經(jīng)典廣告評(píng)論 -廣告語廣告詞

　　這兩則廣告,創(chuàng)

評(píng)論2福特汽車《過天晴篇》

　　平淡中見真實(shí)

　　廣告片的視角獨(dú)特，畫面單純，通篇采用俯拍鏡頭。小雨過后，7個(gè)人擁上一輛停在露天的房車，故事雖然平淡卻真實(shí)而富有生活氣息。廣告創(chuàng)意的高明在于巧妙利用了雨后車痕這一人這一視而不見的現(xiàn)象，兩三個(gè)簡捷的鏡頭語言就戲劇性地表達(dá)了福特車小而載人多的廣告訴求。

　　美中不足的是，片中的人聲歡笑，分散了受眾對(duì)這則以視覺語言說話的廣告片對(duì)視覺元素的注意力，使雨后車痕這一核心元素往往被忽視，從而給人不知所云的第一印象，對(duì)觀眾的智商提出了過高的要求，限制了廣告訴求對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體的周延度，從而使廣告的有效性打了折扣。為了彌補(bǔ)不足，廣告用了一個(gè)3D制作畫面，圖解福特車5座加2座的功能特性，落入生硬廣告的俗套，破壞了這貞廣告如紀(jì)實(shí)片一般渾然天成的整體調(diào)性.

　　看完這則廣告,我忽然想起,國內(nèi)有某個(gè)汽車廣告定位策略與它一樣,不知誰抄誰?還是英雄所見略同?

評(píng)論3 風(fēng)景海獅長頸鹿篇　　

　　有些意思!

　　這一則廣告與目標(biāo)消費(fèi)者的溝通較為到位，抓住目標(biāo)消費(fèi)群體對(duì)車體空間和舒適度的要求，較為成功的與目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行了一次溝通。溝通方式賦有創(chuàng)新和感染力，比較準(zhǔn)確的傳達(dá)出“高一點(diǎn)，更舒服”的產(chǎn)品概念，體現(xiàn)了產(chǎn)品的差異化特征。靈感蕩漾下的創(chuàng)意才有震撼力，該平面廣告的表現(xiàn)方式較具有戲劇化，采用長頸鹿這一具有戲劇性的視覺表現(xiàn)元素，比較準(zhǔn)確的呈現(xiàn)了車體高的差異點(diǎn),有些意思,對(duì)長頸鹿這一視覺要素的處理也較為到位，長頸鹿輕松自在的表情，映襯了整個(gè)畫面基調(diào)，長頸鹿具有沖擊力的色彩表現(xiàn)，與畫面其它灰色的冷色調(diào)形成了極強(qiáng)烈的視覺反差，整個(gè)畫面也因此變得輕松、自在、鮮活。它實(shí)現(xiàn)了在消費(fèi)者頭腦中的一次準(zhǔn)確的定位，激發(fā)了潛在的購買欲望。

　　但是該平面設(shè)計(jì)在某些的細(xì)節(jié)處理上還不夠細(xì)膩和傳神，一定程度的影響了整個(gè)畫面的基調(diào)和視覺沖擊力,長頸鹿這一元素也較常見,原創(chuàng)力和視覺沖擊力, 受到一定程度的影響!

評(píng)論4佳通輪胎卷尺篇評(píng)點(diǎn)

　　再簡單些

　 簡單是廣告的靈魂。看看佳通輪胎這則廣告，第一眼夠簡單的：用軟尺繞成一個(gè)無窮大（倒8字）的圖型，細(xì)節(jié)也注意到了，讓軟尺破格延伸出去。左上角是標(biāo)志和廣告語，右下角是標(biāo)題、隨文和產(chǎn)品圖。

　　讓我們看看能不能再簡單些，我認(rèn)為至少有2處。文字部分：“能跑多長，你量不出來”的標(biāo)題和“你能量的出佳通輪胎上的花紋深了幾毫米，你能量的出它的胎體加厚了幾層，但是，你量不出，它的行駛里程有多長！”的隨文，其實(shí)在講兩個(gè)字：耐磨！為什么不直接呢？為什么不可以用更簡單的語言說出來?怕跟固特異沖突，那你就是從策略調(diào)整，玩文字和這樣的賣弄有時(shí)會(huì)適得其反.難以彌補(bǔ)策略的不足!設(shè)計(jì)部分，我看不出有什么理由將在左上角和右下角的元素分開，根據(jù)本創(chuàng)意（倒8字），不如全部聚中的好，簡單嘛！

評(píng)論5麗江花園.左案CF意境篇

　　直擊人心

　　好創(chuàng)意表現(xiàn)的是目標(biāo)消費(fèi)群體的欲望而非產(chǎn)品，麗江花園.左岸CF《意境篇》通過視、聽，將此技巧演繹的淋漓盡致。山、水、居與目標(biāo)群心有靈犀。

　　從創(chuàng)意調(diào)性上沿襲了麗江花園一直以來的形象風(fēng)格，簡明，情趣，唯美，有思想，恰似藝術(shù)。而廣告本身就是藝術(shù)，是溝通的藝術(shù)，這種溝通的技巧則源自對(duì)人性深度的關(guān)注。

　　所有廣告創(chuàng)意的最終目都是為了在鮮活品牌的前提下實(shí)現(xiàn)銷售，麗江左岸《意境篇》實(shí)踐和實(shí)現(xiàn)了這一點(diǎn)，幾近完美！

　　設(shè)計(jì)師頗受達(dá)利畫風(fēng)的影響,靜物處理的較為到位,只是地產(chǎn)常常大同小異,消弱了作品的感染力

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