藥品廣告詞及評論 -廣告語廣告詞

　　同仁堂清音丸廣告
　　點評：不用看文案，單從產(chǎn)品名稱和平面圖案就基本上能知道產(chǎn)品的功能和特點了。但是，人的本能屬性里永遠有著對美的依戀，養(yǎng)眼的美女絕對是吸引眼球的靈丹妙藥，更何況還有那動人的形態(tài)在一直將受眾的目光死勁地往平面上拖呢？于是，“清熱利咽，生津潤燥。用于肺熱津虧”、“咽喉不利，口舌干燥，聲啞失音”等功能訴求便在不知不覺中進入了受眾的眼簾。這是不是創(chuàng)意的作用呢？值得探討。
　　該平面構(gòu)圖簡約，留白豐富，色調(diào)明快，廣告元素選擇精當(dāng)。特別是品牌印記“北京同仁堂”高懸左上角，與右下角的產(chǎn)品包裝盒相呼應(yīng)，既平衡了畫面，又很好地表達了品牌承諾，使廣告的平面架構(gòu)更趨完整。

　　千金藥業(yè)品牌廣告
　　點評：如果有人對產(chǎn)品的命名策略抱無所謂態(tài)度的話，建議讓其盯著千金藥業(yè)的這個廣告看上一個小時；如果這樣還改變不了其觀點的話，那就基本上可以將他請出廣告的大門了。
　　一個好的品牌廣告，絕對不會遺漏一丁點對品牌提升有直接價值的獨特資源，并會將其恰到好處地充分發(fā)揮，何況現(xiàn)在面對的資源是別人只可欣賞、不可借用的企業(yè)名稱呢？“千金”，一個多么美好而純粹的女性專用名詞！單就其豐富的歷史文化積淀和歷久彌新的民間美譽度，就足以令這一品牌的含金量躍居同類企業(yè)的前列。廣告人算是沒有辜負這一稀缺資源，在一對母女的見證下，“女性健康家園”的訴求在一片賞心悅目的綠色中呈現(xiàn)，而千金系列產(chǎn)品就像是這個家園中的成員，正列隊歡迎走近“家園”的每一位“千金”。
　　“一個好的品牌廣告，就是一首韻味悠長的詩篇。”至此，你還會指責(zé)這種說法太過煽情了嗎？
        
　　道牌獨一味廣告
　　點評：傳統(tǒng)的民族醫(yī)藥文化為中成藥的營銷傳播提供了相對獨特的資源，“獨一味”軟膠囊算是把這種“獨”文化發(fā)揮到了極致——獨此一味、獨特有道。方寸之間，連用4個“獨”字，與“道”牌商標(biāo)有機融合，再配以傳統(tǒng)中醫(yī)典籍所貫用的土黃色紙張和書寫格式，使產(chǎn)品特色躍然紙上。
　　很明顯，這是一則品牌廣告。從標(biāo)示的“合作熱線”看得出企業(yè)有招商的訴求，但沒有明顯表達出來。這里的“不明顯”其實也是這則廣告的美中不足之處：“獨一味”是一種什么樣的藥？功能和主治的市場空間如何？雖然不必詳細羅列，但起碼的提示還是要有的。相信這是每個有意向與之合作的經(jīng)銷商都有的想法。

　　三精柴連口服液廣告
　　點評：秉承三精制藥一貫的風(fēng)格，柴連口服液的廣告一經(jīng)面世，便以極富張力的平面設(shè)計和影視、平面、終端POP立體轟炸的氣勢引起了消費者的廣泛關(guān)注。
　　“全面感冒就1支”，如此霸氣的中心訴求，通過粗壯、持重的字體，在閃電的承托下橫空出世，奠定了平面廣告再也無法收斂的張揚之勢。產(chǎn)品瓶身金光閃閃，隱約一頂皇冠進一步襯托著產(chǎn)品的尊貴與不同一般。代言人從幕后探出的臉表情豐富，驚嘆中帶有得意的肯定，為略顯緊張的平面帶來了輕松的娛樂元素。
　　廣告最后還有一個“小動作”其實也很見匠心，那就是右下角的藍瓶標(biāo)志——從“藍瓶的鈣，充足的鈣”起，三精制藥就一直在精心打造“藍瓶”這一質(zhì)量品牌。如此表現(xiàn)，真有點“得來全不費功夫”的味道了。
                                   
　　康恩貝金奧康廣告
　　點評：這是一個絕對富有沖擊力的平面廣告！絕對到了只可感覺、難以言傳的程度。
　　“火燒火燎”是一種什么樣的感覺？四個字就是四堆彤紅的火焰，在一片黑暗中旺盛地燃燒著——胃痛，就像是黑夜里獨自燃起的大火；大家都在熟睡，誰來滅火？
　　四堆大火，一個懸念。就這樣，鉤起受眾一種難以言傳的感受。
　　“金奧康：治胃病，就一粒”，呵呵，真的有這么簡單嗎？
　　不妨一試……
　　這就是康恩貝的風(fēng)格。

　　西安楊森嗎丁啉廣告
　　點評：都說奧運題材、體育營銷是2007年市場營銷中的一個亮點，然而就醫(yī)藥行業(yè)來說，打“奧運牌”的企業(yè)或產(chǎn)品還真不多。因為贊助的門檻太高，體育營銷又絕不是交了贊助款就等著收成果那么簡單，真正成功的體育營銷，“贊助”只是開始。所以，“傍”奧運題材既要有實力，又要有策略。西安楊森的“奧運牌”打得如何？在其他方面不敢斷言，但在平面廣告的運用上，似乎不乏可圈點之處。
 　　“激發(fā)胃動力，釋放就現(xiàn)在！”一句主題廣告詞就使產(chǎn)品與體育運動“鉤搭”上了，令人不得不佩服廣告策劃人的功底。草地上一對父子在奔跑，后面是旋轉(zhuǎn)著的“胃動力”在形象地緊緊跟隨，這種動態(tài)的創(chuàng)意高度凝聚了產(chǎn)品的功能訴求。最下面的品牌提示雖然比較小，但其與奧運標(biāo)志一道，就像一幅書畫作品上的落款印章，給了受眾一種踏實、負責(zé)的感覺。

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