飲業(yè)有相當(dāng)?shù)挠绊。我們將此營(yíng)銷(xiāo)策劃作為戰(zhàn)策劃,并會(huì)隨著環(huán)境和自身?xiàng)l件的改變做出適時(shí)的自我調(diào)整。
廣告策劃 篇9
天開(kāi)始會(huì)展了,8點(diǎn)鐘我們趕到了會(huì)場(chǎng),參展商和觀眾早就將會(huì)場(chǎng)擠得個(gè)水泄不通,迎面走過(guò)去,道路兩邊都是禮儀小姐還有各種吉祥物,穿著各式宣傳服裝的學(xué)生都在向進(jìn)場(chǎng)的人群發(fā)送宣傳資料,場(chǎng)面比較火爆,很多觀眾在入場(chǎng)之前手里就拿了厚厚一堆宣傳資料,不過(guò)宣傳的.效果不是很好,很多人入場(chǎng)之后就把手里的資料全部扔掉了,相反一些將產(chǎn)品資料和實(shí)用品相結(jié)合的方式,例如發(fā)放一些筆記本,雜志,扇子,紙牌以及礦泉水的宣傳品,大家都是比較樂(lè)于接受的,有一些展臺(tái)請(qǐng)了模特表演,效果不錯(cuò)很吸引人的注意力,這次展會(huì)由于前期的準(zhǔn)備還比較充分,聯(lián)系到了禮儀小姐做宣傳,帶來(lái)的效果還不錯(cuò),很多新客戶(hù)來(lái)展臺(tái)問(wèn)詢(xún)和訂貨,這次展會(huì)給個(gè)人帶來(lái)的經(jīng)驗(yàn)頗多。
廣告策劃 篇10
服裝行業(yè)英文名方案
衣服:
clothing 常用詞,集合名詞,是衣服的總稱(chēng);
clothes 普通用詞,多指包括上衣、內(nèi)衣或褲子等具體的一件件衣服; cloth 織物;布制的;
garment 語(yǔ)氣莊重,正式用詞;
suit 指一套服裝,一般有幾件配成一套的套裝;
“魂”可解釋為精髓、核心:
Essence 精髓
Marrow 精髓
Pith 精髓
Core 核心
Kernel 核心
方案一:拼詞法
1、CloCor由“cloth”和“Core”的縮寫(xiě)拼寫(xiě)而成,“cloth”有衣服,織物的意思;“Core”有核心,精髓的意思;組合后代表衣之魂,拼寫(xiě)的組合簡(jiǎn)潔,讀法朗朗上口;
2、Ensoul在靈魂深處,也可表示賦予靈魂;使有生氣;“En”有“衣”的讀音在其中,與衣之魂的讀音相融合;
3、PopGlory “Pop”流行,時(shí)尚;“Glory”光輝,榮譽(yù);組合拼寫(xiě)可解釋為:衣之魂時(shí)尚圈獲得光輝榮耀,引領(lǐng)流行時(shí)尚風(fēng)潮;
案例:
1、
Topshop
Topshop 是一個(gè)快速時(shí)尚品牌,屬于英國(guó)最大的服裝零售商Arcadia集團(tuán)。英文名采用拼詞手法,Top有頂端、超越的意思;Shop有購(gòu)物的意思;與快速時(shí)尚概念相融合;
2、聯(lián)想
/lenovo
“novo”是一個(gè)拉丁詞根,代表“新意”,“l(fā)e”取自原先的“Legend”,承繼“傳奇”之意,整個(gè)單詞寓意為“創(chuàng)新的聯(lián)想”。
方案二:詞組法
1、GarmentCore “Garment”服裝;“Core”核心、精髓;組合后有服裝的核心、靈魂的意思,與衣之魂的釋義相結(jié)合;
2、GarmentGlory Garment”服裝;“Glory”光輝,榮譽(yù);組合后可表示衣之魂在服裝行業(yè)必將取得光輝榮耀,暗含有對(duì)品牌的美好愿望;
3、KnitwearEssence “Knitwear”形容針織衣物,“Essence”精髓;組合后
可解釋為衣物的精髓,靈魂,與衣之魂的釋義相結(jié)合;
案例:
1、喬治·阿瑪尼
創(chuàng)始人:Giorgio Armani喬治·阿瑪尼 ,英文名采用人名詞組;
2、
CK
Calvin Klein(簡(jiǎn)稱(chēng):CK),是一個(gè)美國(guó)時(shí)裝品牌,創(chuàng)始者為同名設(shè)計(jì)師卡爾文·克萊恩,英文名采用人名詞組;
方案三:直接選詞法
1、Glory 光輝,榮譽(yù),將對(duì)衣之魂品牌能取得的`榮耀簡(jiǎn)潔直白的表達(dá)出來(lái); 案例:
1、ESPRIT
ESPRIT 是一個(gè)國(guó)際性年輕的生活時(shí)尚品牌,提供時(shí)髦、價(jià)格合理的服飾,并為生活增加新意和格調(diào)。法語(yǔ)中有生氣勃勃的意思;
備選方案:
1、GloryLee通過(guò)衣之魂創(chuàng)始人的名字中獲得的靈感,“Glory”光輝,榮譽(yù);“Lee”李;
2、GarmentPith “Garment”服裝;“Pith”核心、精髓;組合后有服裝的核心、靈魂的意思,與衣之魂的釋義相結(jié)合;