打動人心的廣告詞 -廣告語廣告詞

著名的獲歐洲廣告金獎的德國一則蘋果廣告，使蘋果成為了人見人愛的珍品。廣告詞為：“一天一個健康快樂”，廣告畫面將一個健康女性的臉部疊印在一個新鮮的蘋果之中，形象生動感人，趣味盎然，蘋果上一只停留的蜜蜂，不僅暗示了連蜜蜂也禁不住蘋果的美味誘惑，而且在形式上巧妙地彌補(bǔ)了蘋果外型過于單調(diào)的心理感覺，起了很好的點(diǎn)綴作用，這幅廣告所蘊(yùn)涵的微妙的戲劇性，看后使人產(chǎn)生耐人尋味的愉悅感，其中“一天一個健康快樂”的概念中包含著‘令人信服的“理”，表達(dá)得十分含蓄和巧妙，將生活情趣升華為藝術(shù)情趣，并使這種情趣得到充分的渲染和發(fā)揮，令人怦然心動。

維納斯”沖擊波
一般的食品廣告，不外乎是宣傳其產(chǎn)品如何有擋不住的誘惑，如何延年益壽，但溢美之詞堆砌過多，往往適得其反。有品位的創(chuàng)意廣告則不同，它能使人心甘情愿地跟著廣告的感覺走。米羅島上亭亭玉立的“維納斯”女神多年來一直是世人心目中美的象征，而且，圍繞著她的斷臂，各國一些學(xué)者都在進(jìn)行認(rèn)真的分析、猜測：當(dāng)年完整的“維納斯”，雙臂究竟是什么姿勢，一時間成了社會熱點(diǎn)。美國一家公司為其新產(chǎn)品燕麥片所設(shè)計(jì)的廣告中，在“維納斯”上大做文章。廣告畫面中有一碟燕麥片，旁邊豎立著一尊“維納斯”雕像，在她高雅悠然的神情中，似乎流露出淡淡的遺憾，畫面中的廣告恰到好處：假如她有雙臂的話……廣告產(chǎn)生了奇特的暗示效應(yīng)，其潛臺詞不言而喻：維納斯所“鐘情”的食品，正等待著消費(fèi)者的選擇。這種暗示十分微妙，只能意會，不可言傳。燕麥片與維納斯的“結(jié)緣”，使普通燕麥片具有一定的文化意蘊(yùn)，這正是廣告創(chuàng)意給產(chǎn)品帶來的附加值。

人們出自不同的審美情趣，對良辰美景有著不同的憧憬，高明的廣告創(chuàng)意，則是含而不露，著力營造耐人尋味的深邃意境，給觀眾提供馳騁的想象空間，使廣告意念順著想象“隧道”進(jìn)入觀眾深層次的感覺世界，著名的土耳其旅游廣告可謂用心良苦。設(shè)計(jì)者選取世界著名的土耳其伊斯坦布爾的大清真寺的夜景作為廣告形象，造型別致的塔宇，迷茫的夜色，巨大低垂的月亮，氣氛幽深怡靜，整個畫面給人以無限的想象神思，使人仿佛回到了阿拉伯神話故事《一千零一夜》的神話境界中，廣告語的提示則起到畫龍點(diǎn)睛的作用“在這兒休息，仿佛身在故事中”，于是，觀眾無不相信，在這個神奇美妙的地方旅游或休息，定別有一番情趣。旅游的胃口被吊起，成了一種神秘的誘惑。

擋不住的誘惑
夸張這樣藝術(shù)表現(xiàn)手法，在廣告創(chuàng)意中得到越來越多的運(yùn)用，適度的夸張，能更鮮明地突出產(chǎn)品的特點(diǎn)和個性中美的內(nèi)涵，為廣告注入濃郁的感情色彩。
前不久，臺灣一個“大力”牌礦泉水的電視廣告創(chuàng)意引起觀眾的注意。電視畫面中，一位男士正欲品嘗“大力”牌礦泉水，突然門外有人敲門，他便放下瓶子走出了房間。這時掛在墻上畫框中的圣女“蒙娜麗莎”經(jīng)不住人間珍品的誘惑，竟走下畫面。將桌上的礦泉水一飲而盡，隨后又趕緊回到畫框中。那位男士回到房間，發(fā)現(xiàn)瓶子空了，環(huán)顧四周，一臉疑惑。廣告中沒有一句贊美語，但適度的夸張產(chǎn)生了強(qiáng)烈的心理沖擊波，人們當(dāng)然不會相信廣告中發(fā)生的事，但卻覺得“大力”牌礦泉水不同尋常。

細(xì)節(jié)的心理沖擊波
一個完美的藝術(shù)作品，是由一些感人的細(xì)節(jié)組成的，同樣，一個有魅力的廣告，也是由打動人心的細(xì)節(jié)所支撐。一個形象生動的畫面、或是一個意味深長的人物動作造型，或是一句言簡意賅的臺詞，往往能產(chǎn)生一陣心理沖擊波，在觀眾心靈中激起陣陣漣漪。

美國獲紐約廣告金獎的一則宣傳汽車輪胎的電視廣告的戲劇沖突恰到好處，畫面中沒有直接打出輪胎的鏡頭，而是一位運(yùn)動員穿著一雙舊運(yùn)動鞋在山上跑，跑著，跑著，鞋面跑開了幾道口子。運(yùn)動員無可奈何地脫下破鞋，只見鞋底完好無損，嶄新如初，鞋底中間卻出人意外地印著那家汽車輪胎公司的輪胎商標(biāo)，消費(fèi)者看后，在忍俊不禁中，記住了廣告中所宣傳的產(chǎn)品。

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