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喜歡這廣告詞--伊利金典純牛奶

時間:2024-10-07 23:04:17 報告 我要投稿
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  在現(xiàn)實生活或工作學習中,大家都看到過廣告詞吧,廣告詞是簡短有力的口號性語句。那什么樣的廣告詞才是經典的呢?以下是小編為大家整理的喜歡這廣告詞--伊利金典純牛奶,希望對大家有所幫助。

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  隨著我國經濟的不斷發(fā)展,我國人民的生活水平進一步得到提高,人們對乳制品的需求也不斷擴大,乳制品越來越多地成為我國人民特別是城市居民的生活必需品。正因為我國的乳制品消費市場廣闊,更多的乳制品企業(yè)在我國得到了不同程度的發(fā)展,其中包括不少外來乳制品企業(yè)。乳制品行業(yè)已經成為我國食品行業(yè)中增長最大的行業(yè),為我國經濟的發(fā)展作出了巨大的貢獻。因此,我針對伊利牛奶的廣告進行了一些分析。

  一、廣告的類型

  這支家庭篇的伊利牛奶的廣告是屬于感性訴求的廣告。廣告主要就是說為了家人們的健康安全著想,因此伊利牛奶更加注重品質。廣告文案中總是用到一句就像為了他們。然后圖中就出現(xiàn)了家人們的合照。因此我認為這支廣告是屬于感性訴求類型的。

  二、廣告產品的定位

  我認為廣告產品的定位是優(yōu)越的品質。廣告中告訴人們伊利是用了一級、特級的原奶,全面采用歐盟生產標準,檢測標準多出國家七項。這些都是告訴人們伊利是放心牛奶。因此我認為這個廣告的定位是優(yōu)越的品質。

  三、目標人群

  我認為目標人群主要是針對家庭主婦的。這支廣告中多次提及為了他們,意指為了家人的健康。而在這個社會中家庭主婦是一個家庭中最為關注家人的健康的。這個廣告中多次出現(xiàn)了全家福的照片。從小孩到青年人到老人,因此我認為這支2廣告的目標人群就是家庭主婦。

  四、產品的競爭對手

  在中國牛奶市場具有巨大的潛力。因此伊利牛奶的競爭對手也有好多。有蒙牛,光明,雀巢,三元等等。其中最大的競爭對手應該要數蒙牛。伊利和蒙牛,這兩個同樣來自于大草原的乳業(yè)品牌,現(xiàn)如今已成為國內乳業(yè)市場上的佼佼者。它們各自通過獨到的廣告營銷策略,走出草原,攻占全國市場,對中國乳業(yè)市場的品牌進行重新排位,逐步開始了國際市場的攻堅戰(zhàn)。雀巢,三元的價格相對來講會比較高一些。

  五、競爭對手的定位

  蒙牛從建立之初就以“來自大草原”的廣告訴求表明了其奶源的健康純凈,而其后來的發(fā)展定位也一直將健康這一主題貫徹始終。之后的“自然給你更多”,可謂草原概念的升級,對產品來說是質量保證,對消費者來說是心理滿足,對蒙牛來說更是品牌象征。健康的訴求賦予了蒙牛照顧者的形象意義,蒙牛也努力維持著這一形象。從非典捐奶到成為航天員專用牛奶,蒙牛喊出了“健康是強國之路”的口號,自我標榜為“中國健康奶”,并號召消費者“舉起你的右手,為中國喝彩”!其高端產品特倫蘇的廣告語“不是所有的牛奶都叫特倫蘇”,雖然有些驕傲戲謔的味道,但“只為優(yōu)質生活”還是回歸了照顧者的意義!案嗝膳ED,更多健康動力”使蒙牛與健康之間拉近了距離。而蒙牛并沒有局限于照顧者周到、微弱的刻板印象。冠名“超級女聲”,為一些執(zhí)著于音樂的女生提供了展示自己的平臺,讓她們通過自己的努力,克服一個個困難,從默默無聞成長為耀眼的明星。

  六、廣告的媒介

  伊利牛奶家庭篇的廣告曾在央視一臺播出過。電視看的人多,而且每家每戶都有。因此電視成了它的不二選擇。我認為賣場里的的電視也是可以的,不但宣傳了伊利的品牌,也會有助于主婦們的購買。公交車上的移動電視也可以,公交上移動的人會比較多,同時一些中層的家庭主婦也會選擇公交這個交通工具。其次就是在報紙、雜志上的平面廣告。

  七、廣告的文案

  為了家人,我們做再多也不算多。所以,伊利選用一級、特級原奶,就像為了他們。全面采用歐盟生產標準,就像為了他們。檢測標準多出國家七項,就像為了他們。伊利相信,只有把十三億國人當做家人,才能提供香、濃、純的高品質牛奶。伊利,優(yōu)越品質,從心開始。

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