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明基廣告語(yǔ):快樂(lè)的加法 -廣告語(yǔ)廣告詞

時(shí)間:2024-07-30 01:06:22 廣告語(yǔ)廣告詞 我要投稿
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明基廣告語(yǔ):快樂(lè)的加法 -廣告語(yǔ)廣告詞

翻看明基的廣告,你會(huì)看到一系列奇怪的加法:
  技術(shù)多一點(diǎn)+視野大一點(diǎn)=(樂(lè)趣足一點(diǎn))--顯示器廣告語(yǔ)
  完美觸感+輕指飛揚(yáng)=(妙不可言)--鍵盤(pán)廣告語(yǔ)

明基廣告語(yǔ):快樂(lè)的加法 -廣告語(yǔ)廣告詞

  唯美+超薄科技=(虛榮)--液晶顯示器廣告語(yǔ)

  微雕掃描+非常創(chuàng)意=(精妙絕倫) --掃描儀廣告語(yǔ)

  絕色影像+身臨其境=(完美演繹) --投影儀廣告語(yǔ)

  科技+享受=(快樂(lè))--Photo Family廣告語(yǔ)

  …………

  如果你是個(gè)對(duì)數(shù)學(xué)稍為了解的人,你會(huì)不屑于這些無(wú)厘頭的算法;如果你是個(gè)語(yǔ)言專家,你更會(huì)莫名其妙于這些奇怪的因果關(guān)系。但是,只要你了解明基的廣告策略和行銷策略,你就會(huì)理解這些平方理論的內(nèi)涵。

  明基品牌的英文名稱為BENQ,在任何字典里你無(wú)法找到這個(gè)單詞。它是“享受快樂(lè)科技”(Bring Enjoyment and quality to Life)英文第一個(gè)字母的縮寫(xiě)。明基自脫離Acer,創(chuàng)立自有品牌BENQ單飛以來(lái),迅速實(shí)現(xiàn)了蛻變,象一只紫色的蝴蝶一樣輕舞飛揚(yáng)。BENQ產(chǎn)品走的是感性行銷的策略,旨在向消費(fèi)者傳達(dá)快樂(lè)、時(shí)尚、前衛(wèi)的品牌形象。

  明基的快樂(lè)精神體現(xiàn)在方方面面:企業(yè)廠區(qū)內(nèi)美麗的沙灘排球場(chǎng)、辦公大樓內(nèi)部的“星巴克”咖啡吧、辦公室內(nèi)有趣的小擺設(shè)、愉悅的工作氛圍、設(shè)計(jì)前衛(wèi)的產(chǎn)品以及“性感”的廣告形象傳播……

  如果說(shuō)BENQ的產(chǎn)品設(shè)計(jì)是建立在滿足消費(fèi)者需求的理性思維基礎(chǔ)之上的話,明基的廣告?zhèn)鬟_(dá)方式則是完全感性的,是感性行銷理論在傳播上的“放肆”演繹。

  廣告創(chuàng)意本來(lái)就是感性的,它象一個(gè)跳躍的精靈一樣訴說(shuō)著企業(yè)的營(yíng)銷、經(jīng)營(yíng)理念,進(jìn)入消費(fèi)者的內(nèi)心深處以打動(dòng)他們產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)需求。

  BENQ的廣告語(yǔ)從語(yǔ)法角度看存在著某些不足,但其等號(hào)前后的內(nèi)容存在著內(nèi)在的聯(lián)系。等號(hào)前的訴求點(diǎn)主要的產(chǎn)品的功能優(yōu)勢(shì),也就是自己產(chǎn)品的銷售主張,等號(hào)后則是從消費(fèi)者心理出發(fā)的,是使用BENQ產(chǎn)品后消費(fèi)者得到的心靈滿足:能讓你快樂(lè)得發(fā)狂。這些不規(guī)則的等號(hào)將一個(gè)個(gè)具體的產(chǎn)品與企業(yè)的品牌形象有機(jī)的結(jié)合起來(lái)。當(dāng)你進(jìn)入BENQ產(chǎn)品的感性世界,何必再拘泥于其形式是否理性呢?

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