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耐克廣告語是奧運禁語? -廣告語廣告詞

時間:2018-12-31 12:00:00 廣告語廣告詞 我要投稿

耐克廣告語是奧運禁語? -廣告語廣告詞

 “JUST DO IT”——耐克的這句話,大概是體育用品里最著名的廣告語。不僅在中國,世界各地都能見到它的身影,配合諸多的體育明星,“JUSTDOIT”給青年人營造了一種痛快淋漓的酷感。

耐克廣告語是奧運禁語? -廣告語廣告詞

    這句話翻成中文到底是什么意思?耐克似乎也一直沒有給出標(biāo)準(zhǔn)答案,有一段的解釋是“想做就做”,而最新的演繹叫做“放膽做”。

    影帝姜文說,“JUST DO IT”翻成北京話其實就一個字——整!很是傳神。

    但是,一位資深的英語研究專家卻告誡,“DO IT”要慎用,它的本意其實就是一句粗口,文雅一點的說法叫做“干他”。“JUST DO IT”實則脫胎于美國黑人的俚語,是掛在年青街頭男孩們嘴邊的臟話。如果一定要翻譯,那意思與北京土話“我X”相差無幾。

    粗口之所以有代代相傳的頑強生命力,其實是符合廣告語的創(chuàng)作原則的:簡短、有力、指向明確、易于傳播。假設(shè)一句廣告語能夠達(dá)到粗口般的張力,那它十之八九是成功的`。

    當(dāng)然,我們絕非要提倡粗口式的廣告語。恰恰相反,有人提出,像“JUST DO IT”這樣的粗口,在奧運期間應(yīng)當(dāng)禁止才對。還有人調(diào)侃,耐克之所以總是輸給阿迪達(dá)斯當(dāng)不了奧運贊助商,就是因為這句“JUST DO IT”不利于文明奧運。

    想來也有道理,若是奧運賽場上,一片“干他”的聲音,實在有損奧林匹克的形象。

    還是我們中國的企業(yè)更文明,能夠找到同樣簡潔有力但是語意全新的句子,比如“我能”。

 

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